三场演唱会 带火一座城

本文转自：江西日报

“唱游江西”为文旅产业助力

三场演唱会 带火一座城

演唱会现场气氛热烈。

本报全媒体记者 钟秋兰 文/图

4月14日晚，风收雨停后的南昌碧空如洗。一勾弯月下，南昌国体中心体育场声浪一浪更比一浪高。这是张杰南昌演唱会连开的第三场，现场气氛仍是如此热烈，开启了个人演唱会在赣连开3场的先河。

大麦网售票数据显示，张杰3场演唱会共售出门票13.2万张，门票占比情况为南昌市23.9%，本省其他地区21.4%，省外54.7%。大量涌入的外地观众不仅兴旺了当地的餐饮住宿业，也带热了当地的景区景点及相关产业，为江西文旅推出的“唱游江西”计划添上了漂亮的一笔。

为一场演唱会奔赴一座城

“粉丝”经济的威力从明星演唱会就能探知一二。

2023年“唱游江西”计划启动以来，不到一年时间，我省已累计审批大型营业性演出66场次，其他各类营业性演出1354批次。以去年10月举办的南昌扶“瑶”直上飞行音乐嘉年华为例，两天两场演唱会超8万人次参加，外省观众占比44.94%，跟着演唱会旅行成为年轻人的新选择。

大麦网数据显示，张杰演唱会南昌站超101万人表示想看，前两场门票均在1分钟内就销售一空。4月6日，主办方宣布加开一场，开票不到3分钟再次售罄。

来自景德镇的小戴连买了13日、14日两场的门票。“听演唱会很过瘾，在南昌连住两晚待了3天，吃得过瘾、玩得也过瘾。”小戴告诉记者，13日她早早来到南昌，“滕王阁登了，万寿宫去了，摩天轮也坐了。南昌，真的很美！”

“吃了南昌‘老三样’，喝了江西鲲茶。看完最后一场演唱会，我还要去葛仙村过一天‘神仙日子’。”李玫来自湖南长沙，来南昌听张杰演唱会期间，她和朋友不仅走遍了南昌的景点，还计划去上饶几个网红景点，“把心目中的‘神仙景点’都‘打卡’完。”

张杰演唱会的影响力不只是在周边省市扩散，甚至辐射到了新疆。微博名“喜欢八花的光明同学”来自新疆阿克苏，4月13日，他转两趟飞机、跨越4300多公里来到南昌，赶赴属于自己的浪漫约会。

演唱会带来的声量让人惊叹。从4月11日起，张杰本人在新浪微博发布关于南昌演唱会的内容11条，每条留言平均近16万条，点赞最高18.2万次。同时，在新浪微博“张杰南昌演唱会”成为超话，江西、南昌等话题量不断“上分”。

“多住一晚，多玩一日”。南昌市文广新旅局市场管理科负责人告诉记者，张杰演唱会期间，南昌酒店住宿率从平常的60%上涨至90%，有几家酒店入住率达100%。借着演唱会的闲余时间，很多游客选择把江西的网红景点、特色美食“打卡”一遍，对酒店、餐饮、交通、旅游景区等产业链轮式带动，呈现出文化消费的新场景、新模式。

“唱游江西”计划让流量变“留量”

为助力“引客入赣”，进一步扩大“江西风景独好”品牌影响力，“唱游江西”计划于去年7月暑期启动。通过对接国内一流演艺资源，推动演唱会、音乐节落地江西，把握文旅消费新爆点，努力将江西文旅消费场所打造成潮乐、潮玩、潮人集结地，让广大游客跟着音乐来旅行。

“经过近一年的实践，我们发现，随着‘音乐+旅游’的不断拓展，演唱会、音乐节等表演形式成为城市形象的‘积木’，游客通过演唱会、音乐节等演出来到江西，也重新认识江西。”省文旅厅市场管理处相关负责人表示。

“唱游”已成我省文旅产业发展的新动力。如本次张杰演唱会，探索了大型演唱会门票的二次使用：嘉莱特沁庐等星级饭店推出专属福利，歌迷到店入住凭演唱会门票享好礼。同时，南昌对举办演唱会的明星友好值拉满：寻梦滕王阁景区台阶屏、一江两岸灯光秀点亮张杰演唱会宣传内容，万寿宫历史文化街区唱响张杰代表作《天下》……抓住大型演唱会举办、外地人口大量流入的契机，南昌将观演人员吸引到景区景点，进一步推动文旅消费。

江西文旅为“上分”在服务上也力争做到极致。为顺利实现张杰演唱会第三场的加场，满足广大歌迷需求，文化和旅游等相关职能部门积极配合，加场程序“秒批秒办”，赢得了网友的纷纷点赞。

5月起，潘玮柏、蔡依林、林俊杰、光良、凤凰传奇等各式各样的演唱会、音乐节将在江西密集落地，开启“为一场演唱会奔赴一座城”的嘉年华。到目前为止，今年已审批大型营业性演出19场次，同比增长九成，其中个人演唱会9场次，同比增长3.5倍。

“可以把‘演唱会+旅游’看成是促进文旅市场发展的新质生产力。今后，我们将继续实施‘唱游江西’计划，引导游客跟着音乐来旅行。”省文旅厅相关负责人表示，我省将以音乐为媒，深挖资源特色，在文旅产业、文旅融合等方面发力，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，将演唱会、音乐节带来的短期流量变为可持续的文旅“留量”。