“为什么我送女友的礼物越贵，挨骂越惨？”

年末送礼，堪比一部现实版费尽心机的“甄嬛传”。买礼物的、收礼物的，一个赛一个地烧脑。

前两天我就刷到一个求助热帖，叫《如何委婉地让男友退掉自己不喜欢的礼物》。

恋爱五周年纪念日，不爱乱花钱的男友精挑细选半天，带回来一个上万块名牌包。

只不过，这个柜姐口中的“限定”，实际上是个不耐脏又不保值的嫩粉色。

放着不用，过日子的人实在心疼钱；直接说退换，又怕伤害对方感情，毕竟也是精心准备过的一片心意。

于是，博主只能上网求一个“高情商回复范文”。

每个用心送礼物的人都不想被辜负，但出于喜好和视角差异，又很难选中绝对完美的礼物。

尤其是当圣诞、元旦、春节连着情人节接踵而至，又到了需要我们集中向亲友表达心意的时候。

这哪是年底送礼啊，简直是一场所有人参与的智商和情商大考。

01

送一次礼，

能长八百个心眼子

作为一个在年会抽签交换礼物环节，收到过限量眼影盘的钢铁直男小唐，今年圣诞遇到了更可怕的事情。

公司HR小姐姐在社交平台上，学到了一招更流行的玩法，《请回答1988》同款的守护天使游戏。

简单来说就是指定日期前一个礼拜，每人抽出自己的“守护天使”。

这段时间要偷偷做出关心对方的事情，还要观察对方的喜好，在最后一天送出礼物。

自打抽中了给公司副总当天使，小唐愁得失眠三天。分不清到底是对老板嘘寒问暖更难，还是用自己干瘪的钱包给见多识广的Boss送礼物更难。

当然，如果是能用钱解决的问题，还不至于这么抓瞎。

就像抽签交换礼物，一定会设置价格上限，目的就是为了让大家多费心眼子，而不是费钱包。

守护天使游戏最绝的地方在于，想知道对方礼物清单是万万不能直接开口问的，全得靠旁敲侧击和偷偷打听。

熟悉的人还好，万一抽到给不熟的人当天使，对根本没有说过几句话的同事突然施展关心，对方就算发现不了你的脸红，也得发现你脚趾头抠出的三室一厅。

幸好小唐的高情商老板立刻用他送的保温杯干了一杯水，才让他摆脱了提心吊胆。

不管什么玩法，礼物，向来是表达人际情感、考验社交能力的一个重要途径。

尤其是对向来重人情的中国人而言，就更不可或缺。

开始为别人挑选礼物，就证明你已经被纳入了人情社会的规则中，需要离开社恐的孤岛，用心维系不同的关系。

从社交平台上各种发愁的提问，也能看出年轻人对这事的看重和纠结。

毕竟想要送出双方都满意的礼物，早就不是靠号称“小贵，但女生喜欢”“收到的闺蜜都感动哭了”的偷懒大礼包，就能一劳永逸的事情。

大家需要考虑的层面越来越细致：既有收礼者的身份和年龄，也有送礼的时机和场景。

送一次礼，得长八百个心眼子。

比如，想给父母庆祝结婚纪念日，搜了下才发现，不同的年份都需要不同寓意的礼物；

给上中学的亲戚孩子送礼物，既要考虑上学的身份，又得考虑青春期少年的兴趣和潮流需求。

像高中时曾连收两套“五三”的王俊凯，就一定不会高兴到哪里去；

给耐心不好的朋友送礼物，3000片的拼图可能并不会让他获得动手创造的快乐，反而会带着他重新体验被幼儿园手工课堂支配的恐惧；

十年好闺蜜结婚，送的新婚礼物首先不能太简陋、不能大路货，不能有不吉利的谐音。

但如果是超越自己经济范围的“名贵礼品”，又显得过于生分。

毕竟礼物的价格如果不符合双方的关系，反而容易让对方有心理压力。

还记得电视剧《人世间》里，周秉义的岳母一开始在拿到亲家送的名贵茶叶时，还疑心是有事相求。

反而是更平价但有特色的地域性水果，既不敷衍，又让人没负担，算是送到了心坎上。

马上就要到了春节这场一年一度的送礼大考，不少思念家人一整年的打工人，早就开始对照着亲戚名单开始了筹划。

第一年北漂的职场新人璐璐，给爸爸添置了种草很久的钓具，给妈妈买了一件保暖不压身的羊绒大衣。

对她而言，更看重父母能把实用的礼物穿出家门，给老伙计和小姐妹们展示。

收到“有心又有面儿”的礼物不是为了炫耀。

更是证明孩子已经凭本事获得了一张“有独立照顾家人能力”的成年人生活入场券，这才是做父母真正的骄傲。

02

费这么多心意准备，

到底图什么？

这些为送礼头疼、但又越来越看重送礼的故事背后，其实有一个非常有趣的观念变化：

之前逢年过节，大部分送礼是人情维护的“例行任务”，甚至会沦为形式主义的互相应付。

到了如今，反而是最没有利益交涉、最不图回报的密切亲友，最愿意在送礼上给对方花心思。

正因为是彼此挂念、共渡欢辛的关系，大家才想在平淡悠长的时光里，为在乎的人营造仪式感。

不愿敷衍地送出，送礼总是想兼顾新意、心意和实用，才会为了看到对方拆开礼物的笑容，在过程中发生各种考虑和纠结。

当然，一份礼物，如果想100%满足所有要求，几乎是不可能完成的任务。

但最亲的父母、夫妻和老友，其实根本不会为区区礼物记隔夜仇。

比起礼物本身，同样更珍视“TA在认真为我挑选惊喜、带来惊喜”的过程。

这让我想到前两天刷抖音时，因为博主@毛子一家生活点滴 一则视频的心头一热。

平安夜当晚，来自俄罗斯的妈妈为儿子、儿媳和孙子各自准备了惊喜，自己则化身“圣诞老人”把礼物藏在家中的各个角落。

不仅礼物的选择都是家庭成员真正所需，更有趣的是找礼物的环节：

孩子跟着精心设置的可爱路标，一关关通过，一步步亲手找到惊喜，然后抱着礼物转圈圈。

颇具仪式感，又尊重孩子童真的家庭氛围，看得评论区一片羡慕之声：“这一定是世界上最快乐的小孩了。”

抖音上还有一种更有趣的送礼玩法，则是“把礼物包成对方猜不到的样子”。

博主@郭曦文 和男友提前为对方准备跨年礼物，只见身边人郑重地递过来一个方方正正的丝绒红色小盒子，女孩激动的心、颤抖的手刚想落泪。

打开发现是一张“V我50”收款二维码。

又见男友摆了一桌奇奇怪怪的设备试图“变个魔术”，一看就鬼鬼祟祟的样子，差点被女友来了一招爱的教育。

没想到却“变出”了一双她种草很久品牌的新鞋，上次闺蜜聚会女孩刚刚讨论了这双，就被细心的爱人捕捉到了信息，出现在了跨年礼物里。

有搞笑互损，也有实用有新意，不按套路出牌的送礼方式，小情侣心情就像过山车一样，最后全都化作甜蜜。

评论区也是一会儿笑疯，一会儿磕到，还有不少人种草了同款新鞋，被这种很新的年末送礼方式洗了脑。

劝两种人不要轻易打开抖音热榜上这个叫做#一种很新的送礼方式 的挑战赛：

一种是笑点和泪点低的，一种是特别容易剁手停不下来的。

只见大家纷纷把礼物包装成“毫不相关”的样子，送给家人、情侣、朋友。

更相爱相杀、笑中带甜的，有把海飞丝洗发水包成行李箱，把戴森吸尘器包装成哈利波特的魔法扫帚；

还有把给自己买的彩妆礼盒假装成是给男友的礼物，甚至包成了颇具迷惑性的显示器形状。

就像电影《怦然心动》里，朱莉为了表示爱意，总是给布莱斯送鸡蛋一样。

鸡蛋或许并不贵重，但它代表的远不是礼物本身的价值，而是朱莉亲手用劳动获取鸡蛋、又送给男孩过程中所付出的坚持和用心。

每个参与者都会录下收送礼物二人双向奔赴的全过程：拆开礼物的期待和紧张，收到礼物的笑容和惊喜。

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在集体感动和全民种草下，#一种很新的送礼方式 挑战赛迅速出圈。

网友们被创意满满的方式所打动，主动跟拍给亲友惊喜，还不知不觉、潜移默化地就种草了各种品牌新品。

让这场由多位千万级头部达人发起，超多潮流会玩的品牌和网友自发参与的送礼新玩法，用新意和心意席卷整个年末。

03

“抖音电商开新日 ”

新意满满万物来潮

热闹的挑战和种草背后，是抖音电商官方平台致力于帮助品牌新品实现品效合一的重磅IP：抖音电商开新日。

抖音电商开新日旨在为商家解决新品发布到成长、爆发的一系列痛点，打通货架场、内容场、营销场的新品营销全链路。即通过产品能力、短视频种草、达人带货、流量支持、营销策划，为品牌上新提供从新品孵化期、种草期，到爆发期、续销期的全链路扶持。

辞旧迎新之际的“新意满满 万物来潮”上新主题，更是通过创意满满的兴趣内容，花式传递积极的情绪价值，让大家玩在一起的同时就能种草潮流新品好物。

送礼是每个人的刚需。尤其是年末这个“新意满满”的购物节点，人人都在追求新开始、新愿景，希望给自己和亲友送上一份有新意的祝福。

选到真正潮流、好看、好用又靠谱的新品，就显得尤为关键。

在这种共同需求和痛点下，本次“新意满满 万物来潮”主题联合了戴森、We are Manner、薇诺娜、完美日记、AUSSIE、海飞丝、xVESSEL7大品牌新品，通过挖掘新品亮点结合上新趋势洞察，定制站内营销策划玩法，帮助品牌聚力推新的同时，为消费者筛选出好口碑、适合年末送礼的趋势好物。

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对众多品牌而言，本次抖音开新日带来的不仅是营销策划上的“新”，更是品牌扶持链路的“新上加新”。

除了上面提到的#一种很新的送礼方式 挑战赛，还有种草、颜值、剧情达人的新品讲解，以及开屏即引爆的强势露出和颇具氛围感直播的组合，向全网传递年末送礼“新”选择。

值得一提的是， 图文创新形式在本次新品安利中也起到了重要作用。

通过达人的精心图文创作，产品细节和使用细节干货能够展示得更清晰直观，同时兼具精致感和场景感，做到多维场景精准给用户种草。

△滑动查看多位达人针对“资深中产”+“新锐白领”的人群策略，为We are manner新品咖啡液定制的图文内容

如今，无论是不愿墨守成规的传统品牌，还是生长于Z世代的新消费品牌，都已经意识到：

在抢占注意力越来越难的当下，想要获得消费者青睐，不断推出新品、并快速打爆抢占市场至关重要。

基于拥有6亿+日活用户积累、超强的用户兴趣激发能力以及强大的话题影响力的平台，抖音开新日能够精准把控各大品牌的推新要点，为其高效匹配合适的达人和资源，大大缩短新品价值与消费者之间的触达距离。

从而快速实现从“人找货”到“货找人”的高效转化，完成深度种草，高效成交，提升品牌新品大爆的速度。

新品是企业的生命力。

抖音电商开新日这套“内容场”+“中心场”，协同“营销场”放大声量的经营组合拳下来，携手会玩的品牌们有效探索出了一条品效俱佳的“上新即打爆”之道。

同时， 抖音开新日还会定期结合时令节点和热度趋势，推出不同主题的“万物来潮”企划，集合潮流时尚新品共同打造上新氛围。

当然，这不是“万物来潮”的抖音电商开新日第一次刷屏了。

今年上半年，“春日上新万物来潮”春季节点上新、“爱要新招万物来潮”520情人节等上新企划就 交出过两份亮眼答卷。

助力20+大牌新品完成新品爆发，单品最高爆发破2000万。

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在大家共同等待焕新的岁末年关之际，抖音电商更是特推出年度新品优选榜单，回顾和汇集了一年到头最重磅新品与尖货， 希望大家都可以把“新意带回家”。

其中，既有OPPO Find N折叠屏手机、薇诺娜蓝胜铜肽精华、wonderlab小蓝瓶等成熟品牌首次重磅推出的新品类；

更有拉满大家购物期待的iPhone14系列、科沃斯X1、雅萌Max二代旗舰射频仪、欧莱雅注白水乳等大胆革新的新科技、新成分产品；

也有安踏獒立系列、阿迪Yeezy等具有强趋势性、新鲜性的大牌新设计，和RIO清爽系列/白桃系列等更加丰富的新口味。

从品类、科技、成分、口味上都可谓是一“新”俱全。

在抖音上享受了一整年的“新意”的消费者，不用再为年末难挑礼物而发愁。

对着这些年度热门新品直接“抄作业”，即可收获到一份时尚质感max的新品好礼，更把温暖与感恩传递给珍爱的人。

在抖音电商开新日，新品发布不再是品牌自己的事，而是一种新意满满的电商玩法，万物来潮的生活方式。货架场、内容场、营销场的新品营销全链路，为品牌提供了一种全新的新品营销解题思路，在辞旧迎新的氛围里大大提振信心； 养成“潮流尖货看抖音”习惯的消费者，也能一站式为自己和亲友带去满满新意，传递美好生活的仪式感。

在马上迎来的2023年，抖音电商开新日又将交出一份 怎样的“上新”答卷？值得我们抱持足够的美好想象。

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