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“娃衣”赛道迎来新风口 个性定制型热销
大皖新闻讯 在情绪消费和悦己消费加持下，潮玩衍生品类“娃衣”正成为“养娃”（此处“娃”指玩偶）的标配。从线下基础款公主裙热销，到新中式、毛线钩织等个性定制，再到线上为玩偶美甲、戴头饰、穿小皮鞋，“娃衣”赛道也迎来新风口，年轻的消费者们纷纷为个性穿搭买单。
探访：公主裙成热销款
“刚买了一款娃娃，给她买一件衣服穿。”9月22日中午，合肥叶女士正在包河区的一家潮玩店选购“娃衣”。
记者看到，这家潮玩店内“娃衣”品类丰富，裙子款式较多，有多巴胺色的休闲度假风、性感的蕾丝裙和华丽的洛丽塔装。店员介绍，“公主风的卖得很好。”店内有两款白雪公主“娃衣”，其中一款上面有波点和花边装饰，做工较为精美。店员表示，这类“娃衣”39.9元起售，还配有9.9元一双的同款鞋子。
关注：新中式和毛线钩织定制受欢迎
随着潮玩的火热，“娃衣”也不再局限于成品服饰，定制新中式套装、钩织毛线衣，再搭配头饰、小皮鞋，“娃衣”赛道也迎来新风口。
“我们给labubu设计了新中式的衣服，做了缩小版的旗袍和云肩，在朋友圈首发后，大家都想订购。”合肥一家潮玩店的店主告诉记者，此类定制“娃衣”耗时较长，根据面料和款式，价格从五六十元到一百多元不等。
“我最近给客户钩了一款毛线的簪花裙套装。”合肥的刘女士最初在市集售卖毛线发卡，如今主营“娃衣”的同时，还设计了配套的迷你发卡和鞋子。她介绍，“钩织需要一二十分钟到几个小时，一套‘娃衣’价格也不贵，从十几元到一百元左右。”
市场：一周至少更新一次
某电商平台数据显示，今年5月“娃衣”销量出现暴涨，单月销售额已突破千万元。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚此前受访时表示，现在的消费已变成情绪消费和悦己消费，这类消费为消费者提供了充足的二次创作空间。“像给娃娃做医美，做衣服，这些周边市场的增长很快，二次创作之后，它就变成一个独一无二的东西。”
“如何抓住年轻消费者，一是要有创意，二是（款式和配饰)更新速度一定要快，以前一月一更新，现在一周至少更新一次。”刘女士表示，进入“娃衣”赛道后，研究头部潮牌的玩偶新品成为其功课之一，“只有熟悉产品，才能提供更符合顾客喜好的定制服务。”
大皖新闻记者 赵琳 摄影报道
编辑 彭玲
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快照生成时间：2025-09-23 05:45:05
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