打造红色文化旅游IP 助力推进旅游产业化

■ 提示：

《中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，要大力推进旅游产业化，加快发展以民族和山地为特色的文化旅游业，持续提升“山地公园省·多彩贵州风”品牌影响力。坚持以国际化理念引领旅游业发展，发挥优势、突出特色，丰富旅游生态和人文内涵，高品质开发旅游新业态，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，建设多彩贵州旅游强省。

本报特邀相关专家、学者，对贵州文化旅游产业的发展、推进旅游产业化等进行探讨和建言献策。今天推出——

在贵州推进旅游产业化的过程中，红色文化与旅游的碰撞无疑是具有深远价值的文旅概念。其长期价值与世界级意义决定了其能够赋予旅游产业的巨大能量。红色文化旅游的衍生方式，不仅体现了对红色文化与文旅关系的核心把握，也是实现推动旅游业态丰富性和经济高质量发展的有效抓手。

然而，当前全国各地红色文化同质化、呆板化、单一化问题比较严重。可以说，规避红色文化旅游项目同质化的方法，就是以更高的立意，谋求更具发散性、衍生性、内在相关性，具有整合性、体系化的文旅模式。即：只有把握红色文化的精神内核，才能实现红色文化旅游业态的“以不变生万变”，实现爆炸式、裂变式，且快速的旅游迭代效果。而IP是凝聚提炼红色文化精神内核的有效方法，是当前实现红色文化旅游多元化不可跳过的“宝藏”。IP的内核在于将精神和文化成果以富有魅力且形象具体的形式呈现，是具有“灵魂”的文旅产品。其吸引力、粘性、持久性和创造性是不可比拟的，是旧文旅模式的升级版。

贵州推进旅游产业化不能绕开文化与价值转化这一环。根据当前趋势反向验证，当信息差、造梦等营销方式逐渐淡出商业舞台，未来转化为价值的必然是文化。因此无论是在IP本身的效果上，还是在推动文化与旅游的融合方式上，以及在释放旅游的深层潜力上，从趋势发展倒逼改革角度上看，文化IP结合旅游产业都是一项高效选择。因此，打造红色文化旅游产品要根据文化的传播性质，把握旅游的“价值交付”内涵，运用IP表达文化、创造需求作用，打造红色文化IP，推进贵州旅游产业化。

理解IP核心价值，创造红色文化衍生价值。贵州充分利用IP价值，将红色文化与IP形式结合好，要深化理解IP形式的内在逻辑。更好地理解IP模式的内在逻辑，有助于成功打造具有吸引力的文旅IP。还要充分发挥文化IP自身具有的多元产业性，以丰富业态为载体，为贵州红色文化作出充分的多样性表达。而丰富的手段不是单纯的照搬和复制，是在领悟红色文化核心价值的基础上，结合游客需求，结合贵州特点，做出多样化而又符合本地实际的呈现等式：对红色文化的核心价值把握越充分，应用的方法越不受某种、某几种形式的限制。红色文化IP的核心价值起点是精神引导，终点是游客吸引力，做好这个等式的实体就契合了红色文化IP下设业态长效发展的关键。

提升文化创意，掌握打造红色文化IP基本法。IP是反映精神内核，启发精神共鸣，以情事共融释放吸引力的方式。IP必然具有一个稳定的精神内核，红色文化IP的精神内核，就是红色文化的精神内核，因此要在红色文化的内容中选择，提炼出具有奉献性、突破性、共鸣性、吸引力、接受度、利益奇绝的内容，形成有效方案。IP的成功与否对相应旅游项目具有决定性作用，没有实效的IP无法称之为合格IP。掌握文化创作的能力，讲故事的能力，讲具有吸引力、可转化的故事创作、创意能力，是打造红色文化IP，推动旅游产业化，形成旅游产业繁荣的一项关键能力。不仅需要在人才培养，人才引入，调研学习，实践尝试等角度下功夫，更要结合贵州红色文化实际，形成本土化IP。

拓展旅游需求维度，提升IP的多维功能。打造IP要立足贵州推进旅游产业化的出发点，挖掘旅游产业本身的服务潜力，拓展服务维度，从衣食住行、研学、康养、游学、疗愈、健身、娱乐、极限挑战等角度入手，将红色文化充分融入其中。要借助贵州天然的旅游优势，提升文旅吸引力，提升IP多维功能，借力“翘板”作用，为拉动红色文化IP打开更宽度的局面。同时，把握下一个旅游阶段的精神需求核心，挖掘贵州红色文化作用精神潜力的可能性，把握“精神发展与新供需”的要求，提炼红色文化中精神与生活质量的关系，推动游客状态的转变。

融合新技术手段，推动红色文化IP形式“破圈”。实效和热度是检验IP的重要标准，IP的能效释放离不开“宣传强化”“载体托举”。要发挥主流媒体、自媒体的宣传作用，推动信息端的无缝衔接，做好信息服务的“最后一公里”，加大宣传力度、提高宣传预算、加强宣传能力，加强游客印象，提高游客认知度。打造热点事件，加大引流能力，将红色文化旅游项目做出“温度”，做出“热度”。积极运用AI、大数据等手段，结合红色文化再创作，对历史故事进行氛围营造，制造身临其境的“时空穿越”“鲜活经历”的感受体验。打造更加具体生动的、创意性的、潮流范的文旅形式，推动贵州成为引领红色文化IP的先锋。