“龙茅”价格大跳水？曾有平台加价超5000元

今日，有消息称，龙年茅台生肖酒批价大跌，由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。

记者从多个平台的经销商了解到，目前龙年茅台生肖酒的价格整体比较混乱，有平台的经销商报价为4399元，也有平台的经销商报价5000元以上。而在今日酒价平台上，记者看到，龙年茅台生肖酒的价格为4700元。

“茅台新品上市时，市场往往会进行炒作，但随着相关产品供应量的释放，价格很快能够回归至合理水平。”天猫平台上一经销商向证券时报记者表示，未来龙年茅台生肖酒的价格走势可能更多取决于供应量的释放情况。

“龙茅”价格回落

记者从多个平台获悉，目前龙年茅台生肖酒的价格相对发行时的价格已大幅下降。记者在二手交易平台看到，有人愿意以4000元的价格转让龙年茅台生肖酒的提货资格。而在天猫平台上，记者也看到，4399元便可以在线上平台直接购买到龙年茅台生肖酒。

1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。

其中，最受关注的53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶市场指导价为2499元/瓶。

据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。

1月6日，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。1月6日19时至21时，i茅台平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购。

证券时报记者此前查阅某第三方平台，显示龙年茅台报价为7759元/瓶，截至当时有13人付款。这一价格较市场指导价加价超5000元。

与供应量等因素有关

自2014年茅台推出第一款生肖酒以来，目前已有“马茅”、“羊茅”、“猴茅”、“鸡茅”、“狗茅”、“猪茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”、“龙茅”十一款生肖酒面世。随着2025年“蛇茅”的上市，茅台的十二生肖酒便可成套集齐。

虽然同为茅台生肖酒，但由于供应量、生肖等因素，每款生肖酒的价格差别较大。贵州茅台第一款生肖酒“马茅”在上市之初，可能因未引起市场足够的重视，首发价只有849元。但由于当年的产量并不多，且是茅台首款生肖酒，“马茅”原箱单瓶的市场价格长期维持在万元以上。

贵州茅台的第二款生肖酒“羊茅”是目前价格最高的茅台生肖酒，单瓶价格维持在3万元以上。据悉，“羊茅”之所以价格高，除了年份久以外，主要是因为“马茅”在前一年的销量并不好，所以茅台在第二年就减少了“羊茅”供应量，而这也让“羊茅”成为茅台供应最紧俏的生肖酒。

2016年，茅台加大了“猴茅”的供应量，自此茅台生肖酒价格下降，目前“猴茅”在市场上的价格在5000元左右。

“鸡茅”、“狗茅”、 “猪茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”的价格整体呈现逐渐走低趋势，“兔茅”为目前最便宜的茅台生肖酒，近期随着“龙茅”上市，“兔茅”单瓶价格跌破3000元。

天猫平台上的经销商向证券时报记者表示，龙年生肖酒的价格走势最终由供需关系决定，此前“龙茅”刚上市之时，在尝新、收藏与投资市场走热，并且被市场中间商炒作，所以可能出现了价格的畸形。但随着“龙茅”供应量持续增加，供需关系得到缓解，价格自然回归正常水平。

各大酒厂加码生肖酒

岁末年初，各大酒企纷纷发行生肖酒。截至目前，除了贵州茅台外，五粮液、泸州老窖、洋河股份等酒企也先后推出龙年生肖酒，为即将到来的春节酒水市场赋能。

2023年11月，五粮液抢先发布了生肖酒。五粮浓香的龙年生肖酒，分为888mL礼盒装和2.888L礼炮装两种规格，总量为99999瓶，礼盒装定价1599元/瓶，礼炮装定价6999元/樽，延续了兔年五粮浓香生肖酒的设计理念。

五粮液股份公司副总经理岳松表示，五粮浓香生肖酒的推出，是对五粮液品牌发展战略的延续、对生肖文化表达的补充、对市场经营布局的策应。

同月，泸州老窖发布两款“没有酒瓶的白酒”，造型以臻致礼盘雅器为灵感，1.573L容量，泸州老窖新春礼酒2024特别版定价1999元/瓶，国窖1573龙藏天酿定价13999元/瓶。

2023年12月，洋河正式推出“龙行好运”龙年生肖酒，目前预售价2218元/樽，2024年2月8日预售结束后，价格将恢复至2718元/樽。

洋河表示，洋河工艺生肖酒以生肖文化为基础，集酿造文化、书法艺术等文化于一身，将现代白酒文化和传统文化完美结合，持续为洋河品牌赋能，提升洋河产品的高端价值，拓宽洋河文创产品赛道，深化洋河品牌文化内涵。

白酒行业分析师肖竹青认为，各大酒厂纷纷加码生肖酒原因主要包括两部分，首先是考虑到国内消费者对于生肖文化和五行文化有着广泛的认知，使用生肖酒的消费场景成熟；其次是针对高端酒购买收藏和礼品消费刚需的形成。生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环，有助于酒企丰富产品矩阵。但需要注意的是，生肖酒对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限，并不能改变酒厂经营的基本面，其只能在传统的常规产品之外，做一些文创产品的补充。