新锐国潮品牌线下开花，多家武汉首店入驻银泰创意城

商场一楼开始变样了。以往一楼的黄金位置总是被国外快时尚品牌们占据，如今，伴随着国潮崛起，不少国潮服饰品牌从线上火到线下，开进了商场一楼。最近记者走访银泰百货武汉创意城发现，BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家国潮品牌入驻一楼，其中不少还是武汉首家店铺。

近年来，随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行，越来越多的消费者开始关注、选择国潮品牌。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。

图：原创潮牌FPA武汉首店入驻银泰百货武汉创意城

国潮的风也从线上刮到了线下。“从去年底开始，我们将一楼定位调整为潮牌、时尚品类，尤其关注与大学生、年轻人群体契合的国潮服饰品牌。“银泰百货武汉创意城潮牌负责人高思斯向记者介绍，暑假期间， BEERBRO、桀骜不驯、FPA等国潮品牌接连入驻，目前一楼已经聚集了10多家本土新锐潮牌，其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLDORDER均是首进武汉市场。

毗邻武大、华师等众多高校的银泰百货武汉创意城，主要客群之一即是大学生群体。“开学来发现银泰一楼大变样，更潮了。”00后大学生小徐表示，这些新锐国潮品牌在社交平台热度很高，线下体验过之后也很认可品牌的设计风格，“性价比对大学生来说也很友好。”

图：年轻消费者们在潮牌店内选购

记者了解发现，这些新锐国潮品牌不少都起步于线上，设计灵感多来自于街头、运动或复古等文化理念，受众群体以18至24岁的年轻人为主。

武汉品泰贸易有限公司在湖北区域运营了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家国潮服饰品牌，其品牌经理谢尧向记者介绍，国潮品牌与线下商场是“双向奔赴”的，当下能够进驻商场的国潮品牌都已在线上具备一定规模，且品牌风格突出，品质过硬，比如刚刚入驻银泰百货武汉创意城的BEERBRO品牌，是美式复古风、辣妹风赛道中的头部国潮品牌，在全国已有十多家店铺。

图：原创设计师品牌BEERBRO武汉首店入驻银泰百货武汉创意城

另一方面，品牌在线下选址时，会根据客质、顾客画像进行匹配，“银泰百货武汉创意城的年轻化客群丰富，与品牌定位一致。” 谢尧介绍，BEERBRO新开一周内，达人同款的小狗T就卖出了200多件。

“如今的年轻人在服装消费上关注颜值与个性的表达，同时也非常关注性价比。”谢尧表示，BEERBRO品牌注重“产品为王”，比如其明星产品工装裤相比一般产品，用料更多、工序更为复杂。另外，国潮品牌对消费者的认知深入，注重设计，快速反应能力也越来越强，比如BEERBRO品牌店铺内每月会上新4次左右。

艾媒咨询调研数据显示, 超八成消费者看好国潮经济行业发展。近年来，国潮品牌们因产品创新和新颖的营销方式受到年轻人们青睐，在社交平台讨论度持续走高，也逐渐从线上走入线下，值得期待。