落选2023中国最美县域榜单 永丰石城主官今年旅游工作有新部署

近日，2023中国最美县域榜单发布。江西有瑞金、井冈山等4个县(市、区)上榜。他们为何能获评江西最美县域？在生态建设和文旅发展上有何独到之处？省内另外一些文旅大县为何没有上榜？记者从数据视角带你来解读。

瑞金市金瑞湾公园 视觉江西王玄摄

井冈山、瑞金何以成为2023中国最美县域？

随着今年全国各地旅游市场的复苏，越来越多旅游榜单陆续发布，为各地文旅市场的发展提供指引和参考。近日，作为第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会的重要主题，2023中国最美县域榜单在深圳市发布。全国105个县(市、区)榜上有名，其中，井冈山市和瑞金市入选该榜单。

该榜单评比目的是为亿万游客提供更多可供选择的旅游目的地，助推全域旅游发展与区域经济振兴。可以说，该榜单反映了各地文旅市场的繁荣程度。

值得一提的是，在去年发布的《中国县域旅游竞争力报告2022》中，井冈山市同样上榜，位于第22位。另外，瑞金市也连续三年上榜“中国最美县域”。

两地为何能多次上榜旅游类县域榜单？记者从数据视角带来解读。先来看井冈山市。据井冈山管理局发布，2022年，井冈山共接待游客1139.52万人次。今年“五一”假期，当地累计接待游客73.93万人次，实现旅游收入6.7亿元，分别同比增长31.09%、35.88%；“五一”期间累计带动消费3.62亿元，同比增长127.7%。

与之相比，同属吉安市的永丰县，旅游数据稍显逊色。公开资料显示，截至今年6月6日，该县接待旅游总人数247.2万人次，实现旅游综合总收入24.3亿元，同比分别增长26.4%和21%。

两地对比可以看出，永丰县今年近半年的旅游人次，不及井冈山去年的三分之一。井冈山今年一个“五一”的游客数量和旅游收入，就接近永丰今年近半年数据的30%。井冈山今年文旅市场的发展优势明显。

再看瑞金市旅游数据。去年上半年，来瑞旅游总人数875万人次，同比增长12.7%，旅游收入50.8亿元，同比增长18.7%。拿同地域另一文旅大县石城对比，同样是去年上半年，石城县共接待游客447.2万人次，实现旅游综合收入41.26亿元，同比增长17.66%。去年相同时间段内，石城多项旅游数据均不及瑞金。

可以看出，入选2023中国最美县域榜单的井冈山与瑞金，文旅产业的强势度均胜过永丰和石城。

两地主官做强文旅产业有何独到经验？

文旅市场的繁荣，来自当地政府的重视。井冈山、瑞金主官做强当地文旅产业，有何独到之处？

去年，井冈山主官多次关注文旅产业发展工作，并将其和农村环境综合整治工作结合起来推进。去年10月5日，吉安市副市长、井冈山管理局党工委书记、井冈山市委书记傅正华在厦坪镇菖蒲村、罗浮镇田头村调研时提到，改善农村人居环境是实施乡村振兴战略的重要内容，要因地制宜建设干净、整洁、清爽、实用的宜居宜业新农村，改善村容村貌，提升村庄美感，激活乡村振兴内生动力。

一个月后，他又到光明乡考察农村人居环境整治和乡村旅游点打造情况。除了再次要求因地制宜建设宜居宜业新农村，他还表示，要在乡村旅游产业发展中，依托本地独特的山水风光、民俗文化和人文风情元素，在原有的优势条件下加以改造，推动文旅产业持续健康发展。

将文旅产业与农村工作、乡村振兴结合起来是井冈山的特色。早在2021年9月19日的井冈山旅游工作会议上，傅正华就表示，要把发展乡村旅游与实施乡村振兴战略有机结合起来，努力实现最大的叠加效应。

与井冈山不同，临近珠三角和海峡西岸经济区的瑞金市，利用区位优势，注重“走出去”宣传，将闽粤两省游客“引进来”。今年2月13日，赣州市人大常委会副主任、瑞金市委书记尹忠率队在深圳参加2023赣州文化旅游招商推介会。会上，瑞金市成功签约天沐温泉康养小镇、红色教育培训和研学两个项目，签约金额28.5亿元。

接着，4月12日，瑞金市市长刘春林又参加了在广州举行的2023江西瑞金红色旅游推介会。他向广州游客发出热情邀约，欢迎他们到瑞金旅游观光，希望两地企业合作，共同推动瑞金红色旅游实现高质量发展。

时间来到6月14日，2023江西瑞金红色旅游推介会又来到福建厦门。刘春林对厦门游客发出邀约，希望两地借助本次活动深化文旅互惠互补，加强产业对接协作，促进两地多元交流。

随着防控政策放开，全国多地都想抓住时机，加紧本地文旅市场的宣传力度。瑞金主官显然是抓住了这波机会，多次南下揽客，为瑞金今年的旅游市场注入强劲活力。

永丰、石城主官今年推进文旅产业有啥动作？

说完井冈山和瑞金市近期在文旅产业发展上的独到之处，再来看看永丰、石城主官今年在推进文旅产业发展上有何动作？

乡村旅游是县域旅游的重要组成部分，也是推进乡村振兴的重要抓手。与井冈山一样，发展乡村旅游是今年永丰、石城文旅工作的重点。

今年5月31日，永丰县委书记邹卫梅来到石马镇源头村、星胜村、光明村、棠阁村和恩江镇洋陂坑村，实地察看乡村振兴工作。她说，要以促进乡村产业兴旺为重点，加大政策、资金支持和统筹推进力度，持续拓宽农民增收致富渠道。

今年2月，石城县委书记张小川在丰山乡福村福田组调研乡村振兴示范点建设时提到，要贯彻好“生态立村”的理念，做好“河与树”的文章，保持好村庄原始生态。同时，要引入社会资本，加大宣传力度，强化要素保障，把旅游项目运营好，不断丰富旅游业态，真正把乡村旅游做旺做活。

生态好了，文旅市场才能兴旺，乡村才能振兴，这是永丰、石城主官今年加快推动乡村文旅市场发展的题中之义。与乡村振兴协同发展，既能促进文旅产业振兴，又能集中更多资源让乡村面貌焕然一新，可谓一举两得。

除了与乡村振兴相结合，今年两地发展文旅产业还有其他举措。众所周知，欧阳修是永丰的一大文化IP。今年，围绕发掘欧阳修文化，永丰召集多位专家开会，共商发展之策。

5月5日，永丰县召开欧阳修文化原乡项目专家评审会，邹卫梅和永丰县县长柯柏云参加。会议要求，规划设计单位要尽快把专家意见建议吸收好，并落实到方案修改中，将原有的规划设计方案进一步完善、提升。

在当前全国各地加快打造本土文化IP的背景下，永丰大力塑造欧阳修文化IP，是推动文化产业振兴、旅游市场兴旺，强化永丰旅游形象宣传的应有之义。同样，石城也注重旅游市场宣传。

1月18日，中共石城县委十五届五次全体(扩大)会议召开，张小川在会上说，要锚定全域旅游，推动旅游产业新突破，抓好重大文旅项目，强化旅游宣传营销，繁荣旅游经济业态。

如何强化旅游宣传营销？张小川在去年9月14日的全县旅游产业发展座谈会上表示，要提升景区景点宣传营销水平，培养优秀网红、旅游达人等自媒体，拓宽营销渠道。

结合两次会议张小川的部署，可以预见，接下来，石城必然通过旅游类网红大力推介本土旅游产品，扩大石城旅游品牌网络传播力。

中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文

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