【两会特别报道·六盘水】政协委员龙琳：网络直播赋能特色品牌出山出海

编者按：2月2日，在中国人民政治协商会议第九届六盘水市委员会第五次会议第二次全体会议上，10位市政协委员紧扣全市发展大局和人民群众关切，登台建言、履职发声。

他们的发言围绕产业转型、科技创新、民生改善、社会治理等关键领域，既有深入调研的理性思考，也有凝聚共识的真知灼见，还有过去履职成果的集中展示，更有对未来发展路径的积极谋划。

今日，多彩贵州网、动静新闻客户端推出【两会特别报道·六盘水】专栏，将委员发言摘要刊发，以飨读者，敬请关注。

多彩贵州网·动静新闻记者 王润 徐汝曼

“近年来，随着网络直播经济的迅猛发展，六盘水市涌现出一批扎根乡村的网络直播带货达人，在农特产品销售、文旅推广中发挥了积极作用，展现出强大的市场活力和创新潜力，为产业发展奠定了坚实基础，但在直播经济与特色品牌融合发展方面，仍然存在一些短板。”六盘水市政协委员龙琳发言时说。

为此，龙琳提出以下建议：

打造网络娱播特色品牌，构建梯度化人才矩阵。借鉴盘州“娱播”模式，由农业农村、文旅、商务等部门牵头，联合抖音、快手等平台，每年举办“凉都网络直播达人之星”创意大赛，增设“方言娱播”“乡村带货”“文旅推介”等特色赛道，挖掘选拔本土优秀达人。建立“头部大V+腰部达人+村播新秀”三级人才库，授予“凉都品牌推介官”认证，给予流量扶持、电商培训、供应链对接等支持。整合六盘水师范学院等院校资源，开设直播电商相关课程，定向培育懂品牌、会直播、知本土的复合型人才。

深化“直播+农文旅”融合，打造凉都特色内容IP。围绕盘县火腿、六盘水刺梨、乌蒙凤鸡等特色农品，以及妥乐古银杏、乌蒙大草原等文旅资源，策划“凉都好物”“凉都漫游”系列主题创作。鼓励本土直播达人在娱乐内容中有机植入凉都品牌元素，讲述火腿古法腌制、刺梨深加工等产业故事，实现娱乐流量向品牌消费的自然导流。开放凉都区域公用品牌元素授权，支持网络主播与企业共创联名文创产品，提升产品文化附加值。在景区、高铁站、特色农业园区设立打卡点，推动“线上直播+线下体验”双向引流。

夯实全产业链支撑，打通流量变现“最后一公里”。加快制定盘县火腿、六盘水刺梨等特色产品团体标准，对接粤港澳大湾区“菜篮子”“圳品”等认证体系，实现产品“一物一码”全程追溯。在盘州、水城等网络主播聚集、产业集中区域，建设集内容制作、产品展示、仓储发货于一体的“凉都网络主播直播电商基地”。整合邮政、供销、电商平台物流资源，扩建共享产地仓和冷链物流中心，降低农产品流通成本，破解“最初一公里”和“最后一公里”难题。

强化政策机制保障，优化融合发展生态。研究出台《六盘水市直播经济赋能特色产业发展专项政策》，在贷款贴息、税收优惠、场地减免等方面给予明确支持。设立“凉都网络主播电商发展专项资金”，重点扶持网络直播基地建设、人才培训、品牌推广等项目。建立由政府牵头，农业农村、文旅、商务、网信、市场监管等多部门参与的联席会议制度，统筹解决品牌授权、标准制定、合规经营等问题，形成常态化对接机制。

搭建全域传播平台，推动凉都品牌“出海”。总结推广网络直播带货成功经验，编制推广实操手册。组织“凉都网络直播达人之星”代表及特色产品，赴粤港澳、长三角等重点市场开展线下巡展和路演，借助东西部协作契机，设立前置仓实现“直播下单、本地发货”。鼓励有条件的网络主播和企业，依托抖音等海外平台探索跨境直播，将凉都特色农品和文旅资源推向更广阔的国际市场。

一审：王润

二审：胡绍山

三审：雷钦