民和斩获iSEE全球年度最具价值创新品牌奖，掀起鸡肉行业新风

中国食品饮料行业的权威盛典iSEE创新盛典暨鎏金颁奖典礼于近日在上海国家会展中心盛大举行。本届iSEE全球奖吸引了来自中国、日韩、北美、欧洲、澳洲等国家与地区的4000+案例报名参奖，聚拢了国际巨头、本土头部、传统升级、新锐先锋等具有创新活力的品牌，成为行业影响力TOP1的权威奖项。

作为食品饮料行业的权威领先奖项，iSEE全球奖自2018年发起以来始终以“彰显食品创新精神，让好的产品被更多人看见”为使命，坚持“全球标准+第三方专业评审+非商业化”的办奖原则，设立了“iSEE全球食品创新奖”与“iSEE全球美味奖”。其中，iSEE全球食品创新奖中设立了仅限10席的“年度最具价值创新品牌奖”，旨在挖掘并表彰食品饮料行业中的品类新贵。

在本次颁奖典礼上，历经39年的白羽肉种鸡行业领军品牌“民和”荣获“年度最具价值创新品牌奖”，成为产业链升级的标杆和鸡肉品类中的新贵。民和自成立以来，一直在白羽肉种鸡行业中深耕，是一个地地道道的传统畜牧业企业。然而两年前，这个品牌在食饮行业还默默无闻，如今却已经成为了食品界的翘楚。是什么原因让民和能够在这么短的时间内从众多的食饮品牌中脱颖而出？

作为国内白羽肉种鸡行业首家上市公司，旗下有以集饲料生产、父母代肉种鸡饲养、鸡苗孵化、肉鸡养殖、肉鸡屠宰、鸡肉加工、生物科技于一体的循环产业链。据了解民和在白羽肉鸡产业链下游早有布局，于2019年总投资5.1亿，从9个国家和地区引进全球先进的生产设备，建立民信食品、潍坊民和两大国内一流的鸡肉熟食智能化工厂，占地总面积93000平方米，年设计产能60000吨。然而，在激烈竞争和产能过剩的快消品行业中，如何将产品卖出去，成为了更大的挑战。

民和能成功突破这一挑战，主要得益于其专业、高效、成功的电商策略。首先，民和准确把握了鸡全腿市场这一细分领域，首创了“战斧鸡腿”产品，以巨大的鸡腿、特色的口味和便捷的烹饪方式吸引了消费者。其次，民和深入挖掘湖南和湖北的地方风味，独家研制出了“湘鄂味”，成功结合了消费者口味和地方特色。此外，民和还充分利用了市场洞察，将空气炸锅列为最佳烹饪方式，迎合了年轻人的消费趋势。

在电商渠道上选择了押注抖音渠道。带着极具特色的产品，结合头部KOL达人带货、大量KOC达人种草、品牌自播爆发的运营策略，品牌产品于2022年5月在抖音平台开始售卖，同年10月，该品牌生意规模占到抖音鸡肉行业1/3以上，入局短短6个月就成为了抖音鸡肉赛道TOP1品牌。从此，民和品牌迅速崛起，成为了抖音鸡肉行业的领军品牌。

据了解民和从起步至今刚好2年，由抖音起步爆发，再逐步新增天猫、京东、小红书、快手、社群、社区团购、线下商超等渠道，目前品牌总销售额已经突破6亿元，累积2万多达人热捧，累积品牌曝光亿万次，战斧鸡腿销售突破3000万包，产品线也从鸡腿扩充到了鸡米花、鸡翅、鸡胸肉等全系列鸡肉制品，以便满足全方位客户需求。

民和的成功经验证明，通过敏锐的市场洞察、精准的产品定位和专业的电商运营，传统产业链企业也能够在互联网时代脱颖而出，实现品牌升级和市场扩张。民和将继续致力于创新产品和运营策略，打造更多爆款产品，为中国食品饮料行业的发展注入新动力。