浅谈企业新闻宣传的优化策略分析

文静 河南能源义煤公司宣传统战部新闻中心

摘要：企业新闻宣传不仅能够实现对企业形象的塑造与宣传，而且能够进一步优化和完善企业文化，营造良好的工作氛围。新时期、新思路、新战略，企业新闻宣传工作要想获得进一步的提升，要从强化中心意识、热点意识、导向意识、精品意识、团队意识、亮点意识等多方面出发，注重新闻人才队伍培养，提高对企业新闻宣传工作的重视程度，最大限度地发挥企业新闻宣传工作应有的作用，更好地促进企业的稳定发展。

关键词：企业新闻宣传；企业新闻意义；企业优化

一、引言

随着科技的不断进步与发展，新媒体时代已经到来，网络的普及使得企业新闻宣传工作成为企业传播与沟通战略中的重要环节，对于企业发展具有积极的推动作用。新媒体时代背景下，企业文化要想得到更大空间的发展与传播，加强企业新闻宣传工作十分必要。因此，如何将企业新闻宣传与企业文化建设相结合，助力企业文化开展，需要相关从业者的不断分析与探索。

二、企业新闻宣传工作的重要意义

(一)实现对企业形象的塑造与宣传

企业形象作为企业文化的外在表现形式之一，是企业员工及社会公众对企业整体的印象与评价。作为企业文化的核心，企业形象能够帮助人们直观地了解企业的基本文化。因此，企业形象能否被人们认可，能否真正代表企业文化，需要企业自身的不断努力。企业新闻作为企业文化宣传的重要途径，能够很好地展现出企业良好的工作氛围及精神面貌，提升企业品牌效应。

(二)起到企业发言人的作用

新闻作为信息传播的载体，其本质是一种典型的信息产业，也正是因为企业新闻宣传的传播特性，使其可以扮演企业发言人的角色，因此，企业更应该注重企业新闻宣传的优化，确保企业文化宣传的积极作用。一方面，企业宣传要时刻注重以人为本，注重对人的引导、感化和教育，确保传播内容积极向上。另一方面，企业与员工也可以通过企业新闻宣传工作增进相互间的交流与互动，搭建起企业与员工之间的沟通桥梁，更好地了解员工的生活、工作状态，提升员工政治思想觉悟。

(三)进一步优化和完善企业文化

企业文化作为企业发展的重要组成部分，是企业在长期发展过程中提炼和总结出来的，是企业行为准则、价值观及经营方法等不断完善与优化的过程。随着企业新闻宣传工作的开展，员工的工作热情及信心都会有显著提升，从而进一步优化和完善企业文化。

三、企业新闻宣传中存在的问题

(一)企业新闻队伍缺乏必要的专业素质

新媒体时期，企业新闻队伍较以往已经有了很大的调整与优化，队伍中的个人素质已有所提升，但是，专业水平高的高素质人才依旧十分稀缺，许多专业岗位仍存在很大缺口，如美工、编导等。此外，部分企业新闻队伍人员待遇较差，企业需要加以改善以激发队伍内人员的积极性与主观能动性。

(二)新闻的深度需要进一步挖掘

将基层与一线的情况进行宣传报道是企业新闻宣传工作存在的主要意义。部分企业相关新闻报道偏少的原因是缺乏对一线和基层群众的深入了解。另一方面，部分企业常常将对新闻宣传的关注点放在新闻的数量上，而忽视新闻的广度与深度，也会导致企业新闻宣传效率偏低。

(三)部分企业新闻宣传工作效率偏低

企业应当将新的宣传手段与传统宣传方式有机结合起来，绝不能完全忽视或丢弃传统方式。如将报纸与企业多种宣传方式结合，互相配合、互相弥补，实现真正的新闻资源可利用最大化，形成合理的资源配置。要将各方面的宣传工作综合协调好，重视图片、文字和影像的配合，促使企业新闻宣传工作越来越高效。

四、优化企业宣传的策略分析

(一)有效分析企业宣传导向

新闻宣传是企业宣传的重要部分，能够在职工间进行多方面宣传，包括思想文化、舆论导向、政策法规等，保障了管理层与职工间的密切联系。企业应全面、合理地分析企业新闻宣传工作的重要性及新闻任务的性质，完善企业宣传功能。另外，企业宣传部门要正确引导舆论导向，及时总结分析相关经验，能够发现在宣传当中产生的错误和问题，并采取有效措施进行整改，确保企业新闻宣传工作能满足社会实际发展需求，确保宣传内容的力度和主动性不受影响。

(二)提高企业新闻质量

企业一定要努力提高新闻宣传质量，提升宣传效果，应使工作人员坚持对新闻宣传的正确定位，牢记其重要价值，同时增强新闻内容的策划能力；采编人员一定要利用多种途径了解基层工作人员的工作状态，走进一线岗位，努力将新闻宣传和员工工作结合起来，增加投入，确保把每条新闻做到最好。

(三)提高服务意识，增强宣传贴近性

为保证企业发展的稳定，企业新闻宣传内容一定要贴近员工的工作与生活。新闻的信息重点、信息量、即时性等都是企业新闻需要考虑的要素，及时传播企业的战略规划与重大决策等。同时，企业新闻的内容、形式都应与职工的工作状况紧密贴合，才能达到更好的宣传效果，发挥其独特优势。

五、结语

综上所述，新闻宣传工作提升了企业的信息传播效率和水平，有利于企业文化建设。企业新闻宣传工作要想获得进一步提升，企业管理部门首先要提高对新闻宣传工作的重视程度，加强新闻专业人才队伍建设，将新闻内容做好做精，更好地树立企业形象，提高企业知名度，促进企业蓬勃发展。

参考文献：

[1]迟玉林.企业新闻宣传的思考[J].新闻传播，2018(15)：106-107.

[2]张毅.企业新闻宣传工作的特点[J].指南，2018(06)：33.