把电视剧当短视频刷！爱奇艺给我整不会了

前两天，爱奇艺办了个“爱奇艺世界·大会”。

没听过吧？

毕竟是面向垂类媒体的大会，跟咱们观众没太大关系。

今天提到它，可不是要介绍这个大会，而是想分析下爱奇艺在大会发布的新功能——

跳看。

功能不大，但争议很大，网友们都吵炸锅了。

简单来说：

就是你用爱奇艺看剧时，遇到不喜欢的片段，只要在屏幕边缘一滑，就能直接跳到下一个剧情点。

要是不喜欢，也可以关掉这功能。

图源@搜狐娱乐

说实话，这画面乍一看，还以为是在刷短视频。

上一秒还是全景俯视角，下一秒直接到宫廷里面，人头攒动。

在社媒上看了不少评价，发现网友们对这功能并不买账，褒贬不一。

有一部分人看好爱奇艺这功能，他们就不喜欢看那些慢悠悠的情节，遇到就想跳。

但也有一部分人觉得，爱奇艺这波属于骚操作。

编剧导演但凡少注点水，比什么都强。不去想方设法留住用户，反倒用一个新 bug 修复上一个 bug 。

有人表示这很正常，B 站、油管，不都有类似的热力图功能辅助跳看嘛。

但也有人反驳电视剧还是和视频不一样的。

看剧要的就是一个完整体验，跳着看，你很难弄清故事的前因后果。

这事觉得吧：

看似爱奇艺在解决观众需求，其实是有点偷懒了，甚至更像是在妥协。长剧短看的时代，还是来了。

首先，我们要知道：为啥爱奇艺出这功能？

爱奇艺总裁刘文峰在现场解释引用了一项研究：

“用户在单一屏幕上的平均注意力时长现在只有47秒，如何在每一块屏幕上都能牢牢抓住用户成了我们必须要面对的问题。”

查了一下，这观点是加州大学信息学教授 Gloria Mark 提出的，他说 2003 年用户在单一屏幕上的平均注意力时长是 2 分半。

但到 2020 年，这一数字降到了 47 秒。

注意力时长低了，意味着观众耐心也低了，就更容易放弃一个剧，特别是长剧。

确实，理解。

比如优酷副总裁之前就公布过一组数据：长视频用户前五集的弃剧率在 50% 以上，剧集的完播率只有 20-30%。

10 个人里只有 2-3 个人，能把一部电视剧看到大结局。

所以爱奇艺想利用一键跳到精彩剧情的办法，抓回观众注意力。

当然哈，除了注意力机制，认为做“跳看”还有个出发点——短剧。

短剧的势头真滴非常恐怖，正不断蚕食长剧的市场。

去年我国微短剧市场规模已经达到 505 亿元，甩开电影票房规模 80 亿元。而短剧老大哥红果月活用户规模更是达到 1.58 亿，马上就要超过优酷。

综上所述：

用户注意力变短，短剧如日中天，让爱奇艺决定发布“跳看”，一能抓住注意力，二能让长剧变短。

其实在跳看之前，爱奇艺也做了不少措施来应对当前市场环境。

比如去年入局短剧，今年开始主推 12 集剧，极速版 App 也改名微短剧。

纵观这些措施，有不少媒体都认为，爱奇艺是在迎合市场和观众口味。

毕竟作为一家商业公司，它肯定要根据实际情况，来不断调整公司经营策略。

但有一个问题是：爱奇艺的身份，也是内容生产者和片方。

早在 2018 年，爱奇艺自制剧占比就超过了版权剧；2023 年，爱奇艺平台的自制内容已经占到关键剧集的 70%。

作为一个创作者，你不能只考虑市场层面的问题，而忽略内容层面。

目前爱奇艺解决大家看不下去长剧的办法，是从市场角度出发。

可从内容角度出发，就会发现：

观众看不下去长剧，核心原因是剧情。毕竟先有的“对剧情不满”，才有的“观众跳过”。

而注意力变短、市场偏爱短剧，不过只是增加了“跳过”的频率。

平时看短剧的，注意力只有 47 秒的人，他们来看《狂飙》，就不一定会跳过吧？

好的长剧，惊心动魄，剧情紧凑，大家不光不快进，而且还害怕错过，起身拿个东西都得暂停，甚至是看完一遍还想刷第二遍。

咱不能就这么把锅甩给短剧和用户，给自己找一个台阶，哎呀是用户没耐心了。

你还要想一想是不是内容问题。

那爱奇艺的内容水准到底咋样？每个人心里都有自己的答案。

像把这新闻分享给一个天天用爱奇艺的同事后，她说：这功能设计得好啊，爱奇艺上一堆剧，确实很需要跳过。

另外，她身边也有很多人早就一边看剧（ 不止爱奇艺一家 ），一边打游戏、做家务，甚至刷短视频了。

而这个现象，在网络上其实还挺常见了。

电视剧能发展成背景音的存在，作为创作者，应当要考虑是不是内容的问题。。。

结果你吧唧一下，做了个功能，帮观众跳过不好看的内容，确实有点像网友说的那样：本末倒置，舍本逐末。

最后，还想聊聊这个功能的影响。

根据爱奇艺说法，“跳看”是基于 AI 的。随着越来越多用户的行为被喂给 AI 模型，不同的用户使用“跳看”看到的内容也不一样。

我理解为：以后每个人都能看到自己的导演剪辑版了。

那以后刷剧，就有可能会出现一种现象：

你的账号一跳是“老墨我想吃鱼了”，但我的账号一跳直接“老墨已经打入莽村了”。

得，以后一千个观众，就有一千种狂飙。

这还不算啥，担心一旦用户依赖这个功能，那大家更容易失去完整体验一部作品的耐心。

毕竟很多影视剧它就是需要铺垫，只有前面的枯燥，才能成就后面的精彩反转。

可有了这功能，大家会不会更忍不了前期的酝酿，更容易想着去看精彩剧情。

毕竟这比之前手动调进度条，可方便太多了。

最关键的是，创作者们可能更无所适从。

就比如镜头语言怎么办？

一个尾随的视角，明显是有人跟踪。大家既然猜到了剧情，是不是就直接跳到凶手跳出来的那一刻了？

那这中间主角从怀疑到恐惧的过程，不是白演白拍了吗，那导演以后还拍不拍这些了。

这段时间有一部韩剧很火，叫《苦尽柑来遇见你》。

女主 IU 在接受采访时，就拜托观众不要倍速看这部电视剧。因为节奏快慢都是导演、编剧、演员们精心安排的，就为了让大家更能沉浸在里面。

从这句话，我不光能看出拍戏背后的不容易，也能看出对内容有信心的剧组，会希望观众用心感受每一帧。

所以相比之下，爱奇艺的“跳看”功能，是不是就显得对内容不够自信呢？

如果连平台都不相信自己的内容质量，那。。。观众又凭什么愿意为你的内容付费？

责任编辑：上方文Q

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