调整策略 让商用健身更接地气

本文转自：中国体育报

突破健身房经营困局

调整策略 让商用健身更接地气

本报记者 丰佳佳

2024（第41届）中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）将于5月23日至26日在成都举行，组委会的各项筹备工作正在稳步推进。日前，体博会组委会对多个体育用品制造业集群开展走访调研。在人均健身消费金额位于国内前列的上海，健身器材企业负责人就“如何应对健身房关停潮”“商用健身市场怎样才能重振旗鼓”等热点话题，阐述了自己的观点。

上海的健身产业发展在国内一直处于领先位置，但在2023年，上海也出现了“健身房关停潮”。这一现象的发生让业内人士警觉，商用健身倘若坚持走高端化路线，会失去中低端的客源，商用健身市场想要重振旗鼓，必须调整策略，从大众的健身需求出发，让商用健身更接地气。

谈及“如何应对健身房‘关停潮’，同时促进大众健身消费”这一话题，上海途健体育发展有限公司总经理林成坤认为，首先，需要借助政府之力，加大对商业健身房的支持力度，通过减免税费、提供财政补贴等方式降低其运营成本，帮助其渡过困难时期；其次，需加强行业自律与标准建设，建立行业组织或加强现有组织的职能，制定行业准则和标准，加强对健身房的监管与指导，提高行业整体的规范水平，增强消费者对商业健身房的信任感；第三，推动多元化的合作模式，商业健身房加强与企事业单位、社区、体育场馆等领域的合作，联合开展健身活动，推广科学健身方式。

林成坤认为，导致商用健身房出现“关停潮”的主要原因有两个：一是商用健身房的服务内容没有得到及时更新与升级；二是价格“不亲民”。

有业界人士认为，商用健身器材的价格昂贵也影响了健身房产品和服务的更新速度，让其很难降下“身价”。对此，林成坤认为，高性价比不一定是最低价为首要因素。在激烈的商用健身市场竞争中，真正满足市场和用户需求的健身设备，需要至少满足以下两点：其一是产品应能提供专业、多样化的训练方式，同时具备强度调节功能，能够满足不同用户的需求；其二是在智能、易于操作和安全性等方面能提供良好的用户体验，并具有一定的经济性。“品质永远是最好的服务保障，这一点毋庸置疑。”林成坤说。

商用健身市场中短期的翻盘之机在哪里？在林成坤看来，中国商用健身市场目前已经呈现出向好的发展态势，“翻盘”之机或将体现在多维度渠道布局。第一，从企事业单位渠道来看，越来越多的公司和机构意识到员工健康对工作效率的影响，开始积极投资配建健身设施；第二，从健身俱乐部渠道来看，尽管目前市场整体较低迷，但未来二三线市场及小型智能健身房“月付费模式”或将迎来大幅度上升；第三，酒店渠道和社区渠道都将是商用健身市场的潜力领域。

健身器材企业应该如何挖掘市场潜在空间？毫无疑问，一个能整合行业大量渠道资源的平台对商用健身产业链各方都尤为重要。

2024中国体博会上，健身器材行业最新的健身设备和一站式健身解决方案将集中亮相。途健将携力量训练、有氧训练和交互式训练等多个类别的多功能、智能化设备参展。“我们希望能展示新展品和新理念，与行业专业人士和潜在客户进行交流，不断提升产品和服务的质量，为用户带来更好的健身体验。”林成坤说。