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“同怀信廿 奔赴美好” 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛聚势启新

类别:汽车 发布时间:2023-07-20 15:21:00 来源:搜狐汽车

由中国市场学会、搜狐汽车联合主办的第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛将于8月11日在云南·昆明举办。作为我国汽车营销界历时最长、规模最大、凝聚了几代中国顶尖汽车营销人才的常设峰会,搜狐汽车营销首脑风暴已书写了廿载历史,始终引领汽车营销变革创新。眺望未来,以二十年为崭新起点,搜狐汽车将与行业同仁一道,同怀信廿、奔赴美好,共研新形势下汽车营销策略,将搜狐汽车营销首脑风暴持续打造成为向中国汽车营销界注入创新动能的思想阵地。

【鸿蒙初辟:中国汽车营销改革的先锋】

2005年,首届搜狐营销首脑风暴举办之时,中国汽车产业正在发生历史性的变化,进入了“营销定生死”的阶段。全球强势品牌的稳固和低价轿车的出现,中国本土市场进入低速平稳增长阶段,都预示着中国汽车产业有可能出现依托管理和营销,发生结构性变化和品牌竞争的地位重新排序的局面。一场系统的营销创新和营销革命,特别是以中国本土文化和营销队伍为主体,结合全球营销管理实践发展和理论创新为手段,自上而下和自下而上相结合的,战略变革和能力提高为主要表现形式的汽车营销革命彼时即将展开,并将成为新一轮汽车竞争和发展过程中的主角。

在这关键时刻,中国市场学会、搜狐汽车联合发起首届搜狐汽车营销首脑风暴,会聚业界精英,分析汽车营销环境、分享汽车营销理念,以推动中国本土汽车的营销创新。

2005年7月9日,首届搜狐汽车营销首脑风暴在滨城青岛举行。来自上海通用、广州本田、北京现代、天津一汽等16家汽车企业负责营销的老总及北京大学专家参与高峰论坛,就中国汽车的市场环境、营销战略、品牌建设等进行了深入探讨。在会上,中国市场学会汽车营销专家委员会同时宣告成立, 16位汽车公司老总成为首届委员。商务部、中国市场学会领导到会祝贺并发表讲话。

首届论坛结束后,中国市场学会汽车营销专家委员会发表宣言与年度计划,致力于推动中国本土的汽车产业营销创新浪潮,通过建立这一有效的沟通、传播、交流的思想平台,使中国汽车营销思想、技术、管理水平,在全球汽车营销领域当中,形成一个整体的优势和战略性的突破,并最终推动中国汽车市场的提高和发展。改变中国汽车产业在全球的竞争格局和地位,成为以中国市场学会汽车营销专家委员会领衔的中国汽车营销界现在和未来管理者努力和奋斗的基本方向。

抱着对中国汽车行业广阔未来的美好向往和将中国汽车行业做大做强的坚实信念,搜狐汽车营销首脑风暴与中国汽车营销专家委员会由此开启了在中国汽车营销领域长达二十年的钻研探索。

【引领见证:中国汽车营销变革二十年】

2005年至2022年,中国汽车行业起起伏伏,汽车营销人因势而为、乘风而上,历届搜狐汽车营销首脑风暴站在中国汽车营销变革道路上的每一个重要节点,把握汽车行业最新变化,对行业前沿焦点问题进行主题性分析、研讨,凝结行业智慧,见证、指导着中国汽车市场的发展。

在2004年汽车市场经历了一番激烈价格战之后,首届搜狐汽车营销首脑风暴发布《中国2005汽车营销战略研究报告》,从汽车产业操作和发展的角度指出大部分中国自主品牌被动降价现象的背后,是中国企业还没有真正发展到依托战略优势,进行跳跃式发展的企业状态和水平,亦没有形成一个以战略优势为导向的企业管理模式和方案。报告指出汽车企业要在品牌营销技术上有所创新和发展,让消费者能够接受自己的品牌;发挥出自己的特长和能力,结合中国消费者的感觉价值和需求特点,不断进行基本的概念功能价值的创新,打造特色的价值优势,形成被消费者购买的理由;在内部战略上,要构建支持外部消费者价值的价值链体系,实现整体的突破和发展。2023年年初,中国汽车市场同样经历了一场以外国企业为主导的价格战,当年的战略判断对今天同样具有参考意义。

2008年,全球金融危机爆发,同时正值改革开放30年,中国车市迎风速降,危中有机,第五届搜狐汽车营销首脑风暴·西宁峰会举办,峰会以“演‘千机变’”为主题,畅聊“千万辆时代”下汽车的危机和机遇,回顾了中国改革开放30年风云和汽车业55年沧桑,做出了“需直面车市危机,在‘危’与‘机’中,营销的变革势在必行”的论断。

2013年,移动互联网迅速发展,搜狐汽车营销首脑风暴迎来第十届,主题定为“缘道合十 万法归一”,形成了“在激烈的市场格局下,汽车营销与互联网将得到更加紧密的结合,汽车企业将以用户需求为原点,回归营销的本质,一场汽车行业的数字化营销革命已到来”的共识,精准判断了汽车营销行业的“变道”方向。

十二年一轮回,2016年第十三届搜狐汽车营销首脑风暴·银川峰会主题为“抱诚守真 势在人为”,处于新一轮变革节点的汽车行业彼时正孕育着新的未来,行业的深刻变革伴随着短暂的迷惘和痛苦,唯有回归市场价值规律,顺应市场趋势,重新审视人的作用,方能赢得与时代、技术、变革的角力。峰会共识提到,“营销形势的深刻变化,也需要汽车企业努力创新营销方式,回归用户价值与市场规律的本质。”

在受疫情这只“黑天鹅”的影响下,中国车市如何在突如其来的变革环境下自处?2020年第十七届搜狐汽车营销首脑风暴·腾冲峰会主题定为“本立道生 动定相成”,提出“传统车企与造车新势力在相向而行,未来的汽车公司更可能是科技公司+用户公司+出行公司+能源公司,汽车的数字化和车企的数字化才刚刚开始”的判断,向车市营销深耕者们传递出夯实根本、灵活作为的积极态度。

“同怀信廿 奔赴美好” 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛聚势启新

2020年第十七届搜狐汽车营销首脑风暴·腾冲峰会研讨现场

2021年,近百位顶级专家学者及车企营销首脑齐聚一堂,就“大时代之下的大营销”这一议题在搜狐汽车营销首脑风暴·广州峰会上做研讨,峰会主题为“取势明道 万物生长”,意在鼓励汽车营销人在风云变幻的变革时代做独立、深度的思考,不随波逐流,用开阔、实干的态度坚持适合自己的道路,形成“把握市场周期和用户势能,汽车营销人的未来是星辰大海”的价值共识。

近年来,全球车市格局激荡,电动化和智能化风起云涌,中国正在成为全球汽车产业升级创变的热土。产业趋势、技术选择、产品定义、商业模式随之更新,作为全球最大的汽车消费市场,汽车营销从业者自我迭代成为必由之路。

“同怀信廿 奔赴美好” 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛聚势启新

第十九届搜狐汽车营销首脑风暴·杭州峰会 嘉宾合影

2022年,第十九届搜狐汽车营销首脑风暴·杭州峰会以“格局激荡 演化进阶”为主题,峰会嘉宾不再仅是传统意义上的车企品牌、市场、公关角色,“汽车营销”也正在囊括更大范畴——公司CEO、技术工程师、供应商和汽车用户。峰会以2022年汽车营销趋势为研讨基点,延伸至用户、品牌、高端化及组织架构管理等汽车产业全链条,多维度探寻汽车产业发展的新规律,重新定义汽车营销。

二十年来,搜狐首脑营销风暴聚合汽车行业学界和业界的一线力量进行价值议题研讨,不断推动中国汽车营销走在革故鼎新的转型之路上。中国市场学会(汽车)营销专家委员会不断发展壮大,现已拥有382名成员,其中包括240名委员、129名研究员和13名学术顾问。 在历届峰会上颁发的中国汽车营销创新大奖,亦成为行业鼓励中国汽车营销人不断进取的重磅奖项。

“同怀信廿 奔赴美好” 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛聚势启新

中国市场学会(汽车)营销专家委员会 新任委员委任仪式

砥砺前行二十载,继往开来谱新章。站在2023年这一二十年的节点回望,搜狐汽车营销首脑风暴始终与中国汽车行业同频共振,不断挖掘中国汽车市场的营销价值,助力中国汽车行业朝着高质量的发展目标迈进。二十年,青春正当时,未来更灿烂,第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛作为新的里程碑,将与中国汽车行业同仁同怀信廿,迎接新的机遇与挑战,踏过荆棘,共同奔赴更美好的未来。

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