“首店经济”来势猛 如何由“爆火”到“长红”

大众网记者 刘大帅 济南报道

近两年，“首店经济”成为经济热词。体验第一家潮流店铺的独特，感受第一个主题展览的魅力，领略首场大秀的震撼……消费者越来越愿意为“首”字买单。如今，“首店经济”掀起的消费热潮已经呈现出蓬勃发展强劲势头，成为城市挖掘消费潜力、激发市场活力的重要一环。

“首”字背后的经济考量

“首店”顾名思义，就是一个品牌在某个区域或地区首次开设门店。它既包括国际品牌首次进入一个国家或区域市场，也涵盖本土老品牌通过业态升级打造的概念店、旗舰店或体验店。

相较于普通门店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更具创新，有的更是结合当地的文化特色与消费理念，给人带来新颖的购物体验，激发大众群体消费。

“首”字有首次的、率先的、首创的、首开的、突破式等意，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布与展示，因此“首店经济”的含金量就在这个“首”字。

去年国庆前夕，“川渝美食名片”烤匠麻辣烤鱼北京首店开业。门店门口人头攒动、长龙不绝，有的顾客甚至从山东、河南、大连飞到北京，专程排队吃烤匠麻辣烤鱼，很多消费者宁愿排队7、8个小时也要吃上烤鱼。

今年4月底，泡泡玛特旗下LABUBU 3.0系列“前方高能”全球发售。曼谷MEGA BANGNA商场，泡泡玛特首家LABUBU主题店开业首日营业额突破1000万元人民币。消费者“疯抢”“排长队”“因争夺喜欢的款式而打架”等现象屡见不鲜。

据赢商大数据不完全统计，2024年全国74城有超7000家新首店亮相，相比2022年、2023年分别增长79.12%、36.18%，数量创近三年新高。而高档商场中新兴品牌首店占比飙升86.25%，也创近三年新高。

今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年政府工作任务之首。而作为契合消费升级趋势与高质量发展要求的经济模式，“首店经济”已然成为衡量区域城市商业活力、消费创新能级及国际竞争力的重要标志。

如今，“首店经济”迎来时代风口。这不仅是品牌自身商业价值实现增长的必然需求，也是城市推动消费实现新增长点的重要抓手。“首店”的背后各有各的经济账，亦是处于双赢经济考量。

“首店经济”的进阶与衍生

今年五一期间，济南的齐鲁文化美食剧场“宫廷宴”——秀宴（高新店），一度成为“城中热门话题”。秀宴将宴、食、礼、乐融合，前来就餐的食客大多身着古装，如同穿越古今，感受齐鲁文化的别样魅力。

6月，秀宴（泉城路店）也即将迎来开业。秀宴（泉城路店）对原有的表演曲目和菜品进行了升级，计划在开业当天进行首秀，势必也会引发消费者关注。

“首店经济”作为“首发经济”的衍生概念，首发、首展、首秀、首演、首创……也成为了消费市场的众多风向标。不论是“新品首发”还是“产品首展”抑或“文艺首演”，“首发经济”都自带高关注度+高话题度+强引流力，成为门店或商圈流量的关键驱动力。

日前，山东首个未来科技商业综合体、华东首家EX未来科技探索中心在济南银座商城正式启用。“运维中心”“人机猜想”“智光憩畔”“博士的实验室”“幻溢共生”“智慧教室”……EX未来科技探索中心打造集人形机器人互动体验、智慧教育、VR/AR娱乐、科普研学于一体的创新业态，助力济南构建“科技+文化+商业”融合发展的新生态。

近年来，一批含金量足、知名度高、带动力强的“首发经济”纷至沓来。在历下区泉城路商圈，国际高端品牌梵克雅宝、尚美、格拉苏蒂、MONCLER、范思哲、康纳利、3ce、On昂跑相继落地。罗森便利店、十足便利店、潮玩季、薇迎等品牌的山东省首店纷纷在济南高新中心区开张迎客。

作为华润置地布局的全国第24座万象城，济南万象城于今年春夏之际推出全新主题街区“Ecore Piazza安可·奇境”，以国际象棋、飞鸟、水晶球等为元素重新构建了街区的新形态，10家人气品牌快闪店限时入驻，包含UNDERBOBO、UODYCOCO、REhi、pokepet、LUNEURS、STRAWBELY CHOCO等济南首家快闪店，演绎“情绪价值”加持下的消费新形态。龙湖奥体天街则引入了鹿岛会员店、出乎、宋朝香氛、福盛小鲜牛等山东首店和区域首店，月均坪效均在1000以上，深受顾客喜爱。

据济南市商务局统计，2024年济南共引进范思哲VERSACE、马天尼MARTINI露台餐吧、ASKO电器、罗森等商业品牌首店110家，各类首展、首秀等“首发经济”强劲来袭，如《走进梵高》沉浸式艺术体验、济南首届国际贝壳展等，进一步丰富了市民打卡、消费、娱乐、社交等多形态娱乐空间，为城市消费带来了新活力。

首店如何由“爆火”到“长红”

商业始终都要面对消费者与市场。“首店经济”虽能凭借新鲜感抢占市场先机，但其长远发展的核心在于能否突破短期流量效应的局限。在市场竞争如此激烈的当下，“首店”如何将“流量”变为“留量”，才是决定首店能否在市场中站稳脚跟的关键命题。

作为企业来讲，首店不仅要讲求时间的先发性，更要结合当地发展阶段、功能定位、资源禀赋、产业基础。首店爆火立足后，要摆脱一劳永逸的观念，持续地开展产品创新与迭代升级，让新玩法、新消费、新体验持续涌现。

此外，政策引导亦需贯穿首发经济全生命周期，为其营造优质发展生态，尤其要聚焦企业在运营中的实际困难与发展瓶颈。唯有将主体创新的内生动力与政策护航的外部助力深度融合，让首发经济从单纯的“流量爆款”转向“价值深耕”，才能在复杂的商业环境中构建起可持续的竞争优势，实现从“爆火”到“长红”的跨越。

济南是全国较早明确提出打造“首店经济”的城市之一，2019年就出台了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，用“真金白银”支持首店经济和连锁经营企业发展，全方位搭建平台，助力首店落地，随后更是将大力发展“首店经济”写进了2020年政府工作报告。

2025年，济南将持续加大首发政策支持力度，密切关注省级政策出台动向，及时对济南市首店政策进行优化调整。同时，发挥商业载体招引首店的积极性，推动知名度高、引领力强的高端商业品牌首店落地，满足居民品质化消费需求。引导有条件的区县出台首店经济相关政策，发挥政策叠加效应，推动全市首发经济快速发展。同时，打造更多首发首秀平台，围绕网红IP、新式餐饮、运动健身、二次元等新兴领域，全年招引国内外知名商业品牌首店、旗舰店100家以上。

“首店经济”的成功与否基于企业、市场、政府的协调配合、良性互动。这种以“首”为支点的发展模式，正超越传统商业的流量逻辑，以创新链带动产业链、以场景力激活消费力，在商业文明的演进中镌刻下更富生命力的成长注脚。