奥莱业态“高光之年”，百联“一城两店”联动合力深耕济南

记者 许昱洲

2023年，进入中国二十多年的奥莱业态迎来了“高光时刻”。公开数据显示，2023上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，仅用半年时间就达到了去年61%的销售额。在社交平台搜索“奥莱”，相关笔记高达154万+，“济南奥莱”相关笔记也有6800+，奥莱已然成为消费者尤其是年轻人群的热门打卡地。

奥莱火爆的背后，是大众消费理念的转变。一方面，消费者压抑已久的消费欲望急需释放，“剁手”的节奏不能停；另一方面，大家虽然更精打细算，但依然不能放松对生活品质的要求。在理性消费趋势下，主打“品质+折扣”的奥莱业态大受欢迎，不少城市的奥莱门店实现客流、销售双火爆，以济南百联奥特莱斯两家门店为例，高新店和海那城店在2023年的客流量和销售额均增幅显著，平均实现了两位数以上的增长。面对奥莱模式的崛起和市场需求的改变，百联奥莱在业态组合、会员服务、营销模式等方面不断升级进化，以实现购物、旅游、休闲的完美结合。

百联奥莱布局“一城两店”，辐射“济南都市圈”

作为头部奥莱品牌，百联奥莱目前在济南已形成“一城两店”布局，位于高新区的百联奥莱（济南·高新）和位于槐荫区的百联奥莱（济南·海那城）东西呼应，满足不同区域市民对性价比消费的需求。

从业态和品牌定位来看，两家店也有所不同。高新店主打运动活力概念，迎合了现代人健康自由的生活态度；海那城店则主要定位国际精品方向，成为市民进行品质消费的购物地。两店相互促进、协同互补，形成济南“一东一西”两家百联奥莱，辐射“济南都市圈”的战略格局。

“城市微度假”目的地，一站式购物+打卡

假期不远行，在家门口来一场“城市微度假”已成为当下年轻人的生活潮流。

从自然景观配套及主题业态来看，百联奥莱济南高新店和海那城店都是绝佳的“城市微度假”目的地。

据介绍，总建筑面积近10万平方米的百联奥莱高新店南临围子山、玉皇山,东临彩虹湖公园，有山有水；街区融合了典型的地中海元素，浪漫的氛围让人仿佛置身于欧洲小镇。海那城店则是以16世纪意大利小镇作为原型，打造具有异域风情的开放型商业街区，纯正的意式风情也使其成为济南摄影爱好者及婚纱拍摄的首选场地。

在大牌折扣之外，济南百联奥莱还涵盖美食、娱乐、亲子等业态，打造“购物+微度假”的消费新场景。不少消费者在社交平台晒出百联奥莱的打卡体验，“多巴胺童话小镇”“内陆威尼斯”“拍照出片”等成为济南百联奥莱的特色标签，“打卡奥莱”也成为越来越多济南及周边年轻人的生活新方式。

据济南百联奥莱相关负责人透露，未来百联奥莱将引进更多品牌及业态。万达影城已与高新店成功签约，将在不久以后如期开业，高新高新百联二期工程预计下半年开工建设。十一期间，比音勒芬、星巴克等多家知名品牌也将在海那城百联陆续开业。

中秋国庆双节将至，济南百联奥莱两店联动精彩不停

为迎接即将到来的中秋国庆假期，济南百联奥莱聚焦于“城市微度假”，两店联动推出丰富多彩的主题活动，为济南及周边消费者提供更多的度假选择，真正实现辐射“济南都市圈”。

“十一期间，海那城店打造济南首个萌宠音乐节，假期出行让萌宠不再孤单；高新店将组织千人绘月、送茅台冰淇淋、全民亚运会、歌唱祖国红歌快闪、山东省青少年搏击赛等有趣的互动活动，还有购物小票抵现金、国际名品私享会等丰富多彩的活动满足济南及周边市民对十一长假出行的需求，”济南百联奥莱相关负责人介绍道，“两店还将针对高端会员推出茅台冰淇淋分享活动，并组织‘醉美奥莱随手拍’，消费者参与活动即有机会赢取百元代金券，收获节日优惠。”