巴赫首访福建，有故事

东南网2月19日报道（福建日报记者 肖榕 林宇熙）

出席哈尔滨亚冬会开幕式后不久，2月16日至17日，国际奥委会主席巴赫首次到访福建。

巴赫曾多次来华，出席南京青奥会、第十三届全国运动会、北京冬奥会、杭州亚运会开幕式，支持中国体育和世界奥林匹克运动发展。

首访福建背后有哪些故事？福建与奥林匹克有什么样的连接？故事要从1952年说起。

金牌之路

从一个人到一群人

伟大的时刻总是可以超越时间的存在。

1952年7月30日，芬兰赫尔辛基第十五届奥运会，男子100米仰泳预赛第五小组，祖籍漳州龙海角美镇流传村的吴传玉位于第七泳道。

对于中国而言，这一届奥运会具有划时代的意义，它是新中国在奥林匹克赛场上的初体验，五星红旗第一次飘扬在奥运会的上空。由于国际奥委会向中国发出正式邀请的时间非常晚，中国代表团紧急组团，几经辗转抵达赫尔辛基时赛程已过大半，只有吴传玉赶上了游泳比赛。

1分12秒30的成绩让吴传玉位列小组第五，没能进入复赛。尽管如此，这依然是新中国运动员在奥运会上留下的第一个成绩。

“新中国奥运第一人”掀起的关于光荣和梦想的浪花，在经历了32年的等待和追逐后，终于在1984年洛杉矶奥运会上翻涌出波涛。

在洛杉矶奥运会上，许海峰实现了我国奥运金牌“零”的突破。在同年8月7日，21岁的福建姑娘侯玉珠和郑美珠跟随中国女排，以3∶0战胜美国队，历史上首次夺得奥运会女排冠军，荣膺“三连冠”，这也是福建在奥运会上夺得的首枚金牌。

从1952年赫尔辛基奥运会到2024年巴黎奥运会，福建运动员代表中国队在参加的12届奥运会上，累计获得17金12银11铜，2次打破世界纪录，6次打破奥运会纪录。其中，福建举重自2004年雅典奥运会上夺得首金以来，已经实现“届届有金牌”；而中国羽毛球队迄今为止获得的男单金牌均来自福建。

金牌的背后，石智勇的后空翻、张湘祥的亲吻杠铃、林丹的敬礼、李发彬的金鸡独立、李雯雯的比心……都成为火出圈的“奥运名画”，福建选手留下的一个个“独家记忆”，也在生动诠释着“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言。

从一个人到一群人，奥运赛场记录着福建体育的不断强大，成为福建迈向体育强省历史进程中的重要见证。

品牌之路

从闽南话到“多国语言”

“更快、更高、更强——更团结”，既是福建运动员的追求，也是福建品牌的追求。

“谈到奥运会，不仅要看到福建运动员取得的奖牌，也要看到福建品牌的支持。”巴赫说，我们与福建在体育产业方面建立了良好的合作关系，此行专程造访安踏集团，是对其多年来的支持表示诚挚感谢。

2019年安踏成为国际奥委会官方服装供应商，2023年10月双方续约，合作将会持续到2027年。从2024年巴黎奥运会、2024年江原道冬青奥会，到2026年米兰－科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年达喀尔青奥会，所有国际奥委会和赛场工作人员都会穿着安踏的服装。

将时间推回到1999年，安踏花了80万元签约“乒乓王子”孔令辉作为品牌代言人，彼时安踏一年的利润只有400万元。2000年悉尼奥运会，孔令辉夺下男子单打金牌完成大满贯，他亲吻安踏运动服上国徽的一幕，成为当时的奥运名场面。自此，安踏便与奥运结下了不解之缘。2009年至今，安踏累计为28支国家队打造奥运装备，386次助力中国奥运健儿登上奥运领奖台。

20世纪90年代是中国国产运动品牌雨后春笋般涌现的时代。不仅是安踏，一批泉州制鞋厂走上创立自主品牌的道路，匹克、361°、鸿星尔克、特步等国产运动品牌先后进入人们的视线。对于渴望“出海”的福建运动品牌来说，代表人类不断突破身体极限的“奥运标志”就是最硬的背书。

奥运赛场，讲着“闽南话”的福建运动品牌纷至沓来，演绎了“多国语言”，与大众建立起长久而稳固的情感联系，进而成为顶流并最终带来商业效益。

2008年北京奥运会，匹克赞助了正经历战乱、体育事业几乎停滞的伊拉克体育代表团，匹克的这一举动传递了一种体育精神：无论身处何种困境，奥运梦想永不熄灭；2012年伦敦奥运会，特步为白俄罗斯奥运代表团提供了装备赞助，完成奥运“首秀”；2016年里约奥运会，361°成为奥运会官方支持商之一，为志愿者和技术官员提供装备，标志着该品牌正式进入国际顶级体育赛事赞助行列……

借助“奥运营销”，福建运动品牌的每一次高光时刻，都是将他们一步步推向通往世界的进击之路。从代工起家到商业帝国，从泉州到世界，福建运动品牌的奥运征程，不仅是一部商业史，更是一部中国体育品牌从本土走向世界的奋斗史。

创新之路

从“面子”到“里子”

奥运赛场，营销固然重要，但这更多是“面子”，赢得信赖更要依靠过硬的“里子”——科技创新。

2022年2月5日，北京冬奥会短道速滑项目产生首枚金牌。在2000米混合团体接力A组决赛中，由范可新、曲春雨、武大靖、任子威组成的中国队，以0．016秒的优势率先撞线，为中国代表团夺得首枚金牌。在这0．016秒的背后，安踏饱含科技竞争力的比赛服，助力健儿们高水平发挥。

提供稳定性和支撑性的举重鞋、超过50％碳减排环保面料的领奖服、降低壁面摩擦力53．5％的钢架雪车鞋、减阻力提升5％～10％的速滑服、回弹提升6．1％的跑步鞋……在奥运赛场上，越来越多的“福建智造”正被世界看见。

从1到10，难；从10到100，更难。

如果说，福建运动品牌用不菲的赞助投入铺就了从1到10的台阶，那么在科技创新上的更大投入，让他们正在不断实现从10到100的跨越。

2005年，安踏就斥资3000万元打造了国内首家运动科学实验室，经历多年升级迭代，目前拥有超过200位专家团队和上百台先进的测试研发设备。如今的安踏，在中、美、日、韩、意建立了全球五大设计研发中心，拥有来自18个不同国家和地区的超200名国际设计研发专家。未来10年，安踏计划投入超200亿元研发成本，强化科技创新的核心能力。

17日，在参观安踏博物馆时，巴赫称赞安踏多年来的科技研发创新成果，了解安踏注重对绿色环保材料的运用。他说：“这与国际奥委会的价值观不谋而合，我们也一直在为推动实现可持续发展的目标而作出努力。”

不仅仅是安踏，361°的研发投入从2019年的2．14亿元提升至2023年的3．13亿元，截至2024年6月30日，361°已取得562项专利成果；特步自2008年上市以来，每年用营收的2％～3％支持科技研发，累计投入超过20亿元。这样的故事如今已经成为常态。

这些年来，福建运动品牌进窄门，走远路，打品牌，谋创新，从更广阔的视野思考，用更长远的时间计算，心无旁骛做实业。奥运会上，福建运动品牌走向世界舞台的脚步更加成熟、稳健，它们不再是面目模糊的“福建制造”，而是极富个性的“福建品牌”直至“中国品牌”。

从“产品出海”到“品牌出海”，从“福建制造”到“中国智造”，从早期性价比高的服装、鞋类等加工产品出口到技术、模式的国际化，这样既有“面子”又有“里子”的蝶变，就是对福建运动品牌坚持长期主义最好的褒奖，也让他们在中国由体育大国迈向体育强国的征程上，成为最具典型意义的时代切片。

“如果你想歌颂一场真正的比赛，正如在白昼仰望孤寂的天空，试图寻找比太阳更耀眼的星辰。世间没有什么比得上，奥林匹亚赛场上的光彩与辉煌。”这是公元前476年，著名诗人品达在奥林匹亚竞技会赛马项目结束后创作的《奥林匹亚颂歌》。

2000多年过去后，在这光彩与辉煌里，现代奥林匹克已不再仅仅是竞技的赛场，而是文化的交流、文明的互鉴、流动的盛宴。

巴赫多次强调体育之于“团结”的意义：“我们都更需要团结。”“期待进一步与福建深化合作交流，共同传播奥林匹克精神，为助力奥林匹克事业可持续发展作出新贡献。”他说。

仰望天空，展望未来，福建在五环之下不断书写的故事，也将成为“中国故事全球化表达”的新注脚。

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