五粮液“家有老酒”2024年度盛会圆满举办

消费日报网讯（记者 冯举）岁月沉香，时光知味。一座弥漫酒香的“家”唤起了无数嘉宾关于过去时光的记忆，在书桌后与老酒合影，在餐桌上与老酒合影，在屏风前与老酒合影……现场拍照、私人定制的打卡体验礼品也吸引了大家的积极参与。

12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾成功举办。来自主办方、当地政府、主管部门、行业协会以及鉴定专家、名酒收藏爱好者等齐聚一堂，共同见证这一酒业年度重磅活动，探讨五粮液陈年酒的收藏价值之道，进一步推动“藏新为陈 藏新饮陈”的白酒消费观念。

据介绍，五粮液“家有老酒”系列活动是聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，自2019年首度举行以来，已经走过了六个年头。活动形式不断丰富，活动影响逐渐扩大，已经逐步成长为行业瞩目的主题盛会。在今年的活动现场，除了老酒展示、鉴评、品饮、拍卖，年度陈年五粮液特别贡献奖颁奖环节之外，还分享了“陈年五粮液酒防伪认证系统操作”，上线了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。

老酒回家 引领陈年白酒高质量发展

老酒浓香飘千里，和美陈酿醉万家。多年来，五粮液积极举办、参与陈年白酒行业活动，在“和美”文化基础上，不断展现五粮液陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中强调，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达。他表示：“从没酒喝到有酒喝，是讲求数量的1.0时代；从喝好酒、喝名酒、到喝陈年酒，是讲求品质的2.0时代。今天，我们正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。”

五粮液方面表示，陈年五粮液的市场氛围持续向好，买新喝陈正在成为白酒消费的新时尚。五粮液将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，让更多人领略到老酒的独特魅力。

据介绍，随着年度盛会的圆满落幕，五粮液将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，公司将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，同时也为老酒市场的规范化和健康发展做出贡献。

数字赋能 激发陈年白酒新营销

随着“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。

与此同时，目前市场上老酒产品鱼目混珠，鉴别机构鱼龙混杂，流通渠道难以溯源，普通消费者不敢贸然出手也成为客观现象。如何建立一个更加安全、更加信任的交易场景成为新的课题。对此，在本次活动现场，五粮液品牌事业部产品部资深专家朱江对五粮液打造的“陈年五粮液酒防伪认证系统操作”进行了详细分享。

这是五粮液深耕陈年白酒市场营销创新赛道，积极联合中国酒业协会开展的防伪认证项目，从鉴定服务、防伪升级、包装储藏、价值提升多个方面为“消费者建立一个官方权威鉴定平台”。

与此同时，为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立的首家五粮液陈年老酒官方旗舰店也在活动当天正式启动上线仪式。据介绍，该店将携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定，为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验，也标志着陈年五粮液将以京东为窗口，赋能数字化营销迈上新阶。

鉴真共美 推动陈年白酒消费普及

时光荏苒，美酒愈加醇厚，也成为时间的艺术品。在本次活动现场，主办方还组织了两组珍稀老酒藏品的拍卖，“第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）”两组拍品分别以40万元和200万元成交，显示了五粮液陈年老酒价值的稳定性。

“如果是为了见证纪念而收藏，什么时候都不算晚；如果是从投资角度收藏，普通的原箱五粮液差不多能实现50元/瓶的年均增值。”五粮液收藏家朱静这样告诉记者。老酒文化的推广与传播，除了企业的推动还需要藏家和商家的支持，还需要五粮液人的积极推动，在当天的活动现场还举行了“2024年度陈年五粮液特别贡献人物”颁奖环节，对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人和团队进行了表彰。

同时，陈年老酒作为历史的见证，记忆的载体，其产品价值和文化价值的体现还需要更多普通消费者的参与。为了更好推动陈年老酒从“一家”到“千万家”，从“收藏家”到“寻常家”的普及，从12月19日-21日，五粮液还将在2024中国国际名酒博览会主会场举行“家有老酒”鉴评活动。活动期间参与市民可以携家藏老酒到设立于冠英街的五粮液长发升体验馆专家鉴评点位，届时将有中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定。

给时间以时间，予美好以美好。每一瓶留存下来的陈年五粮液，所带来的不仅是价值的增值，更是情感的依托。家有老酒，铭刻着时间的“和美”烙印；万里酒香，记载着过往的“和美”岁月，五粮液不断推动陈年老酒的收藏、消费、品味，书写鉴真共美的新篇章。