发放千万观影券，撬动票根经济，“2025北京仲夏电影嘉年华”助力暑期电影市场

“看电影，爱生活——2025 北京仲夏电影嘉年华”系列活动启动仪式于7月23日举行。本届电影嘉年华由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办，旨在大力推动文商旅体融合，带动城市综合消费，打造多元光影盛宴，掀起暑期电影消费热潮。

启动仪式上，《东极岛》《罗小黑战记2》《捕风追影》三部正在上映或即将上映的影片的主创上台参与分享。同步发布的是“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”，拟于2025年暑期及国庆期间，通过开展一系列惠民让利举措，实现预计 1000万元的优惠总规模。

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示，暑期档是全年时间周期最长的电影档期，今年已有至少60余部新片定档上映，影院热度持续升温。为进一步激发市场活力，各部门精心策划，延续今年北京国际电影节期间的做法，推出“看电影、爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”：投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券券包，总价值约1500万元；推广多样化的观影体验，如通州首都电影院的飞行影院、朝阳798的虚拟现实影院、华夏影城的沉浸式影院空间等科技观影新场景，并组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动，打造沉浸夏日光影体验。

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静

北京市商务局副局长庄建蓉则提到了今年北影节期间，“票根经济”有效带动重点商圈客流销售双位数增长。此次暑期档将深化“票根经济”，联动猫眼、美团平台，实现观影购票优惠与商场餐饮福利互通。同时，商务局将推出三大举措：联动百家商户开展节庆促销、延续家电汽车以旧换新补贴、上线“退税地图”优化离境退税服务，并协同消防、市场监管等部门优化营商环境，释放“观影+消费”叠加红利。

北京市商务局副局长庄建蓉

三部暑期档影片的主创代表，《东极岛》制片人朱文玖，《罗小黑战记2》制片人曹紫建，《捕风追影》影片发行人徐航也纷纷登台介绍影片情况。

《东极岛》制片人朱文玖表示，影片取材自1942年东极岛渔民冒死营救1816名英军战俘的真实壮举，旨在揭露被淹没的日军罪行，向世界展现中国平民骨子里的血性与善良。为极致还原历史，剧组1:1复刻了巨型战俘船并拆分搭建四大场景，同时复原24艘可下海渔船。全片高达40%的水中戏份创下华语影史纪录，并运用世界级海洋视效及IMAX特制拍摄，力邀观众亲临1942年那场惊心动魄、用生命托举生命的救援现场。

《罗小黑战记2》制片人曹紫建提到，影片截至目前以豆瓣8.6分的优异成绩领跑暑期档，六年时间里用二十万张手绘原画呈现极致细节，收获好评不断。同时，影片特别联合北京朝阳公园及多城商圈景点举办巡回首映礼，1000家影城主题快闪店联动构建“罗小黑宇宙”，成为暑期档亲子欢聚、共享治愈与欢乐的合家欢首选。

《捕风追影》影片发行人徐航强调了影片“暑期档唯一犯罪动作爽片”的市场定位。该片以警察队伍中鲜少露面的真实部门“跟踪队”为主线，由成龙与张子枫首次搭档演师徒，与“狼系反派团”展开高科技、高智商的正邪较量。

三位影片主创与霍志静

具体到“北京暑期国庆惠民观影活动”的细则，市委宣传部文化产业发展促进处吴锡俊表示，今年的暑期档到国庆档（7月25日-10月8日）期间，将有1000万元观影补贴发放。通过猫眼平台，市民可享受限时特惠、购票立减、合家欢优享及影片专区优惠等四大惠民让利措施。

市民可每日限量领取的优惠包括，购买北京市影院9:30前的电影场次时立减30元；购买所有影院所有影片所有场次，全日票价立减20元；针对14:00-21:00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元；针对专门的影片，用户最低可19.9元观影，单票优惠力度达2-60元。

市委宣传部文化产业发展促进处吴锡俊

为总结“电影+消费”经验，促进各方交流，活动邀请了各区领导、商圈、影院代表共同分享电影促销费举措与成绩，并介绍今年暑期档的创新实践方向。

本次电影嘉年华的启动仪式在珠海万达商业管理集团北京城市公司旗下的五棵松万达广场举办。总经理孙凯现场分享道，公司覆盖京冀地区22家万达广场，2025年票房收入稳居北京市场前列，并通过丰富影城活动带动广场客流及销售显著提升。此次暑期档以“暑期玩乐家”为主题，重磅推出明星见面会及主题展览等活动，并创新性推出“票根经济2.0”，联动近千家品牌，消费者凭万达影城票根即可享跨业态多重优惠。公司精准聚焦年轻家庭、毕业生及游客群体，通过“电影+”模式深度激活商圈消费，致力于为市民打造集观影、休闲、购物于一体的难忘夏日体验。

珠海万达商业管理集团北京城市公司总经理孙凯

首都电影院总经理石锐提到了影院暑期推出多重惠民举措，如学生、游客可享半价优惠、发放百万余张观影券等等。依托“光影课堂”提供专业导赏、映后交流，影院组织“口碑观影团”激发社群观影热情，并创新举办影厅毕业典礼等活动。同时，影院持续升级科技体验（飞行影院、VR、LED HDR屏），拓展Livehouse、沉浸光影馆及“新新剧场”等新消费演艺空间，致力打造多元化光影场景。

首都电影院总经理石锐

海淀区区委常委、宣传部部长齐慧超表示，海淀区电影市场势头强劲，今年观影人次达399.43万，票房2.14亿元。依托此基础，海淀创新打造“影城+商圈”联动模式。北京国际电影节期间，以五棵松商圈为核心联动9大商圈，构建“电影+美食+演出”场景，单周客流激增90.8%达36.24万人次。今年暑期档，海淀区将进一步深化该模式，组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费，让市民体验光影魅力、共享消费红利。

海淀区区委常委、宣传部部长齐慧超

通州区委宣传部副部长戴迎春重点介绍了通州区文商旅体融合的成绩。通过成立大文旅专班、编制《2025副中心文旅消费手册》，通州区联动影院、餐饮等业态推出300余项“票根经济”优惠活动，成功塑造“运河上的通州”品牌。未来通州区将持续深化“电影+消费”，在全区布局400余个放映点，计划全年放映公益电影1.4万场。暑期推出的20余场影院联动消费活动及光影夏令营等特色优惠，预计将惠及70万人次，并打造40余场“运河边的光影故事”特色活动，提升公益电影吸引力。

通州区委宣传部副部长戴迎春

政企合作，精准惠民。北京正以光影为笔，以创新为墨，在这个夏天书写电影文化消费升级的“北京样本”。

责任编辑：韩璐(EN053)