古蜀文化活起来了

本文转自：成都日报

当太阳神鸟“飞进”王者荣耀

古蜀文化活起来了

最近这段时间，成都《王者荣耀》资深玩家小宋，简直成了游戏好友中的“显眼包”：“你这个新皮肤有点帅哦！”“你这个鸟飞出来的技能也太酷炫了嘛”……每当此时，小宋总会带着几分自豪地强调：“这不是普通的鸟哦，这是我们金沙的太阳神鸟！”

让小宋成为“显眼包”的，是《王者荣耀》联合金沙遗址博物馆刚刚推出的一款全新游戏皮肤：“海月-金乌负日”，而太阳神鸟正是这款新皮肤最核心的文化元素。

“太阳神鸟”，对于成都人而言，是一个无比熟悉又稍显陌生的存在。作为成都城市形象标识的主体图案，金沙太阳神鸟的图案出现在成都的机场、地铁、大街小巷，成为成都市最具标志性的文化符号。而在另一方面，不少人或许也不太清楚，这个标志背后到底有着怎样的文化含义，“太阳神鸟”是怎么回事，金沙文化又代表着怎样的古蜀文明？

如何实现传统文化的现代传承，一直都是一个备受关注的话题。在今年的成都市“两会”上，“让天府文化‘活起来’、‘潮起来’，让城市留住根脉，让市民记住乡愁”被写进了政府工作报告。而此次成都市本土两大“顶流”：《王者荣耀》和太阳神鸟的牵手，就成为了让古蜀文化“活起来”“潮起来”的一次成功尝试。

两大“顶流”牵手：金沙文化遇见王者荣耀

2001年，金沙遗址一张金箔出土，为我们揭开了从商周时代就生活于此的古蜀人最重要的文化符号，这就是后来举世闻名的太阳神鸟金饰。如今，成都金沙遗址博物馆已经成为国家一级博物馆，馆藏有金器、铜器、玉器、石器、漆木器、陶器、象牙等各类文物上万件，每一件文物背后，都记录着古蜀文化的一段精彩往事。

对于金沙遗址这样的“顶流”，如何做好传播和推广，让更多人了解和喜爱金沙文化，是博物馆管理方一直在思索的问题。成都金沙遗址博物馆文创产业部负责人邱扬表示，在博物馆受众群体日益年轻化的当下， 这个问题面临着突破传统模式的挑战。“目前博物馆的观众中，35岁以下的年轻群体占到了70%，如何用他们喜闻乐见的方式，以一种更有乐趣的方式让他们了解金沙文化和古蜀文明，是我们在数字时代必须面对的新课题。”

而来自成都本土的另一“顶流”：《王者荣耀》与金沙遗址博物馆的成功牵手，就是一次成功的尝试。

诞生于成都，《王者荣耀》可谓是成都出品的最具影响力的国民级游戏，在具备广泛影响力的同时，游戏制作方也对成都古蜀文化有着深刻的认识和理解。不仅如此，《王者荣耀》游戏内的英雄人物本身就与中国传统文化天然契合，这也让它成为了传承传统文化的最佳载体。

经过双方紧锣密鼓的筹备，“海月-金乌负日”皮肤终于在日前正式上线。这一《王者荣耀》游戏中的新款皮肤，以古蜀文化为核心，融入了金沙遗址标志性的太阳神鸟、黄金面具、青铜器等元素，以华丽的金色与古朴的绿色作为主要色调，将商周太阳神鸟金饰化作海月背后圆盘，在武器设计上将海月的月盘与金沙遗址的太阳神鸟圆盘进行全新融合设计，十分亮眼。而更为酷炫的是，在海月技能释放的时候，传说中的神鸟金乌伴日而出，背后青铜云纹显现，金沙流动，山峦隐现，仿佛让人亲眼看到金沙太阳神鸟翱翔天际的身姿。

在《王者荣耀》游戏里，太阳神鸟真的“活起来”了。

“快来看，这就是我们成都的太阳神鸟！”

随着“海月-金乌负日”皮肤的上线，许多像小宋一样的成都游戏玩家迫不及待地给游戏里的角色换上新皮肤，还不忘第一时间到游戏里去放放技能秀一波，成为了货真价实的“显眼包”。

“很多外地朋友来成都旅游，都会找我推荐本地好吃好玩的。”小宋说，金沙遗址博物馆是在他的“成都必去清单”上排名非常靠前的博物馆，但外地人了解不多，每次都要给朋友们解释半天金沙文化到底有何独特之处，金沙太阳神鸟又是什么？“现在就简单多了，大家经常看到我在游戏里放技能时飞出来的金乌，久而久之感觉也跟‘太阳神鸟’熟悉了起来。”

让小宋和其他玩家都很喜爱的金乌负日皮肤技能特效，也是王者荣耀游戏团队与金沙遗址博物馆反复论证之后的结果。“比如它在游戏中的‘回城’特效，也包含了对金沙文化的考量在其中。”邱扬说，在古人的传统生活方式中，讲究“日出而作日入而息”，用“日落”来代表回家可谓是再合适不过了。

此次《王者荣耀》与金沙遗址博物馆的“顶流”牵手，除了在游戏中的一系列合作外，还通过短剧、主题活动的形式进一步延展，让金沙文化与国民游戏的这种跨界组合变得更加立体和多元，深入人心。

其中，由《新华每日电讯》与《王者荣耀》、金沙遗址博物馆联合出品的《王者荣耀》金沙主题短剧在今年3月18日正式上线后，在社交网络中迅速刷屏。在短剧中，文物们被拟人化表达，太阳神鸟金饰得以从久居的博物馆中走出来，在成都的街头巷尾来了一场City Walk，一路上体验了火锅、采耳、茶艺……一部短剧，让成都的城市、历史和游戏有机结合在了一起。同时，“海月-金乌负日”联动皮肤CG动画正式发布，用生动的形式深刻阐释了“追求光明 向日而生”的正能量主题。

3月23日，《王者荣耀》在成都铁像寺水街落地的另一场主题活动——“蓉”耀太阳局更是吸引到了众多市民前来打卡。无论是游戏玩家还是普通市民，都在这场“局”中感受到了快乐和丰富多彩的天府传统文化：他们在现场体验到了非遗剪纸、非遗手工画扇，更让大家乐此不疲的是戴上太阳神鸟的头饰拍照打卡，不少人在朋友圈里写到“这就是咱们成都的太阳神鸟”，一股对于古蜀文化的认同感和自豪感油然而生。

“这就是我们希望通过这次活动实现的目标，希望能借助《王者荣耀》的影响力，让大家更多地了解金沙遗址博物馆和太阳神鸟，而这种认知是用一种当代的方式去认识过去，是把这个‘认识’的过程变得有趣起来。”邱扬说。

“过去，大家想要了解古蜀文化，必须亲自去一次线下博物馆。但即便到了博物馆，如果不具备专业知识或者没有配备导游，也很难对文物的设计理念、背景故事有深入了解。”王者荣耀项目组相关负责人说，通过这次的合作，他们希望可以在一定程度上解决这两个问题，“一方面，以文物为主题的皮肤更加立体，让大家可以从外观设计、场景、故事、语音等多个视角了解太阳神鸟背后的金沙文化和古蜀文化，让认识文物变成一个立体的文化体验。另一方面，玩家可以在游戏内反复使用这款皮肤，也就意味着可以实现对文物的反复观赏。作为当今最热门的娱乐方式，《王者荣耀》是触达年轻人最直接的渠道，年轻玩家每一次使用、每一次对局都在反复接触太阳神鸟和金沙文化，能够让更多人持续不断地增进接触和了解。”

随着“海月-金乌负日”皮肤被越来越多玩家所使用，他们对于金沙文化的兴趣也日益浓厚。“啥时候去成都，一定要专门去金沙遗址博物馆看看。”不少人在社交网络中，已经将成都和金沙遗址博物馆作为了自己的下一个旅行目的地。

在游戏中领略神州大地

因为一款皮肤，让人愿意去专程打卡一座城，专程去逛一座博物馆。在与金沙遗址博物馆合作之前，《王者荣耀》已经有过多次尝试：与重庆白鹤梁、南昌滕王阁推出的主题皮肤，都让白鹤梁水下博物馆、滕王阁成为热门的游玩目的地。

而随着此次《王者荣耀》与金沙遗址博物馆的合作，《王者荣耀》也正式宣布推出包含成都金沙遗址、重庆白鹤梁、南昌滕王阁等皮肤在内的“神州地方志”系列皮肤主题。“王者荣耀选择地方文化作为皮肤主题已经有很多年了，在用户和合作伙伴侧都得到了不错的反馈。用户对王者挖掘和传承传统文化的内容很欢迎，合作单位也表示跟王者的合作，无论线上还是线下，对当地博物馆、地方文旅的线下流量都有很大的提升助力，也正是基于此，我们认为这是一个很有价值、值得长期坚持的合作，于是计划长期推出‘神州地方志’系列。”王者荣耀项目组相关负责人说。

一组数据可以从侧面反映出这种传统文化与国民游戏结合所带来的传播效果：《王者荣耀》跟重庆白鹤梁水下博物馆合作，让越来越多的年轻人愿意走进重庆水下博物馆，合作期间白鹤梁微信指数环比提升65倍，线下覆盖超过100万人次。《王者荣耀》与南昌滕王阁合作共创项目，携手滕王阁管理处、携程旅行，打造全新“弈星带你游南昌”数字文旅季活动，携程合作文旅路线GMV达到1800万，同比提升20%。

目前，《王者荣耀》已经面向全国网友发起征集，希望大家推荐各自家乡最具代表性的传说故事、秀美景点、人文历史、特色美食等等，而其中最具有代表性的佼佼者，未来都有可能以新皮肤的形式出现在游戏之中，让来自天南海北的玩家们在游戏中体验到神州大地特色各异的文化风采。

“凭风去，览神州风光，共绘大好河山。”《王者荣耀》站在现代科技与传统文化的路口，用最具趣味和科技的方式，向我们讲述着神州大地上的一个个精彩故事。