创意拓新路 商业“活”起来

本文转自：江淮晨报

创意拓新路 商业“活”起来

商业新地标接连开业，合肥走出商业发展新路径

◤ 合肥再度入选2024新一线城市名单，商业是其中重要的评选指标之一。巧用外力，苦修内功，合肥已走出商业发展的新路径。

瑶海坝上街吾悦广场、新粮仓文化商业街区、包河万象汇……最近的一个月内，三个商业新地标接连在肥开业，备受关注，更多商业项目也正在火热建设中，未来可期！◢

【新项目】

新店接连开业 首店成商圈“流量密码”

4月27日，瑶海坝上街吾悦广场开业；5月17日，新粮仓文化商业街区开仓；5月25日，包河万象汇开业……

不到一个月，三个商业新地标在合肥接连开业。

与此同时，安徽首家山姆会员店、龙湖高新天街、杉杉名品小镇、银泰in66、联投中心书城等新项目也正火热建设中，合肥商业即将迎来爆发期。

新商业综合体的入驻，不仅完善和拓展了合肥现代服务业的配套功能，提升了城市的形象和品质，还成为拉动经济增长、提升城市竞争力的新载体。

“这些大型商业设施也逐渐成为合肥文化生活新地标，为城市发展增添了活力。”合肥市商务局有关人士介绍。

如何提升商业综合体的竞争力？首店是重要的考量标准。

2024年至今，合肥万象城与合肥银泰中心新增首店数量均为10家，占比约14.4%，并列第一；合肥坝上吾悦与新粮仓文化商业合集新增首店数量为7家，占比约10.1%。

对于消费者来说，与众不同的首店为他们提供了购物娱乐的新去处，在这里可以享受多元化的消费体验。对于商家来说，各具业态的首店能快速“聚人气”，成为城市线下商圈的“流量密码”。

2023年至今，入驻合肥的首店可谓各具特色。既有著名美妆品牌，如“Burberrybeauty”“TOMFORD”等，又有人气比萨品牌“达美乐”，“coscoffee”集装箱主题精品咖啡店，还有备受孩子们欢迎的“经典奥特曼光之乐园”，以及占地8000平方米的“懂车帝汽车商城”全国首店。

这些新面孔，成为撬动大型商业综合体销售额增长的“钥匙”。

数据显示，2023年开业的首店直接拉动消费超4.2亿元。

发展首店经济，也已成为提升合肥城市形象和城市商业能级的重要抓手，消费活力持续释放。

【新消费】

汽车策展进商场 店铺“玩”出新花样

在城市商业综合体中，人们购买的不仅仅是商品和服务，更是一种体验和感受。

前不久，合肥包河万象汇开业，其间推出“城市幻享季”系列首展活动，包括了《漫无边界》沉浸式航天艺术展、《中国国家地理·探索》极致发现科学艺术影像展等，为消费者带来“文化+消费”的新体验。

把展览开到商场，这并非首次。

此前，合肥银泰中心还推出“故宫里的神兽”安徽首展、中秋百人巡游等IP打卡场景，带动整体销售同比增长125%、客流同比增长175%。

“边购物，边逛展”一方面满足了消费者多元化的需求，另一方面也实现了文化和商业的双赢。

除了将展览放进商场，就连汽车也能“正大光明”地开进来。

在包河万达、之心城、庐阳万象汇等核心商圈，汇聚了多家新能源汽车品牌门店，新能源汽车消费已融入合肥人的日常生活中。将车放进商场卖，不但能增加新品牌的曝光，还补足了商场“衣食住行”全方位业态，显眼的位置和富有科技感的造型也能快速吸引消费者眼球。

如今，商场也不是传统的消费场所，它更成为一种对外交流的媒介和通道，艺术展览、新能源汽车等的加入，提升了艺术文化趣味，引领科技汽车新潮流。

基于良性创新发展，商场内时常出现“人挤人”的热闹场景，商场外也“变”出不少新花样。就在前阵子，安徽旗舰店、品牌概念店、科技主题店等新店铺在合肥集中开业，吸引众多市民前来“打卡”。

业内人士表示，当常规商圈无法激活消费，新商业项目就会通过挖掘区域特色，赋予新店已更多的内涵，从而打造更加多元的消费新场景。

如今，这些新店“开”在新合肥，背后不仅是经营者理念的创新，更是对潜在消费者新需求的敏锐洞察。

【新模式】

从全球到村庄 “直播的风”还是吹来了

伴随着新需求的产生，带来了新产业、新模式，催生了商业领域的新质生产力。

足不出户就能“买全球”？今年四月，安徽省首家跨境电商消费新体验店——叁时叁刻正式在合肥开业，消费者可以直接在“家门口”选购进口商品，有的直接现场带走，有的则通过线上下单，10分钟快速发货。

这是跨境电商“买全球、卖全球”的一个缩影，如今它已成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。

2024年，合肥的跨境电商迎来了广阔的发展空间。合肥市商务局相关负责人表示，今年以光伏新能源、小家电等特色产业为主攻方向，打造2个以上跨境电商产业带。

如果说跨境电商代表了新的发展方向，那么传统电商也在设法突破流量的舒适圈，在商业新模式中寻找一席之地。

事实上，凭借良好的人才、区位和产业优势，合肥直播电商的发展有着良好的土壤。与此同时，合肥还积极地推动传统产业加快拓展线上消费市场，让电商直播新业态融入传统产业转型中，实现了网络零售的快速增长。

目前，合肥在全国直播企业城市排行中位居第八位，平均每天可以诞生16.3家直播企业。过去一年，合肥通过电商直播销售3.1亿件商品，实现网上零售额219.1亿元。

“直播的风”也刮到了农村，电商俨然成为父老乡亲增收致富的新渠道。

从长丰草莓，到中垾番茄，在网销的过程中，农产品逐渐形成了自己的品牌，通过参与安徽省好网货大赛等活动，品牌影响力和知名度大大提升，成为远近闻名的“俏货”。截至目前，合肥已认定55个年网络销售额超百万元农村产品品牌。

由此可见，直播电商助农村经济转型“一臂之力”。数据显示，1-4月全市实现农村产品网销额55.8亿元，同比增长15.5%。

合肥通客户端-合报全媒体记者 李润媛