英国潮牌Superdry深陷困境，因为“天太热”？

中新网2月6日电(中新财经记者 吴家驹)收入下滑，股价一度跌至历史最低点……英国潮牌Superdry(极度干燥)正深陷困境。同时，“酷跩不羁”的Superdry，多次在销售疲软的原因中提及天气。

总遭遇“天公不作美”的Superdry

2月5日，中新财经查看Superdry官网，可见到“冬季大减价，最高可享70%折扣”的告示。

据英国天空新闻网1月29日报道，Superdry正在权衡一项可能涉及大量关店和裁员的激进重组。

该报道称，该公司及其在普华永道的顾问，正在着手制定可能导致公司自愿安排(CVA)或重组的计划。这两者都是破产机制，使企业能够减少对债权人的负债。这样做的目的可能是关闭业绩不佳的店铺，影响工作岗位，并迫使房东减租。

而此前，Superdry刚刚发布了疲软的销售业绩。

1月26日，Superdry发布半年报称，在截至2023年10月28日的26周内，集团收入为2.198亿英镑，同比下滑23.5%。调整后税前亏损为2530万英镑，同比上升86%。

图自Superdry半年报

Superdry将销售疲软的原因归结为严峻的消费零售市场、反常天气以及批发业务表现不佳。而这已不是该公司第一次在财报中提及“天气”。

Superdry年报显示，2023财年(截至2023年4月29日的52周)，Superdry集团收入为6.225亿英镑，调整后税前亏损为2170万英镑，期内亏损为1.481亿英镑。

在2023年年报中，Superdry多次提及“天气”(weather)。例如，在谈到批发业务时，该公司称，上半年价值较高的AW22库存发货量较低，以及下半年的恶劣天气，导致对SS23系列的需求减少，这导致批发业务收入同比下滑19.1%。而在谈到长期风险时，该公司表示，环境破坏和极端天气事件造成的生产力下降，如果导致了消费者需求的压力和供应链运营压力的增加，可能会影响公司的收入和成本。

据英国天空新闻网报道，2023年年底，Superdry将销售疲软归咎于异常温和的秋季天气，股价因此跌至历史低点。

Superdry在交易报告中称，消费零售市场仍然充满挑战性和不可预测性，夏季的极端天气事件之后，又出现了有记录以来最温暖的秋季之一，这种情况一直持续到圣诞节交易高峰期，这对销售业绩毫无帮助。

在1月26日销售数据公布后，该公司股价进一步下跌，1月26日报收于16.44便士/股，市值仅为1600万英镑。

值得一提的是，伦敦证券交易所网站显示，Superdry的股价曾在2017年年底达到过1927.72便士/股。

图自伦敦证券交易所网站

不久前，Superdry宣布其财务主管肖恩·威利斯将于今年3月辞职。

被创始人私有化？

人们一直猜测Superdry创始人朱利安·邓克顿将寻求将公司私有化。朱利安·邓克顿曾被公司赶下台，并在2019年重返公司。

据英国天空新闻网2月2日报道，朱利安·邓克顿已与Gordon Brothers公司和Rcapital公司进行了初步商谈，希望能为收购Superdry提供资金，这两家公司都专门投资于财务困难的公司。谈判尚未进入后期阶段，与谈判关系密切的人士警告称，谈判可能仍会破裂。

Superdry在回应股价飙升的声明中称，朱利安·邓克顿已经确认正在与潜在的融资伙伴(“潜在赞助商”)进行讨论，以考虑有关公司的各种选择，其中可能包括对公司全部已发行和待发行股本的现金要约，但他尚未拥有这些股本。

该报道称，在经历了一连串的利润预警等灾难性事件后，Superdry的市值已不足5000万英镑。在获得Bantry Bay Capital和Hilco的资金后，Superdry还有超过1亿英镑的借款。

“酷跩不羁”的Superdry

公开资料显示，Superdry是一家英国品牌，创建于2003年。然而因其产品加入日本街头风格及日文，常常被误以为是日本品牌。

Superdry也曾风光一时。2010年3月，Superdry在伦敦证券交易所成功上市。贝克汉姆等明星也曾定期出现在Superdry的发布会上。

据央视财经报道，2016年，Superdry正式进军中国市场。四年间，Superdry在中国市场共开设超过60家门店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。

Superdry称公司进入中国大陆市场以来，“以酷跩不羁的潮流态度，结合时尚、音乐在市场上连番制燥”。然而，Superdry在中国市场的业绩并不如意。

图自Superdry官微

2020年6月，Superdry宣布，将暂别中国大陆市场，并称“致那些年我们一起超级跩的日子”。

不过Superdry这一走，就再没有回来，如今公司更是深陷困境。