美晕了！FBB、孙俪、乐基儿这支广告我看了三遍

你见过这个魔性的唐僧动图吗？

这个视频广告羊反复看过几十遍，真是魔性。（划重点，尤其是唐僧那白嫩的大腿）

一夜之间，西游记带来的这波回忆杀被大家重新提起。

羊随手查了一下，这个动图，出自“三得利乌龙茶”2006年的广告，随着羊的深度挖掘，这三得利的厉害程度刷新了羊对饮料品牌的认知…

这家乌龙茶居然拍了近30年中国元素的广告！

中国城市、中国舞蹈，中国功夫，农家户成亲等“中国符号”，被三得利乌龙茶恰到好处的结合起来。

趁着这波风潮，羊带大家考古一下三得利乌龙茶广告30年间的中国美学！（本篇无推广没恰饭，纯纯广告审美）

日本品牌，靠中国27年起家

三十年前，三得利推出的第一支广告，就是以中国古代官员形象给自己讲土味情话：

“世界和平这件事，对妻子的爱这件事，和乌龙茶得喝三得利这件事。当然是乌龙茶得喝三得利这件事比较重要。”

手里拿着三得利乌龙茶，暗示原料是地地道道的中国茶叶。

这是在福建武夷山拍的广告，三得利乌龙茶的茶叶都来自这。

这么多人用心地做一件事，杀青揉捻。突显杯中的茶，滴滴珍贵。

在那个时候，就聪明地利用工匠精神凸显产品，还把这个广告称为茶叶主义。

1990年，他们在上海舞蹈学校，拍摄跳芭蕾的学生们。

葛西薰说，刚开始小演员们很害羞和胆怯，但随着一天天地熟悉，她们开始散发出「近乎神性的美丽」。

这是日本人眼里中国的好山好水。

四位女学生，来到乌龙茶的原产地福建武夷山，坐着竹筏游江。

动画元素再次出现。打着瞌睡的茶叶被吵醒，画面依旧清新怡人，童趣不止。

身着民国服饰的女大学生在川流不息的人群中，舞着芭蕾，旋转，大跳。

广告的结尾，两个茶杯交叠在一起，就像姐弟俩。

从那时起，三得利开始主打低糖零热量。

再到2002年，三得利请来香港模特乐基儿。

20出头的她，穿着一身旗袍欢悦跳舞的样子，清新自然，很有东方美人的余韵。

细细柳叶眉下，一双杏仁般的眼眸，微微一笑轻挑眉就足够勾魂。

最后这莞尔一笑，别人不管，羊先心动了。

仔细看会发现，这里运用了很多显性的中国元素。

缝纫机，熊猫，旗袍，东方明珠…

2004年孙俪拍摄的三得利乌龙茶广告。

功夫少女在夏天排练场午后，一瓶乌龙茶带来的放松时光，让这则广告多了几分惬意。

对中国 IP 的应用，三得利甚至一度走在了中国品牌的前面。

2003 到 2004 年，他们应用了西游记这个 IP 做了广告。

孙悟空、唐僧、沙和尚手拿着 iPod 和三得利乌龙茶在跳霹雳舞，为那一次联名合作做宣传。

后来，上田义彦请来了范冰冰和张震，拍下了很有食欲的画面。

他说这一组广告，很有空气感。

大口吃面喝汤的范冰冰，这一组广告真的看馋了。

只是一个平平无奇的小角落，面前一屉热气腾腾的小笼包。

一口一个，有被烫到，一口乌龙茶去了腻。

上田义彦的镜头总是缠着一团雾气，还有点薄荷的清凉，把人物拍得十分青涩。

三得利的广告似乎有一种魔力，能把广告拍成电视剧，吸引人一直看下去。

三得利乌龙茶的广告，每次都以清淡却不寡淡的风格，让人感受到茶文化的精髓。

说到三得利乌龙茶，不得不提的一个摄影师就是上田义彦（Yoshihiko Ueda）。

上田义彦毫无疑问是日本最顶尖的商业摄影师，没有之一。

羊想说，他的作品里是有神性的。

20岁踏上摄影之路，24 岁接到人生中第一个时尚摄影拍摄，上田义彦为三得利、无印良品、爱马仕等品牌拍摄了诸多令人印象深刻的广告。

虽然师从于福田匡伸和有田泰而，但上田义彦的作品和两位老师的风格大相径庭。

独树一帜的摄影风格被称为“上田调”，形容的就是上田义彦清幽、静谧、深邃的影像风格。

三得利旗下广告公司艺术总监葛西薰请来上田义彦。

短短数年，上田义彦的足迹踏遍大江南北。

在福建，他留下一组影像：上百个茶农，戴着整齐的白帽子，熟练地杀青、揉捻。

在他拍摄的广告中，素人与明星都身上都充满溢于画面的中国味道。

“想表示遥远的，广大的，宽阔的，稳重的，和蔼的，整个系列都是想表达这种感觉。”

1992年.一直追梦篇

1993年.结婚篇

可惜的是，随着时代的进步大批新兴的建筑的崛起，让上田义彦感觉他理想化的中国味道在渐渐消失。

2012年在和上田义彦结束合约后，三得利把代言人换成宫崎葵，拍摄地也转回日本。

而乌龙茶身上那种神秘又悠远的中国味道，也止步于2012年的那个夏天...

从1984到2011年，一共27年，三得利乌龙茶的每年主题都带有中国味。以中国文化和传统元素为基础，兼具传统和现代，腔调和格调，是东风美学的淋漓展现。

上田义彦将中国部分影像整理成书，取名《旅情》

三得利的广告遍布中国大江南北。

比如桂林的田野、福建武夷山、大连、天津、云南昆明的翠湖边、上海、哈尔滨松花江......

看了三得利的广告，羊觉得它最大的特点，就是可以把平时的小细节、细腻的情感用很简单、很直观的方式是表达出来。

这也是日本广告的特点，会更注重跟屏幕前的人形成一种交流，好像没特意向你推销什么，但就是有种心脏被击中的感觉。

通过三得利乌龙茶的广告，中国国潮保留了原有风韵的同时，与时俱进注入现代美感，中国国粹时尚真正走向日常。

如此也让更多人发现，喝茶原来也如此时髦好看。

中国的文化博大精深，需要挖掘、传承和发扬的还有太多。

有时候茶充当的也就是这么一个媒介，你借茶这个东西，去修心，去修禅打坐。

在钻研的过程中，我们不仅能学到一些文化上面的知识，其实也能够让内心更加沉静。

可以说，三得利乌龙茶广告配合中国特性不遗余力的展现，让我们又一次感受到那淡而不浮的国潮美学，简直不要太棒！