抖音顶流达人齐聚泉城欧乐堡 内容+流量如何玩转文旅

7月27日傍晚，泉城欧乐堡的城堡尖顶刚染上落日余晖，银河红毯两侧的粉丝已经举起手机——“王小小！看这里！” 与此同时，拥有超百万抖音粉丝的主播达人正举着手机直播，镜头里乐园的彩灯与粉丝的应援棒交相辉映：“等下还有烟花秀！”

这场持续两天两夜的“无忧星光城堡FANS节”，是无忧传媒 “JOY FANS” 品牌IP的首秀。“这两天一共来了上百位无忧的高粉主播达人。”无忧传媒集团首席战略官刘甜介绍，“JOY FANS” 希望能打破虚拟互动的局限，通过打造“达人+粉丝+品牌+文旅”深度融合的沉浸式嘉年华，让线上积累的热度与流量，转化为线下可触的体验与消费动能。

从屏幕到城堡的沉浸式狂欢：达人与粉丝的“双向奔赴”

活动现场，抖音粉丝超1300万的旅行生活博主幻想家japaul带着粉丝在“旋转木马”游园打卡，把童话站台变成了“旅行vlog”的取景地，评论区里“求攻略”的留言刷个不停。粉丝也成了内容共创的一部分，他们发短视频、拍照分享，吸引更多网友过来游玩，花墙打卡、荷兰小镇、星空互动等六大主题互动点成了乐园热门打卡地。

这种“达人引导体验、粉丝主动传播”的模式，让泉城欧乐堡的每一处场景都成了流量入口。“以前在直播间只能发弹幕，现在能击掌、合影、做任务解锁惊喜，就像朋友聚会！”一位拿着游园卡的大学生兴奋地说。

“JOY FANS”的核心价值，在于让粉丝从“旁观者”变成“参与者”。持续两天的狂欢中，无忧主播达人与粉丝的沉浸互动贯穿始终，达人王小小在狂欢巡游车上穿越整个乐园，龚明威violin、“NIN银河少女”团员则在舞台上凭借歌舞和表演引发全场粉丝欢呼。

这种情感共鸣让“打卡”超越了形式，活动结束后仍有超40%的粉丝通过短视频分享自己的“城堡回忆录”。

从虚拟热度到实体消费：一场流量转化的实践样本

旋转木马上的笑声与快门声交织，品牌快闪店融入“美人鱼化妆间”等乐园场景，“JOY FANS”首秀不仅展现了线下文旅场景的创新，更验证了流量价值的落地路径。

“无忧星光城堡FANS节”前期，“NIN银河少女”团播已在欧乐堡品牌直播间互动，锁定线上热度。活动期间，百位无忧主播达人通过直播短视频带来海量曝光，并流转为线下消费闭环。

欧乐堡梦幻世界总经理凌云鹏表示：“这次活动效果非常好！客流同比增长135%，话题曝光超2亿，‘JOY FANS’就是我们吸引年轻市场的引流器、内容声量的扩大器、品牌年轻化的助推器，让更多人把来欧乐堡当做时尚潮流。”

文旅破圈启示：IP化运营打开行业想象空间

“‘JOY FANS’的本质是构建‘共生型流量生态’。”刘甜表示，“我们不只是单纯将红人和粉丝请到线下，而是通过内容共创、场景融合和商业嵌入，立体释放达人影响力，为粉丝提供表达热爱的舞台，帮品牌讲好故事，也让文旅场景焕发新活力。”

在他看来，这一模式的价值在于后续复制性，“欧乐堡的实践证明，找对连接方式，线上流量就能变成激活线下经济的‘活水’。”

文旅相关从业者对此深表认同：“‘JOY FANS’为‘吸引Z世代’的难题提供了新思路。年轻客群追求的是可参与、可分享、能共鸣的情感消费，这是未来文旅创新的方向。”

“JOY FANS”山东首秀不仅带来了两天的狂欢，更打造了粉丝经济与区域文旅深度融合的可复制范本。随着其持续扩容，这种线上线下全域联动的IP化运营模式将走向更多城市，让流量真正扎根实体，持续激活城市文旅的年轻动能。（供稿单位：无忧传媒，通讯员：黄寓）责任编辑：韩璐(EN053)