追光2024，美好一年都从“光明”开始

当新年的第一缕阳光照亮位于浙江台州温岭石塘的曙光碑时，2024年到来了，光明的一天由此开始。

这一刻，光明乳业与全国人民共同守候。早在数小时前，就在浙江、上海、山东、黑龙江、贵州、西藏、海南等多地与媒体合作进行慢直播，全方位、多角度、大时段地展现新年曙光照亮中华大地的壮丽场景。

美好的一天从光明开始，美好的一年也从光明开始。

最近，电视剧《繁花》热映。眼尖的观众发现，处处有“光明”——红墙砖上悬挂着的光明随心订奶箱、公交车上的光明横幅广告、主人公们分享的光明鲜奶、冰砖、光明牛奶棚的蝴蝶酥……它们不仅仅是道具，更是几代上海人的情怀和记忆。如今，这些“光明”有了新内涵，从科技创新到数字驱动，从高品质产品到最贴心服务，百年乳企光明乳业源源不断的创造力正为人民的美好生活添砖加瓦。

2023，亮点纷呈

在刚刚过去的2023年，“光明”亮点纷呈——

5月，以“铸就航天品质，共创光明未来”为主题的光明乳业与中国探月工程战略合作十周年暨质量保障对标升级发布会在北京人民日报社成功举办，这既是中国探月工程对光明乳业十年来助力航天事业发展的积极肯定，也是光明乳业厚植创新驱动根基，不断焕发新活力的使命担当。

8月，在全国首个生态日到来前，光明乳业作为行业内率先开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业，将“奶盒回收行动”升级为“牛奶包装回收行动”，目前牛奶包装回收行动已累计覆盖全国90个城市，回收奶盒近1000万只，助力低碳环保已然成为新风尚。

9月，由国家市场监督管理总局等主办的第五届中国质量大会在成都举行。这是我国质量领域规格最高、规模最大、影响最广的国际性质量大会，集中展现了中国各行各业独具特色的质量改革创新经验。光明乳业成为唯一一家参展的头部乳企，在现场多维度展示了中国乳企质量管理与质量创新成果，也向世界给出了承诺——“中国出品”有信心也有底气对标国际、服务大众、回馈社会，让更多人感受美味和健康的快乐。

中秋佳节之际，为弘扬华夏千年文明韵味，传递运动拼搏精神，光明乳业举办了“月满光明韵动盛典”活动，演绎别样东方文化力量，传承东方韵味，致敬体育精神，成为中秋国庆前夕的现象级文化盛典。除此之外，作为第二届2023世界设计之都大会的战略合作伙伴，光明乳业携创新成果为此次世界级设计盛会注入鲜活光明力量，成为大会期间唯一一家举办发布会的企业，更是在大会的设计嘉年华上，惊艳亮相，运用数字化呈现方式，串联起光明品牌多维主题故事，融合百年历史积淀与创新时尚设计元素，为世界设计之都大会助力点赞。

除了这些盛事，“光明”力量更是随处可见，渗透到人们衣食住行的方方面面。

“新品多”是消费者对光明乳业产品的直观感受。2023年，光明乳业研发上市了光明畅优0腹担风味发酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能唤悦益生菌粉等众多新产品。光明奶粉的三个系列九个产品完成新国标注册，光明优幼、光明牧场、光明致优三个系列已全部上市销售。

“IP多”是老字号给市场的另一个深刻印象，光明乳业以“韵动”精神赋能品牌，不断彰显品牌力量：以“中国女排”IP赋能大品牌，全程助力女排各类赛事；以创始合作伙伴身份，赞助2023SVS上海虚拟体育公开赛；携手上博、上美影等超强流量IP，推出联名包装，用新设计、新包装、新产品赋能品牌，以国潮风引领世界时尚浪潮。

“活动多”是光明乳业的焕新标签：作为英雄联盟官方赛事的战略合作伙伴，独家打造LPL传播墙，成为网红打卡胜地；赞助2023年上海劳力士大师赛，致优代言人“上海小囡”张之臻征服世界赛场；成为“第22届中国上海国际艺术节”的全程战略合作伙伴，汇聚世界各地的精彩作品；冠名呈献“日出-光明 莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大师展”、“波提切利与文艺复兴”画展等多项艺术展览，让更多人看到、感受艺术之美；冠名《典籍里的中国》《斯文江南》《我们的歌》等多项优质文化音乐节目，向消费者输出文化自信。

“创新多”让光明乳业踏入新赛道：今年，光明乳业联合上海数据交易所正式发行首个数字资产——以“月前行，越光明”为主题的“畅优兔”、“随小订”、“光明品质兔”3款数字资产形象，解锁数字时代营销新玩法。9月底，光明乳业数字资产运营再升级：联合上海数据交易所正式发行2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产，也是首个流通赠与数字资产，首发两小时内即售罄，获得了全网百万级粉丝关注。

2024，龙耀追光

作为中国领先的高端乳品引领者，光明乳业打造了一条从牧场到终端的全产业链，确保高品质的产品与服务始终如一。在强大科研实力和卓越质量管理体系的保障下，始终保持着全国鲜奶市场份额位列第一的优异成绩，旗下“优倍”、“致优”、“优加”、“如实”、“莫斯利安”等知名品牌争奇斗艳，液态奶、奶酪、奶粉及营养品、冷饮、烘焙等百花齐放。新的一年，将继续“以质量为核心，以创新为动力，以品质促品牌”，展现龙耀追光、光明常在的昂扬斗志。

从2024年1月1日起，消费者将陆续看到带有龙元素的光明产品。

2024年龙年新春，莫斯利安携手上美影《大闹天宫》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守护醇正中国年”为主题，创新新产品、制造新内容、策划新体验、布局全渠道，为广大消费者带来一场好吃、好看、好玩的盛宴。本次联名不仅将经典形象搬上酸奶瓶，还推出了隐藏款包装，为消费者带来惊喜。优倍的龙年限定包装上有3只可爱的小龙人，带来不同的祝福语：“活龙活现 福星高照”、“其乐龙龙 鲜活满满”、“万事兴龙 活力全开”……致优带来了盘龙，将龙纹融入到整体包装中，寓意祥瑞，象征高贵、尊荣，带去“龙年大吉，致最优的你”的新年期许。

光明优加携手上海博物馆，将为消费者献上一份特别的农历春节礼物：在上海博物馆的众多文物藏品中，精选6件龙纹瓷器，取其形，表其意，创意地将龙纹图腾运用在包装之上。6款龙纹瓶上，每一条龙都身姿舒展，气势磅礴，代表了龙年大展宏图的美好景象，也为消费者送去“万事优加”的品牌祝福。同时，光明优加还将和上海博物馆一起，用多元有趣的互动方式，带来一场文化和营养的非凡之旅。

光明悠焙也将带来龙年主题礼盒：巨龙化身2024字样，环绕上海地标建筑凸显海派气息；其中什锦礼盒盛满悠焙各种特色产品，满足不同口味需求；酥饼礼盒甜蜜酥心，分享装适合欢聚时刻共同分享；牛奶炖花胶礼盒优选光明牛奶与深海鱼胶组合，即刻享受新概念的健康滋味。

如实、畅优、光明冷饮等，同样陆续上新。其中，如实将推出全新的纯净发酵乳135克混合水果坚果燕麦脆产品，为健康代餐提供新选择；如实畅饮瓶250克草莓樱花全新风味使用水果原浆，天然无负担，丰富消费者口味体验；专注呵护消费者肠道健康的畅优，将在2024年上市“天天超畅”系列新品，全系列配方升级为“0蔗糖”，为消费者带来更健康和美味的肠道通畅体验；光明冷饮的新品更是眼花缭乱，青柠棒冰、光明大白兔奶油话梅糖口味棒冰、白雪冰砖塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等，光听名字就叫人垂涎欲滴……

丰富多彩的营销活动还将继续，冠名、联名、主题盛典等，将贯穿光明乳业的整个2024年。温暖贴心的公益项目更不会停步。以包装为例，除了坚持公益回收外，光明乳业还将可持续绿色理念融入到研发设计层面，从设计端为行业带来新的“可持续”灵感。

【结语】

一元复始万象新，普天同庆山河美。2024年的太阳已经从祖国的东海冉冉升起，光明乳业的新征程也徐徐展开。

于光明乳业而言，2024年仍旧是焕新发展的一年：产品鲜活力、文化鲜活力、艺术鲜活力、科技鲜活力、运动鲜活力、公益鲜活力、数字鲜活力……新产品、新服务、新理念，都是为了同一个目标：彰显守正创新的品牌情怀。

以品质为基石，以创新为动力，百年乳企踔厉奋进正当燃。