纵览·13楼夜话｜硬控全网，“悟空”是如何做到的

【主持人：张凌敏】

自上线以来，《黑神话·悟空》这部备受关注的国产首款3A游戏一直热度不减，仅用不到四天时间全球销量就突破千万，创造了历史。

该游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，玩家扮演的“天命人”为了探寻昔日传说真相，重新踏上了充满危险与未知的取经路。

吸引玩家的除了高质量3D画面和声声入心的音效，完美融入的很多中国传统建筑、非遗文化，也给玩家带来了独特的游戏体验。

不仅在国内表现优异，这只猴子还带着中国文化“出了海”，不少外国网友称其为“年度最佳候选者”，话题“外国网友开始打听一只中国猴子的身世”也冲上了热搜榜。有网友表示，“全世界都被中国神话硬控了”。

游戏也能讲好中国故事

一向饱受争议的电子游戏，这次在传播中国文化上展现的爆炸效果震撼了国人——很多外国玩家边玩游戏边查资料，甚至翻起了中英文版的《西游记》，试图去搞清楚悟空与天庭的恩怨纠葛，了解如何用东方智慧破解“天命”与“我命”的难题。中国文化也就这样不知不觉传播了出去。

曾几何时，我们对欧美的游戏和影视文化狂热迷恋，超级玛丽、007、美国队长等成为人生旅程中不可磨灭的经典形象。

不仅如此，一些中国传统故事在被好莱坞和欧美游戏公司搬上荧幕后大放异彩，比如宝莲灯、花木兰。而我们在佩服好莱坞和欧美游戏公司传播技术和手法的同时，也为这些产品不是出自中国人之手而心生遗憾。

与之相比，我们的文化传播还不够与时俱进，很多精心打造的作品及其人物高高在上不接地气，自己都不爱看，更谈不上传出去。而轻松、解压、贴近网友生活的作品和人物更容易被接受并产生共情，从而获得更多认可和喜爱。

作为拥有五千年历史的文明古国，我们有底蕴深厚的文化，经典IP比比皆是，但可惜的是，这些宝藏没有很好地被发掘。游戏《黑神话：悟空》的“出圈”恰好给相关产业带来了很好的经验和启示：我们缺的不是文化，而是表现的手段，用更接地气的方式才能讲好中国故事，传播好中国声音。

——秦建军

《黑神话：悟空》 “一个世界在等待”

上一次听到这句话，是在2005年的夏天，那是暴雪公司大型线上游戏《魔兽世界》的宣传语——“一个世界在等待”。事实也印证了这句话，“魔兽”的精彩相当于给只有长和宽的2D游戏增加了一个“高”的维度。由此，3D游戏次元开启了。

此后的游戏世界经历了很多繁华与落寞。但是这些波澜，大多由外国的游戏公司掀起，国产大型游戏始终处于游戏产业的边缘地位。我们甚至只能在外国游戏公司的作品里，寻找东方文化的影子。

2012年10月，暴雪公司在《魔兽世界》游戏里推出了新资料片“熊猫人之谜”，这是一个以东方元素为背景的全新游戏版本。当时，无数国内玩家蜂拥而入。他们一面感慨能在游戏里看到家乡美景，一面叹息着何时才能在国产游戏中领略此等风光。很多人都在等待，等待有一天国产大型游戏能横空出世。而这一等，就是十年。随着国内游戏行业不断发展，我们终于等到了这一天。

《黑神话：悟空》在全球的风靡，就像十几年前《魔兽世界》刚发售时的样子。这种独特的感觉，想必只有资深游戏迷才能体会。更值得骄傲的是，这次是我们自己的游戏大作。

深度体验这款游戏后，我感觉其特别之处有两点：常见而有效的游戏机制和宏大而震撼的文化内涵，后者是吸引玩家的根本要素，也是游戏的核心。两点齐聚，无论国内玩家，还是对东方元素感兴趣的外国玩家，都会为之驻足。

——焦策

“流量”变“留量” 景区要持续发力

《黑神话：悟空》里最激动人心的一幕是，悟空抖擞神威，来一式法天象地，打—打—打！宣布结果用的书法集字，“通关”是苏东坡的字，“得胜”来自赵孟頫。打怪打得漂亮，书法也漂亮得很。

游戏给人耳目一新的感觉，也唤醒了我们体内的东方文化基因。网友们注意到了游戏中出现的不下30处古建，纷纷跟着“悟空”的脚步前往取景地打卡。其中，河北井陉苍岩山福庆寺、涞水庆化寺花塔，以及蔚县的玉皇阁和南安寺塔，也被“圈”到了。

在当下文旅热度不减的情况下，《黑神话：悟空》又强推了一把文旅热。不过，要想接住这“泼天的富贵”，相关部门就要接住这波流量，抓住被看见的机会。

就拿河北来说，蔚县文化广电和旅游局为了将“流量”变“留量”，已经制作了相关视频进行宣传，同时商讨优惠政策和应对方案，围绕《黑神话：悟空》这个主题和热点策划相关活动。苍岩山景区也在积极与游戏制作方联系，希望能围绕游戏，共同策划相应的文旅活动。

对于景区该怎样变“流量”为“留量”，我也想浅谈三点。

一是开门迎客，“来吧，来吧，欢迎来我们这里玩！”二是展示景区长期主义的成果，“我们一直都是这样做的”。三是通过新形式、新理念、新方法拓展需求。这一点最难，要知道，任何方向吹来的风都是新的，你要给出新回应。

——栗强

主持人：

《黑神话·悟空》无疑是成功的，它让世人看到了中国游戏产业令人振奋的进步，也让世界感受到了中国文化的魅力与多样性。不止“悟空”，中国文化成功“出海”已有先例。《甄嬛传》在东南亚掀起收视狂潮，中国短剧让外国人刷得停不下来……我们期待有更多像《黑神话·悟空》一样的中国文化横空出世，把“国风”吹向世界。