始祖鸟一张吊牌炒到几百元“边角料”咋就成了“香饽饽”

中国消费者报报道（记者孙蔚）在很多人眼里，吊牌不过是衣服上的附属品，是拆封后就随手丢弃的废纸。可令人意想不到的是，户外高端品牌始祖鸟的吊牌竟能以数百元的价格在二手平台售卖，相关话题还冲上了热搜，引起人们热议。

服装吊牌在二手市场热卖

在当下的二手交易平台，一场看似奇特却又热度颇高的交易正在悄然上演。

记者某二手交易平台搜索栏上输入“始祖鸟吊牌”，便跳出大量相关商品信息。价格从十几元到数百元不等，不少卖家还标注“全新未使用”“专柜购入”“保真”等字样。有的卖家展示的吊牌照片细节满满，不仅清晰呈现了品牌logo、产品信息、二维码，甚至连防伪标识都一应俱全。

“这简直太离谱了！花两三百块买个吊牌，这不是妥妥的智商税吗？”在北京西单大悦城逛街的栗子对记者说，“吊牌又不能当衣服穿，除了满足虚荣心，毫无实际价值。有这钱还不如买别的衣服呢。”

有消费者认为，这种行为是被品牌效应冲昏头脑的表现，并表示“品牌溢价已经够严重了，现在连吊牌都跟着炒作，真搞不懂这些人是怎么想的。”

对于许多卖家而言，出售服装吊牌是一种清理闲置、获取额外收益的方式。“我之前买了一件始祖鸟的衣服，吊牌留着也没用，就想着挂到二手交易平台上看看能不能卖出去。没想到真有人买，卖了200多块钱，感觉回血了。”卖家小赵对记者如此表示。

类似小赵这样的情况较为普遍，一些消费者在购买商品后，会保留吊牌、包装盒等配件。当他们意识到这些闲置物品在二手市场有一定价值时，便选择出售，既清理了家中杂物又能获得一笔额外收入。

那么，买吊牌的人是出于什么心态呢？记者在社交平台上看到，他们的购买原因各异。有人表示：“对始祖鸟的稀缺版本兴趣很大，买回去做收藏。”一位户外运动爱好者则表示：“在网上淘到了一件成色不错的始祖鸟冲锋衣，但没有吊牌，感觉总缺点儿什么。看到有卖吊牌的，就想着买一个，让衣服看起来更完整。”

一位卖家告诉记者，他的始祖鸟外套吊牌卖了300元，买家是从事二手奢侈品售卖的商家，购买是为了提升商品的吸引力和附加值，“买家告诉我，客户买二手商品时会比较在意是否有原装配件，因此他购买一些吊牌、包装，能更好地满足客户需求，促进交易。”

不可否认，也有部分买家购买服装吊牌是受到了跟风心理和虚荣心的驱使。“好多人都在社交平台上晒始祖鸟的吊牌，感觉有了这个吊牌十分有面子。我也想晒一晒，觉得会更有档次。”年轻消费者小刘对记者坦言。这种盲目跟风和对虚荣心的满足，使得一些人愿意花费不菲的价格购买这类吊牌。

对此，深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒对记者直言：“网红经济催生了相关群体去购买这些吊牌，用以拍照发朋友圈、发视频等。”

品牌商表示将坚决抵制

记者发现，除了始祖鸟的吊牌，爱马仕、迪奥、香奈儿等奢侈品牌的配件在二手平台上的交易同样热闹非凡。一个爱马仕经典橙色包装盒标价可达数百元，卖家声称“可用于送礼，非常有面子”。迪奥、路易威登、普拉达的防尘袋、纸袋、包装丝带等也能卖出几十元甚至上百元。这些配件的成交量颇为可观，部分热门商品的评论区下面不乏买家留言询问是否还有货。

记者还发现，有人将购买、出售二手品牌的吊牌、配件等做成了一门生意。他们通过各种渠道大量收购这些品牌“边角料”，经过整理、分类后，再在二手平台上批量售卖。

“我们有专门的渠道收购这些东西，比如和一些专柜的工作人员合作，或者从国外的二手市场进货。”有卖家向记者透露“一直都有这样的市场需求，我们都干好几年了。”

伍岱麒对记者表示，此前有不少奢侈品能在市面上买到A货，而且仿冒得很像。如果假货配个真吊牌的话，消费者更容易被蒙骗。

记者看到，一位户外用品经销商在社交平台上分享经验称，目前在二手交易平台上存在一些不良卖家，会将回收的二手服装进行专业翻新和清洁处理，为了进一步增加欺骗性，他们还会配上收集来的正品吊牌，将旧衣物以新品的价格出售，消费者在不知情的情况下很容易上当受骗。

在始祖鸟北京王府中环专柜，工作人员对记者表示，公司已对吊牌进行了防伪升级，平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。

始祖鸟相关负责人表示：“对于未经授权在二手市场售卖始祖鸟吊牌的行为，我们坚决抵制。这些吊牌随意流通，可能会导致假冒产品的出现，损害消费者权益，也对品牌声誉造成负面影响。我们将加强品牌监管，必要时采取法律手段维护自身权益。”

律师提醒：警惕侵权与假货风险

北京理道律师事务所主任律师王久成对记者表示，部分不良商家为了将二手甚至是假冒商品包装成正品、新品高价出售，会通过购买正品吊牌的方式进行伪造，这导致吊牌、配饰等在二手市场具备一定的交易需求。

王久成认为，在二手市场出售以及回收购买吊牌、包装盒、防尘袋等行为，其是否违法需根据具体情况来判断，关键在于吊牌的来源及用途。如果卖家是将自己合法拥有的物品作为闲置进行出售，且未用于任何非法目的，一般不构成违法。如果买家是出于个人使用、收藏等目的购买吊牌等物品，也不构成违法。

但是，如果卖家伪造知名品牌的吊牌、配件出售，或者买家将收购的吊牌、配件等用于伪造商品等非法活动，则可能涉嫌侵犯知识产权、欺诈消费者等。

伦和律师事务所王逸芸律师也表示，如果利用吊牌等产品进行制假售假，商家可能需要承担法律责任，情节严重的还涉嫌构成犯罪。

对于二手交易平台上品牌吊牌及配件热卖的现象，伍岱麒建议，购买高价值产品时要通过正规途径，例如官方商城，线下实体门店购买，并且留意包装、标签标识是否印刷清晰、标注清楚。

王久成则建议，消费者在购买二手商品时要警惕假货风险，不能仅凭吊牌或配件来判断真伪，要了解品牌防伪特征，通过正规渠道购买商品，避免因贪图便宜而买到假货。另外，消费者要关注交易合法性，确认商品来源是否合法，避免购买来源不明、可能存在法律风险的商品。同时，消费者要注意了解平台规则，避免参与违规交易。

另外，在购买奢侈品牌配件时，要注意保留好交易凭证，如聊天记录、付款记录、商品照片，以便在出现商品与描述不符、存在质量问题等情况时更好地维护自身权益。