今年“双11” 四川人喜欢买些啥？

本文转自：成都日报

消费者整体购买力排名全国第7

今年“双11” 四川人喜欢买些啥？

▼人均消费金额TOP5品类

套房家具、金银投资、手机、红木家具、租车服务

▼人均购物件数TOP5品类

面部护肤、套装书、五金工具、乳品冷饮、营养辅食

久违的消费热潮，在今年的“双11”又回来了。四川消费者也是“双11”的主力军之一，某电商平台最新数据显示，今年“双11”期间四川人的购买力在全国排名第7，参与“双11”购物的用户数在全国排名第4，其中成都成为全省消费力最强劲的城市。

居家型消费在四川掀起热潮

在“双11”的海量订单中，不少来自四川的消费者。数据显示，四川购物用户数位居全国第4，四川消费者整体购买力排名全国第7。分区域看，成都为今年“双11”四川购买力最强的城市，而在购买力同比增幅方面，自贡位居第一。与此同时，今年“双11”四川的特色产品也顺利销往全国各地，五粮液是最受全国消费者关注的四川本地品牌，张飞牛肉成为最受消费者关注的四川本地产品。

数据显示，今年大促期间，居家型消费在四川掀起热潮。套房家具、金银投资、手机、红木家具和租车服务为人均消费金额TOP5品类。此外，四川消费者对智能居家消费情有独钟，智能浴室柜、智能花洒、智能开关成交额分别同比增长465%、250%和234%。在服务型消费中，送装一体服务以411%增幅位居第一，ETC服务、电池换新、手机保障服务、延保服务成交额分别同比增长169%、101%、59%和58%。

除了注重焕新家，四川消费者对居家场景下的美妆护肤、读书、饮食、母婴、健康等消费也有较高需求，青少年素质培养图书、装饰材料、保健饮品、滑雪运动与数码维修成交额增速最高，面部护肤、套装书、五金工具、乳品冷饮、营养辅食为人均购物件数TOP5品类。在健康消费方面，四川省保健功能饮料、氨基酸、保健酒、枸杞、虾青素分别同比增长261%、230%、177%、121%和114%。

注重居家场景消费、追求生活品质升级，是今年“双11”期间四川消费的主要特色，也彰显出四川蓬勃向上的消费活力。

新“三板斧”迎合消费新趋势

今年“双11”期间，消费者的消费热情被点燃，关键在于及时摸准了消费者的消费需求变化，更好地满足了他们“精打细算”的要求，让大家实现少花钱也能享受美好生活。

为了满足这样的需求，今年“双11”电商平台挥出了自己的“新三板斧”：一方面，以持续而简单的低价策略，一目了然地满足消费者的低价需求；另一方面，通过鼓励商家发展店播，让变得更加精明的消费者对商品的高品质有更加全面的了解；最后，助力品牌建立私域流量，提升消费者对于品牌的认可和忠诚度。这样的“三板斧”，也在今年“双11”得到了验证，效果相当显著。

在坚定实施扩大内需战略的背景下，如何更加有效地通过加快消费提质升级，带动经济全面持续增长，无疑是当前最受关注的问题之一。今年“双11”的强劲表现，为消费复苏打下了一剂 “强心针”。

成都日报锦观新闻记者 王鑫 吴纪涛