数字乡村建设背景下农村电商人才培养路径研究

李佳穗 玉溪师范学院马克思主义学院

随着数字经济的快速发展，数字乡村建设已成为我国乡村振兴战略的重要组成部分。在这一背景下，农村电商作为连接农产品与市场需求的桥梁，正在发挥越来越重要的作用，农村电商已成为推动农业产业升级、促进农民增收的重要引擎，与此同时，农村电商人才，尤其是既懂农业又精通数字化运营的复合型人才匮乏，已成为制约其发展的关键因素。

一、农村电商人才培养的现状与挑战

当前，农村电商人才匮乏已成为制约农村电商发展的瓶颈。一方面，农业生产者文化水平普遍较低，对新经营理念的认知不足，对新技术应用能力较弱，对数字化工具和平台的使用能力不足，大多数农业生产者自身条件很难满足电子商务对人才的要求；另一方面，农村地区缺乏专业的电商人才培训机构和系统的人才培养体系，难以满足农村电商快速发展的需求。此外，目前农村地区的基础设施建设还不能完全满足数字乡村建设的需求，制约了农村电商人才的培养和农村电商的发展。

因此，在数字乡村建设背景下，打造一支“有文化、懂技术、善经营、会管理”的高素质农民队伍成为当务之急。

二、农村电商人才培养的路径探索

(一)加强基础设施建设

在数字乡村发展战略背景下，加强农村基础设施建设是培养农村电商人才的基础。农村地区的公路、电力等基础设施的完善，为农村电商人才提供了良好的硬件环境，使农村电商人才能够更好地利用数字技术开展电商活动。同时，农村地区的网络基础设施建设也需要加强。高速稳定的网络是开展电商活动的基本条件，也是农村电商人才进行数字化技能培训的必要条件。因此，在数字乡村建设过程中，应优先考虑农村网络基础设施的建设，为农村电商人才的培养和农村电商的发展提供坚实的网络基础。近日，山西发布《山西省市场基础设施建设2025年行动计划》，其中，加快消费基础设施建设重点任务中明确推进农村电商高质量发展。打造乡村e镇升级版，不断培育壮大农村电商人才队伍，持续打造农产品网销品牌，开展助农直播活动，畅通农产品销售渠道。

(二)提升农民数字素养

提升农民数字素养是培养农村电商人才的重要途径。通过数字化应用技能培训，提升农民的数字素养与技能，可以打造一支“有文化、懂技术、善经营、会管理”的高素质农民队伍。这支队伍将成为农村电商发展的中坚力量，推动农村电商的快速发展。具体而言，一是开展数字化技能培训，教农民如何使用电子商务平台、社交媒体营销等数字工具；二是组织数字素养培训课程，提高农民对数字技术的认知和应用能力；三是建立数字化学习平台，为农民提供随时随地学习数字技能的机会。

(三)创新人才培养模式

创新农村电商人才培养模式是适应数字乡村建设需求的重要举措。以云南省楚雄市电商人才培养为例，自2020年以来，楚雄市把数字乡村建设作为实现“乡村出彩”的“重头戏”，大力开展电商人才培养。制定数字技能人才发展战略和措施，梳理、整合、统筹全市相关产业人才政策，加大数字创新人才、技能型人才培养和引进，加快推进数字人才资格认证工作，举办“数字楚雄”发展论坛，邀请全国优秀数字乡村和农村电商专家到楚雄市，大规模开展数字乡村农产品营销、物流布局、品牌建设、公共服务等面向不同群体的数字电商技能培训，引导社会培训机构加强数字化人才培养。

通过这些模式，楚雄市的农民不仅学会了如何利用数字技术销售自己的农产品，还提高了数字素养和营销能力。最终实现“一部手机、一名主播、一个直播间”的方式，促进乡村的名优特新农产品上网营销，不仅降低了农村电商的门槛，还提高了农民参与电商活动的积极性，为农村电商人才的培养提供了新的思路。

(四)加大政策扶持力度

完善税收优惠与创业扶持政策，为创业者提供信贷支持，也是吸引和留住电商人才的重要手段。通过这些政策措施，可以为农村电商人才提供良好的创业环境和发展空间，促进农村电商持续健康发展。

(五)建立电商人才库和培训体系

通过建立完善的电商人才库和培训体系，可以系统地培养和管理农村电商人才，为农村电商的发展提供持续的人才支持。一是建立农村电商人才信息库，对农村电商人才进行全面的管理和跟踪；二是制定系统的电商培训计划，针对不同层次的农民开展不同内容的培训；三是建立电商人才评价机制，对电商人才的业绩进行评估和激励。以吉林省前郭县高素质农村电商人才培训班为例，前郭县妇联与前郭县农广校联合举办的高素质农村电商人才培训班，采用线上线下融合的教学方式。学员们不仅接受电商基础知识的理论培训，还通过实地操作和案例分析，提高了电商实践能力。培训班还注重培养学员的创新意识和创业精神，鼓励学员将电商知识应用到实际的农业生产中，开发具有地方特色的电商产品，提高农产品的附加值和市场竞争力。

此外，可以通过开展电商创业培训，培养农民的电商创业意识和能力；建立电商实训基地，为农民提供实践操作的机会；组建电商导师团队，为农民提供一对一的指导和帮扶等多元化人才培训模式。

数字乡村建设背景下，农村电商人才培养是推动农业农村现代化的重要举措。通过加强基础设施建设、提升农民数字素养、创新人才培养模式、设立电商人才引进专项基金和完善培训体系等措施，可以有效培养农村电商人才，促进农村经济的可持续发展。未来，随着数字乡村建设的深入推进，农村电商人才的培养将更加系统化、专业化和规模化，为乡村振兴战略的实施提供强有力的人才支持。