• 我的订阅
  • 财经

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

类别:财经 发布时间:2024-06-13 21:46:00 来源:零售商业财经

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

山姆进入县级市的策略是以城市融合为前提、区域经济一体化为基础的低成本展业,以获取周边高消费力城市的溢出效应。

作者:徐龙捷编辑:吕鑫燚出品:零售商业财经ID:Retail-Finance

在福建晋江开出全国第二家县级市门店后,业内关于山姆布局下沉市场的讨论便不绝于耳。

「零售商业财经」认为,山姆当下的开店节奏,表面上展露出对县级市场的虎视眈眈,实则“醉翁之意不在酒”,其真正看上的是县城所承载的周围大城市“溢出效应”。

换言之,县城满足不了山姆的“胃口”,其消费偏好的旗帜也不需要山姆来扛。整体来看,山姆布局下沉市场不过虚晃一枪,其经营重点仍在一线城市,且不断向市中心靠拢。

01“伪下沉”的背后

现阶段,山姆进入县级市的策略是以城市融合为前提、区域经济一体化为基础的低成本展业,以获取周边高消费力城市的溢出效应。

因此,即便是城市规格仅是“县级市”,也不能简单地将其等同于下沉市场,更不能将全国百强县视为统一整体。

简单举例,全国百强县中不乏经济实力强悍但人口稀少的地区,这样的地区难以吸引山姆,除非它旁边有一个“庞然大物”。

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

图源:山姆APP

以本次即将开业的第二家县级市山姆为例,根据福建统计局发布的人口数据,泉州市常住人口为888.3万人为全福建省第一,同期福州为846.9万人、厦门为532.7万元。泉州为福建省第三经济强市,今年一季度经济增速7.2%,位居万亿级城市首位,泉州经济的快速发展也催生了此地高端零售业态的需求。

由于东南沿海省份经济发展迅速,使得区域间经济一体化趋势加剧,大体量城市与周边城市区域融合情况愈发明显,城市之间的实体边界逐步模糊。

基于此,山姆选择进驻此地,不仅能同时辐射两城,且还能拥有更低成本的经营优势。

昆山店的选址思路也大致相同,昆山紧邻上海市区与苏州市区,同时,昆山可通过地铁直达苏州与上海,山姆在此不仅能同时影响两地的消费者,更能获得远低于上海与苏州的运营成本。

与其说山姆选择了昆山,不如说山姆选择了苏州与上海。

截至6月13日,山姆APP数据显示,在上海地区山姆有6家店,苏州为3家,南通、无锡、常州各1家,开业的门店数量达到了12家,如果再算上规划中的嘉兴、张家港、无锡以及上海新店,这意味着长三角区域内山姆的数量将达到16家。

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

图源:山姆APP

山姆在长三角地区密集布局,但在北方地区仅开设7家门店,其中北京4家,天津、大连、沈阳各一家,还有许多省份城市一店难求。

在这样的情况下,业内探讨的“山姆迫于竞争压力要进入下沉市场”的论调难以支撑。若将开店的县级市视作下沉市场,那至今还没有门店的各大省会又该如何定位呢?

可见,山姆依旧未撕下“中产天堂”的标签,也并没有真正进入到现有认知中的“下沉市场”。

02向更中心走去

从山姆目前动作来看,其不仅没有在下沉市场深耕的想法,且正加速在一线城市以及强二线城市的跑马圈地。

2023年5月,山姆的上海第五店,开在了中心城区的普陀真如城市副中心,这是距离中心城区最近的山姆会员店。此外,2025年年底,山姆将在浦东新区开设第三家店。

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

图源:山姆APP

山姆依旧在一线稳稳扎根,并向中心城市加速扩张。除了开店外,山姆还以线上渠道先行的形式触达核心城市。

近年来,深圳山姆门店长期被香港消费者占据,甚至在香港衍生出职业“深圳山姆代购”。

窥探到商机的山姆,于6月7日正式开通香港跨境直邮,香港消费者无需北上深圳也可以通过山姆APP下单。

山姆对于香港消费者的影响愈发明显。

山姆县城开店,布局下沉市场不过“虚晃一枪”

图源:网络

可以预见的是,按照目前山姆的开店策略,在深港高度同城化的基础下,山姆无需去成本更高的香港开店,继续在深圳开设门店,便能满足深圳与香港两个超大型城市的消费需求。

2023年,山姆在中国的会员数量增长了25%,山姆门店业绩的持续增长也有效推动了沃尔玛在中国业绩的提升。沃尔玛首席执行官董明伦(DougMcMillon)表示:2024年,中国市场将会是开店的主力。

从未来的开店计划来看,山姆明显进一步加快了自己的开店节奏,并且山姆也将在国内零售市场中进一步提升业态影响力。

5月,山东省、河南省的山姆首店即将分别落户青岛与郑州;6月,西北地区的首家山姆于西安动工。同时,佛山、顺德、温州、绍兴等“强二线”城市也将迎来山姆首店。预计今年年底前,山姆至少增加10家新店。

站在行业视角,门店规模方面,山姆目前在国内拥有47家门店,Costco在大陆地区有7家,盒马X会员店为9家,M会员商店为3家(第四店将于7月常熟开业),均差距较大;辐射范围上,山姆已经形成重点省份立足,核心城市覆盖的大范围业务生态,而其他几家更多的是立足上海,辐射长三角,进入北京、深圳等超级城市。

门店的差距某种程度上反映着实力的差距。

山姆开启快速扩张模式,开拓北方市场,以增加品牌影响力、构建生态位;同时,也利用自身强势的品牌价值进入强二线城市,试图尽快拿下“没有”竞争者的市场。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-06-14 06:45:11

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

成都第三家山姆开业!“收割”完一二线城市中产,轮到了县城中产
近日,成都即将迎来第三家山姆会员商店的开业,山姆会员商店在成都的扩张步伐引起了广泛关注。其在成都的连续布局——华侨城店、天府新区店,乃至即将启幕的武侯山姆店,不仅照亮了这座西南重
2024-08-07 14:50:00
...。近日,大润发在县级市常熟开出一家M会员店。同期,山姆会员店在张家港的项目举办开工仪式。张家港与常熟毗邻,均为苏州下辖县级市。2020年7月,山姆打响县级市布局的“第一枪”,
2024-07-20 12:15:00
县城的山姆代购,新一代的下沉市场收割机
...深圳工作4年,还是在县城老家的朋友家里,第一次吃到山姆烤鸡。朋友惊讶于她在一线城市生活多年,却从来没去过山姆。林青惊叹于朋友月收入3500,冰箱里却是一线城市中产家庭的光景。
2023-04-12 14:11:00
俞敏洪和山姆争中产
俞敏洪偷师未半,山姆偷家东方甄选。来源 | 字母榜在众多要成为“中国版山姆”的学徒中,东方甄选是继盒马之后的又一个重要玩家。不过,盒马已不再执着做中国版山姆,而东方甄选正加速布局
2024-09-30 13:39:00
县城的低配山姆:没有中产,只有中年
...性吹向小城。转眼之间,下沉市场就有了自己的“本土版山姆超市”。在一线城市,山姆和Costco以“中产收割机”著称。而在下沉市场,和山姆没任何关系的仓储超市,也靠打着“咱自己的
2024-08-30 20:29:00
宋清辉:会员制超市的崛起 迎合了当下消费者对于品质消费的需求
...道”预计也将会很快成为激烈竞争的“红海”。深圳前海山姆,湾区独栋山姆。大卖场两年半关近60家,拓店加速的山姆能成沃尔玛利器吗?大卖场式微,往高端和会员零售加码,成为零售商超们
2024-06-27 13:51:00
南京开市客、山姆超市开业触发“代购”火爆
...首店的开业,“开市客”南京代购也应运而生。开市客、山姆们为何如此受欢迎?本报记者进行探访。代购代买还提供带进服务记者在小红书上搜索“南京开市客代购”,随后出现众多“代购”笔记
2024-06-14 13:43:00
山姆会员商店是沃尔玛旗下高端会员制商店,拥有超过30年历史,在全球拥有800多家门店,为全球5000多万会员提供优质购物体验。在中国,首家山姆会员商店于1996年落户深圳,并开发
2024-05-28 16:50:00
山姆又火上热搜,全因卖泡面桶
...一款在社交平台上刷屏的网红新品泡面桶,为老牌会员店山姆带来线下流量。6月29日,深圳最大的山姆旗舰店在深圳开业。当天中午,时代周报记者在山姆深圳前海店现场发现,不少会员在入口
2023-07-03 14:24:00
更多关于财经的资讯:
甲骨文“爆裂增长”幕后:OpenAI的5年合同据称价值3000亿美元
财联社9月11日讯(编辑 史正丞)作为周三全球股市最拉风的个股,老牌科技巨头甲骨文日内一度暴涨超40%,使得创始人拉里·埃里森一度攀上世界首富的宝座
2025-09-11 05:57:00
因项目未办理相关手续,酒泉鑫达能源开发有限责任公司被罚21万元
近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者从信用中国获悉,酒泉鑫达能源开发有限责任公司因建设的肃州区税源配制中小企业孵化园建设项目(二期)存在未办理工程质量监督手续的行为
2025-09-11 07:29:00
山西光伏产品走俏40余个国家
近日,从太原海关获悉,今年前7个月,我省光伏产品出口11.2亿元,占同期全省出口总值的2.7%,占比较去年同期进一步提升
2025-09-11 07:51:00
建行宜春丰城支行主动上门为客户解忧
日前,建行宜春丰城支行工作人员了解到丰城高新园区管委会有公务卡办理需求,第一时间与管委会相关负责人沟通对接,量身定制了“上门集中服务方案”
2025-09-11 06:36:00
拓展新能源、算力等新兴业务 元道通信股价10日收获“20CM”涨停
周三,通信设备板块上涨超过3%,个股方面,元道通信(301139)收获“20CM”涨停。10日早盘,公司股价小幅高开,开盘后
2025-09-10 23:17:00
聚焦酒博会•评论 | 什么样酒才算有文化?
在今年酒博会上,一位菲律宾嘉宾说,每一杯佳酿背后,都蕴藏着风土与人情的叙事,承载着劳动者将自然馈赠转化为凝聚人心的智慧
2025-09-10 23:46:00
聚焦酒博会丨从两千万到两亿 这家贵州酒企如何做到10倍增长?
9月9日,在第十四届中国国际酒类博览会现场,贵州酱礼坊酱酒产业发展服务有限公司(下称贵州酱礼坊)展台前人头攒动。贵州酱礼坊副总经理万献介绍
2025-09-11 00:17:00
贵州省2024年第十批电信普遍服务项目通过竣工验收评审
8月27日,贵州省通信管理局组织召开2024年第十批电信普遍服务项目(以下简称“第十批项目”)竣工验收评审会,省财政厅
2025-09-11 00:17:00
聚焦酒博会丨潘诺酒庄中国代表处佳博:用甜葡萄酒拉近中欧酒文化距离
作为长期生活在中国的外国酒商,潘诺酒庄中国代表处代表佳博(KOVACS IMRE GABOR)对中欧酒文化有独到理解。他表示
2025-09-11 00:18:00
聚焦酒博会|共享发展新机遇 2025世界酒业采购商洽谈会举行
9月10 日,在第十四届中国(贵州)国际酒类博览期间举行的2025世界酒业采购商洽谈会在中国(贵阳)国际酒博城举行。本次洽谈会汇聚了来自全国各地的知名酒企
2025-09-11 01:20:00
聚焦酒博会|国际酒博城打造全球酒业合作新平台
9月10日,2025世界酒业采购商洽谈会于中国(贵阳)国际酒博城(以下简称酒博城)举行。作为推动贵州白酒产业转型升级的重要平台
2025-09-11 01:20:00
聚焦酒博会| 第二届会议会展业对外合作交流会共谋会展业发展新路径
9月10日,第十四届中国(贵州)国际酒类博览会期间,第二届会议会展业对外合作交流会暨会奖会展人终身学习节在贵阳成功举办
2025-09-11 01:20:00
聚焦酒博会丨现场特写:逛酒博有收获 他买了2万多元的酒
9月10日,临近午饭时间,在十四届酒博会习酒展位,家住贵阳市观山湖的梁大平刚刚采购完毕,乐呵呵地准备回家。工作人员拉着小推车
2025-09-11 01:20:00
聚焦酒博会丨清香型逆势领跑 线上渠道成增长亮点
9月10日,在第十四届中国(贵州)国际酒类博览会上,中国酒类市场景气指数(ACI)首期成果正式发布。从中国酒类市场分酒种景气情况看
2025-09-11 01:51:00
小恩小惠大陷阱——出借银行卡
清晨,农行烟台芝罘岛支行刚开门,王先生来到银行办理转账业务,柜员小于在为王先生办理业务时,礼貌地询问王先生资金用途,王先生眼神闪烁
2025-09-11 03:03:00