用好元宇宙 赋能文旅内容创新

本文转自：中国文化报

主持人：元宇宙与文化数字化之间的关系如何？目前元宇宙在文旅行业的实践如何？

○吴国平：元宇宙是文化和数字技术的集合体，数字技术在文化的浸润中创新发展、焕发生机并潜藏着无限可能，同时元宇宙也进一步赋能数字文化内容生产创新，让文化内容生产有了更多的设想和展望。拈花湾文旅一直对行业大势保持敏锐性和前瞻性，早就吹响了向数字化转型的号角，积极探索元宇宙的场景应用。

○刘庆峰：数字经济是全球经济复苏的关键动力来源，而人工智能是数字经济发展最核心的引擎。这其中，虚拟和现实相结合是数字经济发展的大势所趋。人工智能将为虚拟现实深度赋能。未来世界一定是虚拟世界和现实世界深度融合，不能割裂。现在大家热议的元宇宙，跟现实一定要相互补充、相互促进。文化数字化的命题就是一种虚拟与现实的深度融合，最终会成为元宇宙图景的重要组成部分。面向未来的元宇宙公共传播，人工智能可以助力虚拟形象丰富立体的构建，让传播受众在虚实交互之中拥有更亲切、更沉浸的体验。

○何超：元宇宙是人类运用数字技术构建的、由现实世界映射或超越现实世界、可与现实世界交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙与文化数字化之间有着密切的联系：一是元宇宙赋能数字文化内容生产创新。随着人们对大量高质量、个性化、有创意的文化内容需求的增加，数字技术的加速应用和迭代不断升级改变着文化内容的生产模式。文化内容生产在元宇宙的加持下，潜藏着无限可能。二是元宇宙赋能数字文化传播方式创新。在充满未来感，穿梭于线上线下、真实与虚拟之间的数字空间中，元宇宙颠覆了传统媒介的传播形态，将人类的感官无限延伸，为人们提供更加细腻的传播形式。三是元宇宙赋能数字文化消费场景创新。元宇宙的本质是通过科技对现实世界的虚拟化和数字化，通过人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等元宇宙技术应用到文化场景的“第二空间”，将虚实共生的内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进，刺激消费需求不断升级，为拓宽数实融合的新消费场景提供了重要路径。所谓“万物皆可元宇宙”，从美妆中的“AI试妆镜”、生活中的“智能家居”到传统文化中的“非遗3D体验”、娱乐消费中的“沉浸式游戏体验”和“数字互动艺术展”等，在各行业各领域都能通过数字技术与实体经济深度融合，赋能实体经济数字化转型全面升级，不断更新数字文化消费场景和方式，持续激发数字文化消费新活力。

文旅元宇宙作为文化消费新场景的先行者，把历史遗迹、民族文化、人文景观等文旅元素植入到元宇宙技术的想象中，以前卫时尚的方式模拟、感知、体验现实场景，创造出了多元化的文旅消费场景。包括文化、文博、文创的数字藏品，虚拟数字人、数字分身、IP形象代言，线下虚拟现实体验馆、增强现实体验产品，具有较强观赏性的虚拟电影院、虚拟艺术展览区、虚拟剧场等数字空间，具有较强互动支持的三维立体虚拟云端旅游，以及以数字孪生与混合现实实现文旅行业景区行业管理与监管。