金台论策：智慧体育激发体育消费新活力

本文转自：人民网研究院

在7月28日开幕的成都第31届世界大学生夏季运动会上，乒乓球机器人等“科技赋能大运”创新应用引发广泛关注。大运会共计实施170余项技术产品，覆盖30余个场馆，为办赛、参赛、观赛提供科技支撑。

7月20日，体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通知，要求把恢复和扩大体育消费摆在优先位置，不断释放体育消费潜力、扩大体育消费规模、优化体育消费结构，并专门强调，打造体育消费新业态，推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。

人民网研究院近日召开“智慧体育高质量发展”研讨会，邀请5G高新视频体育融合创新应用广电总局实验室副主任赵琳琳，中国体育报业总社、新体育网专职编委谭杰等专家学者及南京善跑体育科技有限公司创始人蔡永军、河北雄安乐动健康科技有限公司总经理孙巴黎、中体慧晟（武汉）科技有限公司总经理刘飞、南京泰博体育科技有限公司CEO颜劭等行业代表，围绕智慧体育发展现状、发展面临的困难和挑战，以及未来发展方向等话题展开讨论。

智慧体育应用场景持续拓展，助力体育回归本质

今年以来，在相关政策支持下，我国的智慧体育应用场景在竞技体育、全民健身等领域快速发展，越来越多新型的智能体育产品和应用解决方案得到落地应用。智能体育在体育产品生产、供给、消费以及产业创新升级等方面，有力推进了体育产业的高质量发展。

智慧体育应用场景全面拓展。2023年3月，工业和信息化部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发《关于公布2022年度智能体育典型案例名单的通知》，确定了100个2022年度智能体育典型案例。本次公示包括智能体育产品、智慧体育场馆解决方案、智能户外运动设施解决方案、运动健身APP及平台等重点方向的100个征集案例入选。

与会嘉宾认为，当前智慧体育应用场景不断拓展，前景越来越广阔。

人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红认为，当前智慧体育场馆、智慧体育公园、智慧体育校园、体育“智”造等蓬勃发展，已经成为改善民生、促进消费，提升城市品牌形象、助力经济高质量发展的一个重要引擎。随着智能互联网时代的到来，可以预见，各类典型应用案例将引领智慧体育进入多点开花、加速拓展的新阶段，相关场景、生态、体验不断走向成熟。

在竞技及职业体育领域，智能化运营管理、智慧转播、声场还原、数字化裁判、数据可视化、自动回放系统、大数据分析等技术，提高了体育赛事的专业性和服务性，加强了体育比赛的运动表现力。在日常备战和训练过程中，对专业运动员、运动队和俱乐部等相关数据进行采集及分析，可以协助教练员从海量训练和比赛数据中发现规律，优化运动训练手段和方法，提升比赛的战术分析水平及预测能力等。

在大众体育领域方面，智慧步道、智能健身设备、智慧体育场馆、智慧体育公园等，已经逐渐融入人民群众日常的运动场景。通过物联网、AI、云计算、大数据、生物识别及动作捕捉等技术的应用，实时监测用户的健身运动数据，同时提供个性化精细化的健身指导等服务，大大提升了用户的参与度和满意度。同时也催生更多智能健身产品和服务的创新，进一步拓宽智慧体育产业链。

同时，人工智能等新技术应用将进一步提升大众体育的观赏性、娱乐性和互动性。依托8K超高清、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术，新兴体育消费场景大量开发，用户可以身临其境参与线上健身课程和视频游戏，体验社交互动和竞技挑战，同时得到实时指导和反馈，极大刺激了消费需求，增加了用户黏性。

此外，智慧体育开始进校园,为学校体育发展赋能。中体慧晟（武汉）科技有限公司的Up运动App和学生体质健康数据管理平台本次入选《2022年度智能体育典型案例名单》，总经理刘飞表示，利用图像识别技术和AI人工智能核心算法，智能体育产品能够对学生完成体育锻炼的内容、强度、时常和动作质量等进行智能识别、分析和指导，并根据学生的体质健康水平自动推荐适合的训练任务，实现科学有效的锻炼。同时，这一应用将一线老师从简单重复的劳动中解放出来，大大节省广大教师的工作量和工作强度，使其有时间和精力去制定和优化教学计划，真正提升学生的体质健康水平。

智慧体育帮助体育运动回归本质。中国体育报业总社、新体育网专职编委谭杰表示，智慧体育降低了体育的难度和门槛，参与者变得更强、更快、水平更高，更有兴趣和热情投入其中，体会到体育本身的乐趣和价值，同时提升生命质量，锤炼精神品质。智慧体育帮助体育行业焕发出新的生命，体育将回归其本质，即胜负、竞争、对抗和挑战，而不仅仅是成为医学的附属。

深度挖掘体育有价资源，推动项目成功落地

据介绍，成都通过筹办大运会新建改建了49个体育场馆，选择了基础设施条件好、运动项目普及率高的22个场馆开展智慧化改造，通过建设1个市级综合管理平台（场馆大脑）、22个场馆管理子系统（场馆小脑）、N个配套支撑功能（集成了流量管理、停车管理、能耗管理等9项支撑功能以及馆内智慧导航、特殊人群关怀等多项场馆端智慧应用场景），实现场馆运行全方位感知、场馆服务全业务监管、赛事保障全过程可控，既满足大运会赛时服务赛事，又服务赛后持续运营。成都大运会执委会城市工作服务部专职副部长郭骥此前表示，待赛事结束，大运会场馆对外开放后，市民也能够参与其中，亲身体验部分科技设施，尽享大运会“营城惠民”带来的红利。

与会嘉宾认为，在推动智慧体育项目建设落地和可持续运营过程中，需持续总结有效经验，不断探索创新模式。

智慧体育项目运营需持续创新。对于未来智慧体育项目如何实现良好运营，河北雄安乐动健康科技有限公司总经理孙巴黎结合公司项目的运营经验，提出了项目落地的两个方向建议。

一是可以将健康科普宣传与商业营销推广有机结合。通过开展线上科普知识的宣教推送和线下深入社区的健康测试等服务活动，既向老百姓传播了健康理念，又有助于实现商业互动和引流拓客。

二是可以探索与政府进行体育场地、设施等资源置换。当前不少地方的健身中心、体育馆、社区公共场地和公共体育设施等运营状况不佳，不能很好地提供服务。他认为，可以把引入专业体育公司等社会力量作为一个解决方案，优化场地运营管理，既可以激活体育场地和设施的经营状态，也能够为广大老百姓提供便捷的体育健身服务。建议政府部门在体育类公共服务购买或者公共体育资产的运营方面，可以给予社会力量一定的政策倾斜。

具体业务场景具体分析，不能“为智慧化而智慧化”。南京善跑体育科技有限公司创始人蔡永军表示，在推进体育项目落地的过程中，需要具体业务场景具体分析，抓住市场最真实、最迫切的需求，有针对性地提出解决方案，才能增加项目落地的成功率。如其团队在给不同城市定制马拉松赛事全流程管理平台时，除了保证正常使用，还会根据不同赛事的不同需求和特点设计对应的智慧解决方案，或侧重赛事的互动性娱乐性，或是突出当地文化特色。他提示，智能体育项目使用新技术的目的是为了实现降本增效，不能“为智慧化而智慧化”。

借助智慧技术深度挖掘体育的有价资源，激发其价值交换能力。5G高新视频体育融合创新应用广电总局实验室副主任赵琳琳表示，智能技术有利于深度挖掘体育的有价资源。所谓有价资源，是一种经济资本、文化资本和社会资本。近日，国家广电总局下发的中长期研究科技计划中，将人工智能与交互应用嵌入到赛事转播场景中，旨在提高分发效率，满足受众观赛的个性化、交互性需求。未来，智慧技术赋能竞技体育和大众体育，向技术密集型方向转变，用场景裂变出更多的受众链接点，聚集更多价值观相似的用户，并挖掘出更多的流量价值和人群价值，进而实现体育价值的引导、输出和交换。

智慧体育发展面临复合型人才缺失等挑战

与会嘉宾表示，当前智慧体育项目在推进建设和运营管理过程中，面临不少困难挑战。

一是不少智慧体育项目的商业运营模式和盈利方式还不够成熟。受过去一个阶段的疫情及多方面因素影响，不少项目、赛事经济收益不佳，存在盈利难和可持续性低等挑战。此外，国内具有IP效应的商业赛事较少，大部分赛事以追求社会效益为主，商业变现模式不如国外成熟。

二是智慧体育复合型人才缺失。智慧体育细分领域人才需求呈现多元化的跨界融合特征，需要同时兼顾“体育+智能化”等多个领域。目前很多体育类院校的相关研究团队，既有运动学专业的人才，也有机械类、软件开发类、大数据分析类等专业人才。专业人才的培养，一方面依赖高校的人才培育和输送，另一方面还需要用人单位付出大量的时间成本和培训成本。嘉宾们普遍希望相关部门对复合型体育人才以及复合型团队给予相应的支持和资源倾斜，同时加强社会各界的合作，整合各地优势资源，形成常态化人才培育机制。

三是数据分析处理等软实力尚显不足。孙巴黎认为，当前，国内智慧体育设备产品等硬件实力已经比较成熟，但数据模型的搭建以及数据的分析处理能力还不足。比如采集到用户数据后，竞技体育还无法通过数据准确判断和分析运动员运动能力和具体动作的关系，无法对竞技能力的提升提供有效数据支持；在大众体育方面，也暂时无法将运动数据和老百姓的健康形成关联关系。他指出，只有对数据进行有效分析，才能大大提升民众参与体育健身的积极性和主动性，从而更好挖掘大众体育市场的潜力和价值。

以系统思维统筹体育数据发展与安全

体育进入数字时代，相关数据作为新型无形资产，其商业价值越来越大。统筹体育数据应用发展和安全，是智慧体育高质量发展的重要前提。对这一过程中出现的各类数据问题应给予高度关注。

标准不一、数据壁垒问题突出。南京泰博体育科技有限公司CEO颜劭提出，当前智能体育器材设备、场馆设施以及系统平台等软硬件技术端，缺乏统一的地方或国家标准，导致现实的项目运转中形成了“数据孤岛”，有效信息无法实现共享互通，造成了资源的巨大浪费。

数据面临权属争议和泄露风险。资深跑者、媒体人丁丁runner表示，以马拉松赛事为例，相关数据涉及多个主体，既有赛事主办方、赛事运营方、俱乐部和跑团，也有运动员，还有数据采集方、数据分析方等等。数据的收集、加工、处理等活动往往涉及多方主体，导致数据面临复杂的数据权属界定问题和更大的数据泄露风险。尤其是对数据进行商业开发、价值增值等行为时，相关争议更加凸显。

人工智能技术爆发式发展带来新挑战。人工智能大语言模型和行业大模型的发展将赋能千行百业，也将给智慧体育带来新的应用空间。在带来巨大生产力红利的同时，人工智能应用的相关风险挑战也相应增加，如何更好应对仍需行业做出探索。

与会嘉宾认为，需以系统思维统筹规划，采取有效措施规避相关风险。

一方面，加强数据安全和隐私保护。推动智慧体育领域加强落实国家数据安全、人工智能管理相关法律法规。规范数据开发使用行为，平台和设备提供商需要建立健全数据安全管理制度和技术保障措施。

另一方面，建立市场上统一的软硬件数据接入标准，解决数据碎片化和平台间业务难打通的问题，实现信息的有效共享和交换，促进良性竞争和可持续发展。

7月24日召开的中共中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用。要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

研讨会嘉宾一致认为，智慧体育应用对释放体育消费潜力、扩大体育消费规模、优化体育消费结构意义重大，应成为下一阶段打造体育消费新模式、新场景、新业态的发力重点。

7月28日，国家发展改革委已出台《关于恢复和扩大消费的措施》，提出大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。遴选确定新一批国家体育消费试点城市等。人民网研究院将持续关注智慧体育激发体育消费新活力的创新举措。