“五一”假期上海线上线下交易530亿元，外来消费占比过半

本文转自：人民日报客户端

田泓

“五五购物节”拉动上海“五一”节日消费市场，每天近200场商旅文体展融合活动，打造购物嘉年华。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日期间（4月30日-5月4日），上海全市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。

今年“五一”，上海各区结合自身特色，组织各大商圈、行业协会、电商平台、商业体等举办各类展览、艺术节、嘉年华活动，推出一系列精彩纷呈、热闹非凡的主题营销活动。节前上线的“上海市促消费活动宣传平台”小程序汇聚全市精彩活动。

上海“五一”消费市场呈现以下几个特点：

外来消费占比过半。据银联商务大数据监测数据，节日期间，全市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。江苏游客消费人次占比最高，达到20.2%，与浙江、安徽、山东和北京排名外来消费占比的前5位。

首发经济焕发，全球好物齐聚。节日前夕， 逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动。南京路步行街ANIPLEX（安尼普）、animate书店+咖啡、GuGu Home的全国首店落户“二次元打卡圣地”百联 ZX 创趣场后，吸引众多外地游客，5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。进博集市城市会客厅亮相南京路步行街，打造25个国别主题馆，引入5000余款进博同款和国别特色商品，打造上海进博消费的国别文化打卡地。虹桥国际中央商务区开启“虹桥GO 购全球”购物节，举办“多彩丝路 汇聚万国”主题集市、世界名车展等活动。

商旅文体展联动，打造沉浸式购物环境。节日期间，南京路步行街、豫园、徐汇滨江、迪士尼度假区等热门商圈、地标人气满满，迎来大客流。不少商圈商街通过加强IP联动、打造主题活动，提升购物体验感。节日首日，“2024上海国际咖啡文化节”在徐汇滨江开幕，绵延1.5公里的滨江岸线汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容，让市民游客在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活，日均接待游客超10万人次。南京路商圈的公交20路变身移动步行街，在车身和车厢集中展示真老大房、稻香村、邵万生等老字号经典元素，部分老字号还延长营业时间，带动销售额不同程度增长。

“以旧换新”带动绿色消费。节日期间，绿色智能家电补贴商品交易量1.6万单，销售额1.3亿元，比平时周末增长40%。淮海路商圈积极响应绿色消费季活动，联合古今内衣、金辰、红房子西菜馆等老字号、老品牌和商圈品牌企业共同推出以旧换新活动，推广绿色消费概念。嘉定区举办2024嘉定汽车消费节，联合众多车企推出购车享万元补贴、现金折扣、保值回购等不同主题优惠举措，为消费者提供看车、选车、试车、购车一站式服务，打造汽车产业消费品牌特色。