国风毕业季 簪花学士帽火了

本文转自：北京青年报

每年“618”都是国内夏季服饰的购买高峰期。今年“618”期间的流行趋势可看出，从国风穿搭到松弛感穿搭，从追热播剧同款到买反季皮草，年轻人在服饰的选择上呈现出多元兼容的趋势。

毕业季 国风穿搭成顶流

今年“618”期间，汉服、新中式的销售额依旧增长迅猛。受到毕业季的影响，云肩、长衫、簪花学士帽等国风毕业照必备单品表现突出。其中，簪花学士帽搜索同比增长658%，云肩搜索同比增长97%，汉服长衫搜索同比增长130%。不少淘宝商家都在这个夏天推出了为毕业季定制的“学士服云肩”新品。以某品牌的“君心凌云”云肩套装为例，云肩本身采用双层刺绣的重工工艺，纹样包含了孔雀尾羽和传统戏曲服饰元素，灵动飘逸的云肩配合长衫、马面裙、学士服，整套搭配既充满了传统国风元素，又不失毕业季的特殊仪式感。

在“618”期间，电商平台还举办了“中国公主毕业了”最美国风高校评选活动。同学们可以通过投稿毕业照助力母校登上平台热搜。活动一开始就形成了激烈的竞争局势，中山大学、浙江大学、广州大学等高校的“中国公主”们用各自的毕业照为自己的母校争夺热搜高位排名。

在毕业季这样的特殊时刻，国风作为最具特色的仪式感穿搭已经成了很多年轻人的第一选择。国风穿搭也火遍了各大社交平台，是今年“毕业照”圈子里的绝对顶流。

热播剧《玫瑰的故事》登上穿搭热搜

一部作品的大火，往往会衍生出不同的“周边”热点。精心打磨的服化道，能牢牢抓住观众的眼球，让人忍不住搜同款。

要问这个月最火的时装剧是什么？答案一定是《玫瑰的故事》。《玫瑰的故事》带动刘亦菲同款搜索量猛增，剧中其他女演员朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款也纷纷上榜，一起霸榜“明星同款”榜，是真正服饰的“带货神剧”。

被明星种草、搜同款，已经成了很多人追剧的常规“基操”。爱美人士从明星的穿搭中汲取灵感，在网络上寻找与自己的风格更符合的穿搭，在追求潮流的同时依旧在探寻更多的“自我”。

这届年轻人把“松弛感”穿上身

更尊重自己本身的舒适，更彻底地享受轻松和自由，活得通透的年轻人把松弛感穿到了身上。

今年“618”期间，小动物T恤占据了淘宝服饰年轻新趋势榜的榜首。“小狗”T恤和“小猫”T恤的销售数据你追我赶，暗中角力。最终，这场“猫狗大战”中，小猫T恤以超200万件的绝对优势获得第一，成为小动物T恤圈的销冠。

除了衣服，在鞋子的选择上，这届年轻人也将“松弛感”展现得淋漓尽致。去年夏天刷爆热搜的“洞洞鞋”实力不减，搜索量较去年同期增长接近15倍；比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”今年也迎头赶上，搜索量较去年同期增长超21倍。

此外，要论“精打细算第一名”，这届年轻人也是不遑多让。“618”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额近千万。据了解，“618”期间60%的皮草成交来源于直播，直播间已经成了网购人士买皮草的第一渠道。数据显示，其消费人群主要来自上海、北京、广州、杭州、深圳等一线城市，其中以30岁至49岁年龄段的消费者居多。

文/本报记者 陈斯

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