浙江：拓展消费新场景 打造年营收超万亿元大视听产业

消费日报网讯（记者牛夏风）近日，浙江省政府办公厅印发《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），将于8月1日起施行。《实施意见》提出实施重大项目牵引、视听技术赋能、视听业态提升、产业环境优化四大行动，构建高技术支撑、高价值附加、高能级传播的大视听全产业链格局。

《实施意见》明确，到2027年，打造年营业收入超万亿元大视听产业，培育视听内容生产、视听电子产品、视听文化服务三大千亿级产业集群和若干百亿级细分新市场，建设国家级大视听类产业基地（园区）8个、省级重点大视听类产业基地（园区）40个以上，培育视听领域省级重点企业500家以上，成为全国领先的大视听产业发展高地。

记者注意到，浙江将实施视听业态提升行动，扩展消费场景。在促进视听电子产品应用和消费方面。浙江将打造视听电子消费新场景，聚焦新型显示、超高清视频、虚拟现实等新兴技术领域，推动企业参与数字城市、美丽乡村、未来社区、智慧家庭、智能工厂、智慧校园等创新场景建设，形成一批典型案例。开展视听电子产品以旧换新行动，推动4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端等产品入户，提升用户体验。每年遴选一批视听创新电子产品，纳入浙江制造精品和省级优秀工业新产品（新技术）目录，按规定享受相关优惠政策。

浙江将做优网络直播经济。打造直播产业集群，引育一批头部MCN机构、直播电商企业、头部主播企业及产业配套服务企业，从资源、产品、销售、服务等方面对网络直播企业进行多维度支持。广泛开展电商直播技能培训，培育直播电商人才。推进电商直播式“共富工坊”提质升级，以直播、短视频等模式推广地方特色产业产品。推进网络直播综合治理集成改革。

同时，浙江将提升动漫游戏产业。制定浙江动漫品牌发展规划。支持原创动漫IP授权经营，促进动漫向全品类形态和全龄段受众发展，打造动漫强省。推动杭州国家动画产业基地等一批动漫全产业链项目建设，打造动漫衍生品、动漫演艺、动漫会展等全产业链品牌。推动游戏产业健康发展，探索建立原创数字游戏评价机制，开辟优质项目绿色通道，提供全流程服务。支持杭州等地打造电子竞技产业集聚区。

值得一提的是，浙江将拓展“视听+文旅”新消费。积极探索推进视听与文化旅游融合发展，推选一批具有全国知名度、浙江辨识度的融合案例。发展数字舞台和智慧文博视听系统，通过“传统+现代”演艺形式打造新时代舞台艺术精品。引导各地利用“视听+历史文化资源”试点开发沉浸式旅游、文博、演艺产品。实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，以优质微短剧引领文旅体验新风尚。