文旅助力乡村振兴，不靠投资靠什么？

本文转自：南方日报

最近召开的中共广东省委十三届四次全会暨省委经济工作会议强调，“推动‘百千万工程’建设加力提速，进一步做强县域特色产业、提升城镇建设能级、打造和美乡村”，对统筹推进城乡融合和区域协调发展做出了具体部署。

拥有强大市场活力和连接力的文旅业将如何赋能乡村振兴，助力“百千万工程”建设提速，成为业界关注的焦点。

事实上，在推动县域经济发展的过程中，文旅扮演的角色，已然不仅仅是一间民宿、一座田园综合体、一个景区，而是更多灵活而有效的活动平台和项目，以更务实的方式让和美乡村被更多人看见，让县域经济发展找到新引擎。

今年伊始，国内首个大型跨省健康徒步活动在梅州市大埔县打响头炮，吸引来自全国各地3000余名游客参与，对当地住宿、餐饮、交通消费带来直接的经济效益近200万元。该活动由广州市、梅州市、龙岩市三地市政府指导，梅州市体育局、梅州市文广旅局、大埔县人民政府、龙岩市体育局、龙岩市文旅局、永定区人民政府主办，广州岭南集团、梅州客都文旅、龙岩文旅汇金承办，以文商旅体农跨界合作的方式，以节聚人、以节助农，实现了湾区市场和苏区资源的双向奔赴。

1930年至1931年，为沟通中央苏区与上海党中央的联系，中央交通局以闽西苏区的“工农通讯社”机要交通网为基础，建立了一条从上海出发，经香港，广东汕头、大埔，闽西永定、长汀，抵达目的地江西瑞金，这便是“中央红色交通线”，这条长约3000公里的交通线一直坚持到1934年10月中央红军长征后。

2024年1月6日，3000名游客重走“中央红色交通线”的大埔至永定段。活动设置了73公里、28公里和5公里三个组别，路途几乎全是平整的水泥路面，一路上山光水色，鸟鸣啾啾。

历经三年疫情，消费者的出游偏好发生了改变。健康的户外运动体验，成为了不少游客的心水之选。为一场马拉松奔赴一座城，正在成为一种新风尚。基于梅州、龙岩两地的资源特性，主办方策划徒步之旅，穿越山径，亲近自然，走进乡村，看见土楼，品尝美食，感受客家文化，以此增加旅行体验的深度和厚度。

2022年5月，国家发改委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，明确福建龙岩与广东广州建立对口合作关系。2023年，粤闽两省共同出台《广州市与龙岩市对口合作实施方案》，广州与龙岩签订《对口合作框架协议》，明确两市在十大重点领域开展合作。如何通过更具影响力的文旅节事品牌，释放革命老区的文旅资源潜力，刺激广州大众市场消费需求，实现湾区市场和苏区资源的双向奔赴，文商旅体农的跨界合作成为破题的切入口。

然而操办这类型的大型活动，需要整合优质资源和调动各方积极性。2022年，广东省文化和旅游厅、中共广东省直属机关工作委员会、广东省财政厅、广东省人力资源和社会保障厅、广东省人民政府国有资产监督管理委员会、国家税务总局广东省税务局、广东省总工会、共青团广东省委员会联合印发《关于鼓励机关企事业单位及社会团体委托旅行社开展服务有关事项的通知》，支持和鼓励机关企事业单位及社会团体组织开展党建活动、公务活动、工会活动、教育研学和会展活动等，为旅行社承接相应活动、提供专业服务开了绿灯。据承办方之一广州岭南集团介绍，本次活动共吸引30多个企业工会组织参与。其中，一支来自广梅产业园的队伍引人注目。据悉，广州市国资委近年来积极动员市属企业到梅州产业转移园建设投资兴业，推动革命老区梅州市经济发展。截至2023年底，广梅产业园已有广汽集团等7家广州市属国企的26个项目入驻，累计投入资金共约37亿元，市国资委累计拨付扶持资金超10亿元。

在笔者看来，创建文商旅体农跨界合作的节事活动品牌，不仅能够吸引更多客群入梅州、龙岩，拉动消费，更以搭建合作平台的方式，进一步释放聚合效应，吸引更多优质资源对接，促成更多项目合作，促进地方特色产业发展，为乡村振兴注入活力，培育新的经济增长点。这是政府指导、企业协作、社会参与的“湾区+老区苏区”联动模式，有效整合文商旅体农资源，积极探索对口合作模式创新，有助于深化三地区域合作，加速苏区老区的振兴发展，助力“百千万工程”建设提速。

南方日报记者 周人果