“苏超”，跃向更广阔价值领域

官方赞助商扩容“喜提欧冠排面”，品牌企业、地方政府、广大市民等深度互动——

“苏超”，跃向更广阔价值领域

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

短短七天内，两家南京企业“踢进”江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）的赞助赛场——6月13日，江苏龙蟠科技股份有限公司官宣成为苏超战略合作伙伴，6月17日，数字物流平台运满满透露已经拿下南京队冠名权。

从最初官方赞助商只有6家，到如今19家品牌争相入局，加上多支参赛球队陆续受到以本土企业为主的赞助商青睐，“苏超”赛事营销资源已跃至国内“顶流”。这场由绿茵场延展出的经济盛宴，正在为区域性体育赛事开拓出前所未有的价值空间。

知名赞助商强势“破门”，“苏超”喜提欧冠排面

最新公布的赞助商名单显示，“苏超”正吸引着越来越多重量级玩家入场。

其中，赛事总冠名保持不变，依旧为江苏银行；官方战略合作伙伴增加至7家企业，包括今世缘“国缘V3”、龙蟠科技、理想、海澜之家、京东、肯德基、安井食品；官方合作商新增吾器酷体育、花红药业“消肿止痛酊”2家；官方赞助商新增至5家，包括康师傅“喝开水”、ZTE中兴nubia、途虎养车、伊利以及uniview宇视；官方供应商新增至4家，包括紫金保险、佳得乐、Heineken喜力、小米。至此，“苏超”赞助商数量（除去公益支持单位）达到19家，而开赛时仅为6家。

除了众多国内知名品牌现身，Heineken喜力的加盟让不少球迷惊喜。这个自1994年起就与欧冠联赛深度绑定的顶级赞助商，过往只现身世界杯、F1等全球顶级赛事舞台。此次破天荒赞助中国区域性足球联赛，被球迷戏称为“‘苏超’喜提欧冠排面”。

如今，“苏超”不仅赞助商数量扩围，赞助金额也水涨船高。据澎湃新闻报道，“苏超”官方赞助席位报价已经飙升至300万元人民币。

多位业内人士向记者透露，近期主动上门寻求赞助“苏超”的品牌络绎不绝，赞助价格也有所上调，后期或将有其他合作落地。

“苏大强”主场秀实力，立体化营销火力全开

草根赛事同样能孕育顶级商业价值，随着“苏超”商业潜力的持续释放，这个植根于“苏大强”雄厚经济土壤的足球IP，更是成功激活了本土企业的赞助热情。

作为总冠名商的江苏银行、官方供应商之一的紫金保险总部均位于南京，南京新锐品牌吾器酷体育也跻身官方合作商行列。刚刚晋身“苏超”战略合作伙伴的龙蟠科技董事长石俊峰直言：“‘苏超’的横空出世，让大家对快乐足球有了更加直观的了解。我们希望通过这次与‘苏超’的战略合作，为中国的足球事业尽一份力。”

6月17日，南京本土企业运满满官宣冠名“苏超”南京队。“运力全开，不仅是我们在物流赛道上追求极致效率的承诺，也是我们对南京队冲击巅峰、成为‘江苏足球强市’的坚定支持。”运满满相关负责人表示。

放眼望去，徐州维维股份、淮安今世缘、镇江圣象集团等企业都在“苏超”直播赛事画面中露脸。这些扎根地方的品牌与球队深度绑定，也让商业赞助成为城市荣誉的集体表达。

对此，北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对记者表示，“苏超”的商业价值不仅在于曝光量，更在于它为品牌提供的深度互动空间。赞助商如果只是“赞助”而不做“激活”，投资回报率偏低。只有通过创意活动与球迷建立情感连接时，体育营销才能真正实现从“被看见”到“被记住”的跨越。

据介绍，江苏银行并未满足于传统赞助的浅层曝光，而是构建了立体化合作框架，其标识覆盖球衣袖标、赛场广告、直播画面等全场景，实现亿级曝光。在第四轮比赛前夕，伊利在南京上空放飞了1000架无人机组成“飞机”图案进行呼应。伊利方面表示，希望通过一系列深度、有趣、接地气的互动，提升在“苏超”球迷及泛体育人群中的活跃度、好感度和情感共鸣，并推动品牌在江苏及周边区域市场的渗透与增长。

开启全国“群聊”模式，从流量“盛宴”到长效生态

赞助商阵容日益壮大的背后，是“苏超”正展现出惊人的商业聚合效应，品牌赞助商、地方政府和广大市民等参与者深度互动，共同推动着这场足球盛宴向更广阔的价值领域延伸。

6月16日，省文旅厅发布第四轮赛事有关数据：6月14日至15日，5个主场城市的外地游客量较前一个周末增长48%，5地银联渠道异地文旅消费额增长15%。截至6月16日，抖音上“苏超”相关话题播放量破20亿次。

随着“苏超”新一轮比赛的陆续开场，江苏各地文旅惠民举措持续加码，从最初的景区门票优惠，到餐饮、住宿、交通等多领域覆盖。“苏超”甚至开启全国“群聊”模式，比如湖北黄石申请成为苏超“十四妹”，并且喊话“江苏人的身份证就是黄石14家A级景区通行证”。湖南航空也为“苏超”打CALL，乘客登上飞机，就能看见“友谊第一，比赛第十四”的应援标语。

东方证券研究员陈至奕表示，“苏超”的火爆是大家对中国叙事的认同延伸到了城市叙事、本地叙事，在强“市”云集的江苏，这种认同又延伸到了对力争上游、自信自强的发展方式的认同。而中国存在广阔的服务供给与多元化行业土壤，一旦热点产生，搭上流量便车能够产生巨大经济增量。

张庆也指出，一项良性发展的运动遵循“金字塔”结构，即从社区运动发展到半职业赛事再到职业赛事，“苏超”填补了“中间层”组织化建设的空白。未来“苏超”仍然可以保持业余属性以控制成本，分化为“半职业联赛+纯业余联赛”，形成可持续发展生态。“通过5年或10年的顶层规划，‘苏超’有机会将流量沉淀为长效商业价值。”他说。

6月13日下午，省政府召开经济运行调度会议，提出要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅商体深度融合。

从“散装十三太保”到“整装超级IP”，“苏超”正串联起文旅消费、品牌营销与城市发展的全链条价值，用一粒粒精彩“进球”，为区域高质量发展注入源源不断的新“体育动能”。