推综“迷路”，平台乱斗

文|犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

推理综艺烧脑，烧的是观众的脑，更烧的是平台开发者们聪明的大脑。就在近期，爱优腾芒齐卷推综，四平台四档新节目，俨然一场“智斗”大戏。

最先出招的优酷，于3月底上线的《盒子里的猫》首度在推综里码了一个内娱顶配综艺咖爆笑局；再是爱奇艺于4月底携《萌探2024》归来，综艺版《孤注一掷》继续拿捏IP话题流量密码；5月初的腾讯视频《开始推理吧2》创新卡司配搭，被人均180+帅哥簇拥的迪丽热巴成了“推综养成系第一人”；最后是近期开播的《魔方新世界》，聚拢明星+院人死守硬核智斗的芒果迷综再展推综先行者硬实力。

表面来看，这是推综赛道之争，但多想一步，这分明是一场四大平台综艺开发思路的顶尖对决。特别是目前推综赛道走得并不顺，传播和招商上都碰到了瓶颈，哪个平台能把“迷路”的推综赛道引向柳暗花明，这故事很有悬念。

爱优腾芒，四条“脑路”？

推综赛道急需新的“爆点”。

在犀牛君看来，这恐怕是目前该赛道最大痛点。遥想推综当年，《明侦》初生了，雄姿英发，这档内娱纯原创IP不仅一举拉动了线上线下推理游戏产业的多点开花，还成功制造了“全民推理”的破圈影响力。

换言之，由于推综赛道开局太过高能，给后来者的破局革新带来极大挑战。但尽管如此，面对同一道推综考题，爱优腾芒仍逐渐走出了四条各具特色的“脑路”，才有了今天四档卖法迥异的推综IP。

先聊两档轻推理。

爱奇艺的《萌探》，可看作是推综赛道的一个分水岭。在它之前，推综的观感都很“重”，人们对推综的认知就是破案、烧脑、大骗子；在它之后，推综变“轻”了，且它的内容元素开始变得相当丰富多元。

打个比方，《萌探》前的推综相当于剧本杀里的硬核本（只注重硬核逻辑的推理破案），《萌探》后的推综可以是欢乐本（更注重一群人玩得欢乐开心）、或是情感本（注重更细腻催泪的深度情感带入）、亦或是还原本（重点是最后反转出一个惊天结局或大秘密）。

从这个意义上看，主打明星局+大热影视IP故事改编+小游戏大集合的《萌探》，对于推综的“大众传播”功不可没。而今年的《萌探2024》，简直把节目的话题传播密码玩得更炉火纯青了。

如今的《萌探2024》明显离普通观众更近。首先这季不是轻推理，干脆是0推理了，节目完全注重的是观众跟随萌探团去沉浸式体验影视IP故事，如第一期类同《孤注一掷》缅甸反诈场景的微恐故事，既有悬疑感又有爆笑观感的调剂，这才是爱奇艺觉得平台大部分用户真正爱看的内容。

而“爆点”方面，《萌探2024》依然很擅长挖掘明星艺人的多维待爆话题。节目在竞品平台《歌手》大爆后敏锐捕捉到合作艺人那英的舆论热度，适时剪出英子向萌探团吐露心声的桥段把#那英爆料因歌手直播崩溃#顶到微博热一，这波可谓是今年最经典的综艺营销神操作之一。

优酷今年强推的《盒子里的猫》，基本思路也是延续《萌探》的轻推理这派。首先卡司上走的就是轻量路线，拒绝纯硬核玩家，而是首度聚拢了《极挑》+《跑男》的“综艺嫡长子”熟人局，实现了推综里最极致的爆笑化学反应，这是节目在舆论场上的最大“爆点”。

再一个创新，是首度引入“文艺挂”的戏剧演绎来撑开推综故事张力，这源于节目大胆将综艺总制作人一职交给了曾执掌过《戏剧新生活》的黄磊。而这样的内容取向显然也是“轻推理”的，像AI案件埋藏的父子和解故事重点是人文关怀的表达，其情绪威力很像是剧本杀里很受女性玩家欢迎的情感本。

再来谈两档“初心依旧”的重推理。

腾讯视频的《开始推理吧2》显然延续了上一季的硬核推理打法。置景上依旧严肃认真，上一季是大手笔改建了一座大厦，这季是直接去广东赤坎古镇造出一个“实景”推镇；凶案设计方面，第二案《神秘推老汇》就搞出了个双凶手+双死者的复杂推理设定，看得硬核菠萝头观众大呼过瘾！

而除了延续传统卖点，《开始推理吧2》这季有着很主动的创新意识。特别是卡司找的很有想法，邀来了168高妹迪丽热巴+四个人均180+顶流汉子张凌赫、周柯宇等一众帅哥，配搭出了可能是推综史上最高颜值推理团。节目最大“爆点”也在迪丽热巴身上，充分展现出了她有颜有脑性格圈粉的特质，该综艺对她的“抬咖”俨然是今年很值得研究的一个行业经典案例。

最后聊聊芒果迷综赛道最新力作——《魔方新世界》。先说结论，不愧是出自现今《大侦探》操盘手晏吉工作室之手，这俨然是在玩家阵容配置、主题场景搭建、游戏玩味空间等维度都展现出TOP级别的一档高品质推综。

芒果迷综不可替代的优势有很多。首先，得益于常年累积，该节目高玩明星（如何炅、魏大勋）+高玩院人（如蒲熠星、火树）的选角基本盘在行业里是独一份的；再者，基于这个纯高玩配置，节目才得以能适配上“每个游戏光介绍就几页纸”的复杂游戏玩法，主打一个小白勿近、烧脑到极致的天花板智斗局。

推综的迷思：破圈or苟活？

说完好话，最后泼泼冷水。

以上犀牛君梳理了爱优腾芒加码推综赛道的四种差异打法，我们也看到了四平台四档新节目努力制造的一些市场“爆点”。但回到宏观赛道观察的角度看，如今的推综市场有变得越来越好吗？

一个很容易观察到的现象是，一来，目前舆论场上群众对于推综话题的关注度与讨论度都并不理想；二来，推综的招商也面临下滑趋势，比如《魔方新世界》首期是“裸播”上线直到后面才加进来劲仔的冠名，这与早年《大侦探》动辄能招来10+品牌的招商规模不可同日而语。

换言之，该赛道并没有真正的新爆点。

尽管以上节目有的制造了高位热搜，有的捧红了人气卡司，但从整体表现而言，这些节目的热度和讨论度仍囿于圈层，与《歌手2024》的大爆热度相去甚远。

行业也应该认清这么一个事实：

目前这些推综在市场上并不“扛打”，其实很多IP都有随时暂停的风险，而之所以他们仍能推出新作，是因为这些节目虽然招商规模下滑，但还是能招到商。

最有力的例证是，这季的《开始推理吧2》仍吸引来了4家品牌赞助（以及有赤坎古镇的场地合作赞助）；而《萌探2024》不仅继续与巧乐兹保持独家冠名合作，且此季8个赞助品牌数量与《萌探1》打了一个平手，甚至很多品牌在节目里的露出都是很有创意的。

所以说，客观来看，目前推综赛道的整体招商情况还不至于到危险境地，但若抱着忧患意识去看，这些节目在拉新、热度、招商等维度面临的严峻挑战都不可轻视。

这就涉及到推综赛道长久面临的一个迷思——推综究竟是要尽力做得更有破圈传播力？还是可以只服务好它的圈层受众（硬核观众）？

关于这个问题，从几个新节目的市场反馈来看，目前两条路都还是能走通的，但需要明确的是，对于《大侦探》《魔方新世界》这种“重推理”而言，还是尽力照顾到了普通观众的观综需求。

2024，推理综艺得继续加把油了。