爆款大片“文盲式宣发”尴尬了谁

本文转自：文汇报 黄启哲

电影春节档收官，近68亿元的总票房成绩为整个文化产业提振信心。然而，票房成绩登顶的电影《满江红》，却因宣发推广中接二连三的常识性错误而陷入争议。其中最让人瞠目的是，这部电影宣发稿在化用其中词句时，竟出现“不忘靖「康耻」，忠义「犹未」尽”的简单断句错误，难怪被网友讽为“文盲式宣发”！

闹出“靖康耻”断句乌龙的，是26日电影《满江红》官方微博所发。其内容为庆贺电影票房破21亿元。稍有历史常识的学生都知道，“靖康耻”中“靖康”是年号。靖康二年，金南下攻取北宋首都东京，直接导致北宋灭亡。有网友吐槽，“就算历史没学好，《射雕英雄传》里郭靖杨康名字的由来总该听说过吧（书中二人名字是为铭记靖康之耻）！”已经闹出如此荒唐的笑话，该官博并未有所注意收敛，而是在第二天庆贺影片票房破25亿元之时，给出了更为令人错愕的文案——“踏破「山河」，恭「贺」新春”——这不只是断句错误，更是连词作意思都弄颠倒了！

回看官博所发文案，或能找到其荒唐由来。其追求在庆贺票房成绩每创新高之时，文案都会化用《满江红》词作中的字句作为宣传词。只是，化用之时一味“生搬硬造”，或词不达意，或错误百出。除了被网友痛批的“不忘靖「康耻」”“踏破「山河」”，更有“绝「尘」「与」世，「土」故纳新”“「八千」星河，穷「里」尽妙”等一批看似精致华美，却莫名其妙的文案，全然不顾文史与逻辑常识。

千古名篇《满江红》饱蘸爱国深情，上至耄耋老人、下至学语孩童，大多耳熟能详。更何况，影片以这首词作为“题眼”，更是凭借全军复诵掀起整部影片的情感高潮，如若连词作内容意思断句这些最基本的事实都接连搞错，何谈致敬英雄、颂扬家国情怀？与此同时，当网友纠错之声汹涌而至，片方与宣发却只顾着与“偷票房”“幽灵场”对抗，未见及时致歉，更难免让一些网友批评“傲慢”。

近两年，宣发闹笑话的不只这一家。此前，一些影片为争取下沉市场票仓，不惜把文艺片的片花剪成“疼痛文学”投放短视频平台。如此一来，还没等电影评价正式出炉，已然给网友留下“雷片”“烂片”的印象。究其现象根本，与其说是团队文化修养缺失，不如说是背负流量业绩压力，陷入“一切向流量看”的病态怪圈。于是，文案非弹眼落睛不用，热搜话题一个接一个设置，那些“物料”看似颇具视觉冲击、热血热闹非常，可一再让文艺创作在大众舆论场的议题失焦跑偏，激起的讨论也就与作品气质主题“南辕北辙”。

诚然，在影视工业高度细分的当下，宣发通常由第三方团队运作，所以一些荒唐行径本身当与作品分而论之。可归根结底，宣发也是电影的重要一环，其造成的负面影响或将“败光”电影作品所积累的“大众缘”，甚至有可能影响到资方主创最在意的票房成绩。因此，面对批评质疑不该置之不理。要知道，中国电影的票房奇迹是大众凭一张张电影票共同创造的。每一位走进电影院的观众，都乐见中国电影百花齐放、票房节节攀升，不该让任何一环的无知傲慢，伤害了他们的热情与产业的健康发展。