“龙辰辰”里的陕西范儿

本文转自：陕西日报

本报记者 陈嘉 陈志涛

近期，随着中央广播电视总台2024龙年春晚吉祥物的发布，网络上掀起了一股“龙辰辰”热。可别小看毛绒玩具，“龙辰辰”的背后其实大有文章。

1月3日，安康市恒口示范区，记者在安康市恒安玩具有限公司的生产车间看到，工人紧密协作，陆续完成电绣、激光裁片、车缝、充棉、手缝等工序，一步步将“龙辰辰”加工成型，见证其诞生。

“自从‘龙辰辰’的形象公布后，订单量持续见涨。”安康秦巴漫创玩具产业运营管理有限公司总经理沈爱华介绍，“我们正组织人力物力，加快扩大产能，加强质量管控，做好物流售后，确保赶在春节前将‘龙辰辰’送到客户手中。”

不过，要完成“龙辰辰”的生产，得从第一步——设计开始。

“龙辰辰”是总台文创打造的文化IP，由总台文创设计团队负责形象设计，由秦巴漫创公司负责IP形象的打样、生产、销售。

“龙辰辰”的局部设计灵感来自陕西多个博物院的“镇馆之宝”。

例如，“龙辰辰”造型中的龙脊结构、龙腹纹，取材于宝鸡青铜器博物院何尊侧面的四道扉棱和云雷纹。何尊是目前已知最早记载“中国”二字的文物。“龙辰辰”取何尊上的云雷纹浮雕作为腹部标志性纹饰，将何尊上的扉棱解构为龙脊结构，以符号化表意“中国龙”的厚重历史。

收藏于西安博物院的鎏金走龙，背脊呈锯齿状，长尾拖后上卷，全身刻画鱼鳞纹，流露着蓬勃的生命力和欣欣向荣的气息。以鎏金走龙的背脊和尾脊作为“龙辰辰”鳍的灵感来源，再结合延伸至龙尾的龙鳞，吉祥物形象展现出灵性与飘逸之感。

除了在设计上融入陕西文化元素外，“龙辰辰”的生产还凝聚了秦巴山区劳动者的心血。

从二维抽象的宣发图到三维立体实物，这个过程并非简单的照图加工，安康市毛绒玩具文创产业五大中心设计团队承担起这项光荣而艰巨的任务。

在沈爱华的印象里，公司生产过的毛绒玩具中，“龙辰辰”的工艺细节是最复杂的，缝合面达60余个，是常规毛绒玩具的2倍至3倍，制作时间也要相应增加1倍。

“从宣发图来看，‘龙辰辰’的形象设计充盈着历史美感和时代气息。如何在玩偶的制作上完整准确地展示其设计理念，是决定‘龙辰辰’产品质量的关键。”安康市毛绒玩具文创产业五大中心打样师熊燕说，“为此，我们多次往返于北京和安康，不断与总台文创沟通细节，改版20多次，‘龙辰辰’的玩偶打样方案才得以定稿。”

“我们根据‘龙辰辰’不同部位对颜色、材质、工艺的需求，把它分解成60多个部分，然后进行裁片、绣花、缝合、充棉，最终得到了灵动可爱的吉祥物玩偶。”熊燕坦言，这其实是一个再设计、再加工的过程，需要不断打磨细节，改进呈现效果，难度非常大。

“不同风格的文化元素在‘龙辰辰’身上得到了完美融合，这就对缝制工艺提出了更高要求。”熊燕举例，设计团队在打样时发现，传统工艺难以展现眉毛、鳍等部位的立体感，需要单独进行从绣花到贴绣的5道工序，工作量相当于额外再制作一个小型毛绒玩具。

像这样巧妙的设计创新，在“龙辰辰”的多个部位都有所体现。

熊燕将初版和定版两款玩偶并排摆放在一起，详细介绍设计团队在“龙辰辰”身上所花费的心思：“看！‘龙辰辰’的毛发最初是印染的，不够立体、灵动，后来就改为钩织黄、蓝双色毛发；眼睛的直径增加了1厘米，还加上了渐变色，使得整体比例更加协调，有了‘画龙点睛’的效果；全身花纹原先是双色拼接，整体色调偏暗，后来一面采用立体手绘工艺，通过光影、层次的变化增强视觉表现力，另一面选用以红色、金色为主色调的中国传统色，烘托吉祥喜庆的氛围……”

精巧的构思、新潮的设计要落地，离不开先进制作工艺、优质原辅料的承载。

“‘龙辰辰’的生产对管理体系、工艺质量、工人素质都提出了更大挑战，将有力推动工厂向标准化生产体系迈进。对此，我们采用最高等级的钻石绒面料，引进渗透生化印刷、数码印刷等先进技术，在确保塑形效果、立体效果的同时，最大程度还原‘龙辰辰’的鲜艳色彩。”沈爱华说，与此同时，工厂内部启动了新一轮技术培训，让流水线作业更加精细化。

得益于恒口示范区完整的毛绒玩具产业链，当地企业能生产符合“龙辰辰”的蓬松度、回弹度等指标的纤维棉。在沈爱华看来，这不仅有利于就近取材，提高生产效率，还反映出恒口示范区良好的毛绒玩具产业基础和强大的生产加工能力。

自2022年11月萌发合作意向算起，总台文创团队与安康市通过互访、考察等方式不断增进了解，直至2023年8月正式达成合作开发总台龙年春晚吉祥物“龙辰辰”的协议。

“在一次次的互动中，安康市毛绒玩具产业链的发展现状、产业体系、发展潜力不断得到对方认可，这是双方合作的重要基础。”恒口示范区创业就业办（毛绒办）主任张正军说。

如今，安康市已成为全国第四大毛绒玩具生产基地，建成了从前端创意设计到中端生产制造，再到末端仓储物流的全产业链闭环，成功创建“中国毛绒玩具产业新都”。此前，十四运会、北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型赛事风靡一时的吉祥物系列文创产品均由安康企业参与制造。

“与潜在竞争对手相比，除了产业硬实力，我们还有用工上的优势。”张正军说，“目前，全市788家毛绒玩具企业吸纳1.91万人在‘家门口’就业，日产毛绒玩具超100万只。得益于强大的生产能力，我们有实力避免春节前后订单高峰期的‘用工荒’，为顺利拿下‘龙辰辰’订单提供了重要保障。”

见微知著。这些年，文化赋能陕西产业发展势头强劲，无论是“龙辰辰”里的陕西元素，还是令全球游客慕名而来的“长安十二时辰”主题街区，或是畅销海内外的秦巴山区竹藤编织……陕西持续发掘和用好本土文化资源，大力推进文化建设，以文塑旅、以旅彰文，文化产业集聚效应持续释放。特别是在共建“一带一路”倡议的推动下，充满浓郁陕西范儿的故事正在被越来越多的人所熟知、喜爱。