江苏“影院+” 电影院成新文化空间

本文转自：新华日报

□ 本报记者 周 娴

3月14日晚上7：30，脱口秀演出团体“大笑喜剧”在南京新街口万达影城举行今年的第36场演出。5位脱口秀演员轮番登台，长达90分钟的接地气演出，妙语连珠的互动，密集的梗中掺杂着南京本地段子，喜剧效果层层叠加，将演出气氛推向高潮。“现场太炸了！”演出结束后，南京航空航天大学大三学生郭沁仍沉浸其中。

在江苏，这样和“脱口秀”亲密接触的影城已超过30家。记者探访发现，除了脱口秀，江苏多家影城还开启音乐会、剧本杀、儿童剧、展览、研学等多种“出圈跨界”多元化经营，“影院+”正逐渐成为江苏影院一种新的打开方式。

“我们影院每天都有脱口秀专场，周末会有两场，平均上座率在70%以上。”南京新街口万达影城自去年6月起就探索“影院+”模式，影城经理张军认为：“脱口秀很受年轻人的追捧，这和影院的主要受众不谋而合。”

张军认为，“影院和脱口秀的结合是双赢。脱口秀不需要道具，一方舞台、一束灯光、一个话筒，就能完成表演。如果单独建设，灯光音响和场租对于演出团体来说，是巨大的成本。但在影院，舞台、音响和座椅都是现成的，而且阶梯式无遮挡的视野，和‘聚音聚气’的影厅，能让大家更容易产生共振。”为了配合脱口秀演出，影厅还特地配备了专业的调音台和舞台灯。几场脱口秀试下来，张军明显感受到观众的热情。“经常能看到年轻人带着父母、家长带着孩子来看，既有老票友，也有新面孔，最近旅游复苏，还出现了很多外地游客。”

“院线要推行新的商业模式，还要在非票房领域下功夫。”对这一点，幸福蓝海国际影城荔枝广场旗舰店负责人董璐深有体会。记者获悉，幸福蓝海“影院+”模式尝试较早，目前已经形成了影院叠加儿童剧、音乐会等多种形式。

2月14日常州九洲新世界IMAX店“音为爱·乐见你”烛光·影音经典音乐会，2月25日盐城新弄里剧场儿童舞台剧《冰雪女王》，3月18日扬州润茂国际广场“天空之城”归童年影音音乐会，4月1日南京“哈利波特”梦回霍格沃茨影音音乐会……短短一个多月，有7场音乐会和儿童剧在幸福蓝海影城轮番上演，涉及国风、动漫影音、情人节专场等多个主题。

“我们荔枝厅在儿童剧、音乐会的基础上，还推出了‘私人定制’服务，对外承接婚礼仪式、生日派对、明星专访、公司年会等项目。”董璐告诉记者，影院不仅有场地，还提供策划创意布置、主持摄影等一条龙服务，这样的定制项目平均每月就有10多场。

每逢淡季，影院还会策划很多亲子活动，“小小放映员”探秘电影放映室、毽子操比赛、亲子跳蚤市场等，“家长很愿意带孩子来体验。这种多元化盈利模式，有效提高了影院抵御市场风险的能力，在幸福蓝海影城荔枝店，非票房收入占近四成。”董璐说。

电影本身就具备“档期性”特点，头部电影上映时一票难求，而当供给不足时，影院相对会有些冷落。董璐认为，电影院不应仅仅是一个放映场所，不能仅依赖票房，要成为基于电影的文化空间，影院人在做好电影放映、创造社会观影氛围的基础上，也应尽可能多尝试，赋予影院多种功能，这样才能吸引更多观众走进影院，弥补“档期性”的不足。