借力“村超”激发乡村振兴活力

何志玉

党的二十大报告指出，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。人民对美好生活的向往，内在地蕴涵着人们对休闲活动、对休闲文化的需求。贵州“村超”作为一项方兴未艾的乡村休闲体育赛事，在乡村振兴背景下还有很大的发展空间和潜力。

“村超”推动了乡村休闲经济的发展，为乡村休闲、乡村旅游创造了新的经济增长点；丰富了休闲文化发展的内涵和方式，有效提升了乡村的文化软实力和乡村文化活力；营造了良好的乡村休闲文化氛围，在社会层面形成了积极向上、团结互动的乡村休闲氛围，推动了城乡融合发展；推进了民族休闲文化的交流和展示，传播了丰富的多元的民族文化。总而言之，贵州“村超”以其独特的方式有力地推动了乡村发展，实现了经济效益、文化价值、社会治理和民族团结的多重提升。以休闲的视域看，贵州“村超”不仅是一项体育赛事，更是一个在新时代以人民美好生活需要为导向，集休闲经济、休闲文化、休闲旅游于一体的综合平台。

强化品牌建设和文化交流。结合贵州休闲文化传统，建立和完善“村超”的品牌识别系统，打造具有贵州文化特色且易于传播的乡村休闲体育赛事品牌。在此基础上，积极创新传播方式，结合赛事宣传当地的历史文化、风土人情，使“村超”成为展示贵州地方魅力、吸引更多人群消费消遣的重要窗口。

强调比赛的专业性和发展的持续性。以目前的“村超”赛制为依托，可以进一步优化赛事组织，提升比赛的专业性和观赏性，通过高品质的赛事活动对外吸引更多的游客和参与者，对内培养本地足球人才，形成浓厚的乡村足球氛围。同时，积极挖掘“村超”的教育功能，通过举办青少年夏令营、校园足球推广等活动，促进城乡间、民族间的休闲体育文化交流。

注重“休闲+体育”发展的深度融合。结合当地自然风光、民俗文化和农事体验活动，将“村超”与乡村振兴、与休闲生活、与体育发展、与旅游开发紧密结合，设计一系列与“村超”相关的研学活动和主题旅游休闲线路，开发以观赛、体验、消费为主的休闲旅游产品，如观赛游、民族文化体验、田野观光休闲以及亲子足球训练营等，吸引家庭和团队游客到贵州乡村进行休闲度假、到榕江本地观光消遣。

全面升级休闲基础设施与服务配套。从休闲旅游者的角度出发，加强赛事举办地的基础设施建设，包括住宿、餐饮、交通、消费、休闲等方面，提供更优质的接待服务，满足游客多层次宽领域的休闲需求。同时，依托“村超”项目，积极推动乡村公共休闲服务设施改造，如增设休闲公园、健身步道、休闲田野等公共休闲空间，提升乡村日常生活的休闲品质。

建立健全各类规章制度。出台各种制度和措施，全面调动村民参与的积极性，包括报名参赛、仪式展演、提供后勤服务等，鼓励休闲运动装备、休闲农产品、特色休闲食品以及其他体验服务等相关产业的发展，实质性地带动农民增收致富。引导和支持社会资本投入，建立可持续发展的运营模式，将“村超”与农业、民宿、文创等休闲产业发展紧密相连，通过嵌入式发展，形成产业链条效应。

（作者为贵阳学院马克思主义学院院长。本文受贵阳学院专项资金〔GYU-KY-（2024）〕资助）