文旅市场活力涌动，江苏“双节”假期旅游进账 907.59亿元

一票难求、人潮涌动......火爆的“超级黄金周”落下帷幕。新江苏记者6日晚从省文旅厅获悉，节日期间，全省共接待国内游客7118.48万人次，实现旅游总收入907.59亿元，同比2022年分别增长104.7%和151.9%，按可比口径较2019年同期分别增长25.1%和25.8%。

精彩纷呈 出游意愿集中释放

“没想到凌晨2点的高速服务区居然热闹非凡”“人人都是游客，处处皆是风景”，社交媒体上有关双节出行的讨论持续刷屏。去哪儿数据显示，中秋国庆期间国内热门城市机票预订量较2019年增长近五成。在“人从众”的图景里，不难看到欣欣向荣的文旅经济、热气腾腾的消费市场。

双节假期，全省文旅系统优化产品供给，共组织开展3300多场（次）文旅节庆活动，为探亲访友、休闲度假、体验民俗、自驾自游的短途假日客人提供了文旅消费盛宴，让更多人收获美的发现，留下美的回忆，感受“水韵江苏”的无穷魅力。

传统热门景区人气爆棚，仅10月1日当天，夫子庙——秦淮风光带景区单个景区游客量就已达53.4万人次，是平时客流量的3倍左右。一些景区专为假期打造主题活动，提升游客体验，无锡太湖鼋头渚音乐烟花会、泰州兴化“品蟹赏菊音乐美食节”等令人沉迷其中。

新兴的旅游度假区、历史文化街区等同样热闹非凡、焕发新颜。在苏州古城的平江历史文化街区，游客们听评弹、看演出、品非遗，感受江南风情。假期前6日，累计客流量超80万人次；提花灯、着汉服、逛市集……走进南京熙南里历史文化街区，“中秋沉浸式游园会”“南都雅集沉浸式跑商游戏”两场“水韵江苏”线下打卡活动热闹开张，通过独具匠心的活动设计，将中华优秀传统文化与旅游资源有机融合，构建文旅体验的新场景。既有传统游艺，也有互动游戏，6天活动就为景区累计吸引客流10万人次。

团聚时光交叠国庆时间，红色旅游成为今年“双节”出游的热词之一。雨花台烈士陵园开设“用好红色资源 赓续红色血脉”等展览，“红领巾讲解员”“小雨滴志愿者”带领观众重温英烈事迹。人们沉浸其中，厚植家国情怀、传承红色基因、汲取精神动力。假期期间，雨花台烈士陵园日均游客达到了2.4万人次。

荟萃珍藏的博物馆、承载文明的古代遗迹、凝聚情怀的纪念馆……今年双节假期，各类文旅场馆被提前约满，文博场馆热持续走俏，人们在浓浓的国风雅韵中，感受城市底蕴。中秋节当天，南京博物院“初看江南第一州——明代以来书画中的金陵景观”展开幕，集中展示明清以来文徵明、袁枚、傅抱石等大家笔下的金陵风光，并推出《三维视角里的镇院之宝》数字文物精品展示，扬州中国大运河博物馆举办《“乔治莫兰迪”》等特展。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，长假前3天，南京全市文博场馆游客量就达到13.6万人次，同比2022年上涨245.2%。多家博物馆在假期前两天，8天长假的门票就已约满。

佳节相连、家国相依，爱国情怀与文化情愫充盈旅途。如今旅游休闲和文化体验相结合成为重要趋势，诗和远方正实现更好联结，有力带动交通、住宿、餐饮、商业等快速恢复。

深度体验 长线游成出游主基调

今年双节假期，长线游占据了主导。“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，游客出游距离明显增长。中国交通运输部消息显示，假期民众公路出行凸显“自驾游，行程长”特征，公路出行半径以500至800公里中长距离为主。

出境游迎来大爆发。在线旅游平台携程数据显示，“十一”期间，出境游订单同比增长超8倍。相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

与此同时，小触点不断激发旅游新消费。一段出圈的短视频、一场音乐会、一种美食、一场赛事，都可以开启一场“说走就走”的旅行。双节期间，江苏全省共举办营业性演出3256场次，其中5000人以上的大型演出活动42场次。镇江长江国际音乐节吸引6万乐迷，常州首届青年潮流文艺周和太湖湾音乐节吸引10万人次，带动交通、住宿、餐饮等消费明显。

“人气旺的餐厅、奶茶店大都需要排队，排队一个小时算是正常的。”在南京寻觅美食的宁波游客郑女士说。今年节假日依然是餐饮企业的主战场，不少商家推出新品或优惠套餐，餐饮订单量大涨，各地“必吃餐厅”“网红美食”店外大排长龙成为假期新常态。

到连云港吃海鲜、到苏州吃大闸蟹、到扬州吃早茶……团圆餐叠加味蕾游持续走热。如今不少游客深度体验人文特色，寻觅城市特色美食，带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据，仅在扬州一地，“黄金周”期间由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长超500%。

相比于“特种兵式旅游”，越来越多的消费者更注重精致的仪式感、松弛的度假感、以及高性价比，寻觅人少景美的小众目的地和玩法的需求持续上升。“不专程打卡，不逛热门景区”，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到自洽惬意的旅行状态，“小而美”的反向游成为新潮流。“很多游客都是不计划、不赶景点，说走就走，每天睡到自然醒，很清闲地在这里住上几天。”淮安市金湖县杉荷里民宿的一位工作人员告诉记者，假期期间，不少游客漫步乡间小巷、体验民俗风情，开启乡野气息浓厚的户外乡村旅游体验。

根据携程平台提供的数据，常州、佛山、淮安、延吉等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。近年来，随着地方旅游基础设施和服务日趋完善，提升旅游服务品质，越来越多小众景点进入游客视野。一边是网红城市重现热度，一边是小众城市“反向游”走红，游客对旅游目的地的选择更趋多元。

玩法多样 城市慢游引领消费风尚

江苏各地推出创意市集、举办田野音乐会，让乡村充满文艺范；无人机、烟火秀炫酷表演，带给游客璀璨清亮的夜空；或是在秀美乡村寻味传承百年的非遗美食……

“超级黄金周”期间，乡村旅游实力圈粉，挖掘人文特色，围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，精巧设思创意体验活动，打造有品质、有温度的旅游目的地，让“烟火气”“文化味”和“文明风”同行。

位于盐城市大丰区新丰镇的荷兰花海，精心策划“爱上夜花海”国庆嘉年华主题活动，包括星空音乐汇、烟花大会等视听盛宴，数十万游客慕名而来，徜徉花海享受双节假期慢生活。南京、苏州等城市周边民宿热度高涨，推出系列优惠套餐，开发“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等融合产品。非遗民俗、沉浸式演艺、焰火秀、夜集市等有机串联融合，弘扬优秀传统文化，抒发群众对幸福生活的向往，乡村消费需求也得到释放。

人们走进美丽乡村，饱览乡村秋景，品尝风味美食，体验多元融合的乡村旅游业态。数据显示，假日期间全省纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客5095.24万人次，游客消费总额202.21亿元，同比2022年分别增长137.23%和138.30%，按可比口径较2019年同期分别增长38.30%和40.28%，实现疫情以来乡村游游客消费增幅首次高于客流增幅。

此外，夜游经济等多元旅游新业态爆火，为游客打造沉浸式体验新空间。在盐城大丰920街坊，饱览“国庆回潮，万家灯火”的缤纷活动，在走走停停找回生活的“松弛感”；去扬州皮市街逛逛古风奇妙夜，体验瘦西湖夜景；夜晚的南京中华门瓮城化身一座沉浸式剧场，磅礴的城墙则化身幕布，光影变幻间，演绎出中华门六百多年的前世今生和建城守城的故事……双节期间，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。

“旅游+音乐+文化+美食+实景演出”等文旅“套餐”成为各地标配。文旅新玩法、新场景不断涌现，带给游客更鲜活更灵动更舒适的体验。

拓新升级 持续提优提质服务接待

从灯火通明的古镇夜市，到风景如画的乡村旅游；从亲子同游的博物馆热，到特色味浓的文创街区……“超级黄金周”出行热、人气旺、消费火，见证江苏消费市场的新变化、新活力、新发展。

假期前7天（9月29日-10月5日），银联商务数据显示，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国的10.62%，占比继续保持全国第一；百度平台数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二；美团平台数据显示，江苏接待游客量和文旅消费总额均居全国第二。

“安全卫生，物美价廉”、“服务热情，饭菜可口”......网上有关扬州市政府食堂的28元游客餐的话题登上热搜。扬州市推出政府食堂向游客提供淮扬特色简餐、免费开放政府机关及事业单位内部停车场等举措，为每个在扬州过节的游客们带来宾至如归的美好体验。

为提升服务接待质量，江苏各地推出系列创新举措。包括督促指导热门景区、文博场馆优化预约系统，通过增加预约名额、延长开放时间、开辟特殊人群通道等缓解客流压力。优化游览线路设计，做好交通引导、客流疏导和停车服务。加强文明旅游宣传引导，组织志愿者开展旅游咨询、线路指引、志愿讲解、文明旅游劝导、秩序维护等服务。通过多方协作形成合力，如南京成立多部门工作专班，联合保障假日文旅市场秩序；苏州古城区专辟6个旅游换乘停车场+公交接驳专线直达热门景区（点）。节日期间，江苏全省旅游投诉数量较“五一”明显下降。

努力提升文旅消费对全省经济发展的贡献度，是江苏文旅人的持之以恒的目标。各地在发展新业态、新模式、新场景上下功夫，既满足消费者品质化、多样化需求，也抢抓消费市场机遇，致力于把“网红”变“长红”，保持市民消费热情，让“假日经济”热度不减。（记者 万晨）