暑期旅游+月光经济双驱动 多地银泰百货线下门店客流攀升消费回暖

8月17日，银泰百货发布2023年暑期消费数据。数据显示，家居、户外品类呈现近三位数增长，在新店开业、暑期体验活动以及旅游热、夜市经济政策等内外部因素叠加共同作用下，全国线下门店客流攀升，消费显著回暖。

受暑期旅游需求暴增带动，可以满足户外露营涉水、休闲逛街等多种功能性需求的夏季居家服、可外穿凉拖，取代防晒服和防晒霜成为新晋热门。银泰百货暑期热销品类中，家居用品增长101.57%，户外用品增长91.76%。其中，受消费者喜爱的热门品牌有探路者、北面、北极狐、始祖鸟、凯乐石、蕉下、波司登等。互动体验类也出现显著增长：餐饮、冷饮、新茶饮和电玩、冰场等线下互动体验类消费成为暑期社交出行热门之选。

综合银泰百货全国60多家门店客流增幅情况，受旅游热和夜经济的拉动，全国多个热门旅游目的所在的银泰门店客流均实现两位数增长，更多IP化、年轻化和家庭式的消费场景被创造。

旅游潮拉动商圈成热门打卡地

这个暑期最火爆的旅游目的地非西安莫属。《长安三万里》全球首映礼开启、唐朝雅集开市、位于西安大唐不夜城景区内的西安曲江银泰百货灯火通明好不热闹。

“来挑选汉服的顾客特别多，六七点以后可能要排一两个小时的队，建议顾客可以错峰出行，体验感更好，”店内最火爆的“汉服唐装一条街” 银泰百货内某汉服店工作人员告诉记者。

在浓厚的汉唐文化氛围衬托下，这里汇集了上千套不同款式的唐装汉服，和华贵的唐妆一道，带来超高的出片率，沉浸式体验让年轻人为止狂热。暑期数据显示，西安曲江银泰百货暑期客流增长256%。

不仅在曲江，毗邻西安核心地标建筑的西安钟楼开元商城也成了拍照打卡胜地。在网友的口碑传播和一波波线上下活动助推下，到开元商城观景平台打卡最美钟楼日落，已经是全国游客不容错过的必游之选，有不少博主自发在网络平台分享详细的拍照机位攻略。工作人员表示，暑期到开元观景平台拍照的游客日均超过千人，他们会引导游客安全有序排队进入。

在北京、杭州等热门旅游目的地城市，旅游热同样辐射着线下商业圈，拉起消费欲。杭州之江银泰百货、杭州西湖银泰百货因毗邻宋城旅游景区、西湖和南宋御街等杭州著名旅游景点，结合同期开展了丰富的美妆、宠物和户外等主题活动，为暑期消费再添一把火。

夜市经济烟火气 政商联手促回暖

为加速“消费”这驾马车的奔跑速度，有“月光经济”之称的夜市经济在这个暑期被融入了“非遗”、“运动”等更多新元素，在培育夜间消费新场景和新业态，激发消费新活力上发挥显著作用。

地处浙江温州的南门会市，百年前便是繁华商市之一。在政府、商务局的大力支持下，温州世贸银泰百货结合所在的大南街道开启了“南门会市市集活动”，暑期客流同比增加三成。

木偶戏、吹糖人、皮影戏等传统非遗活动，吸引了大批小朋友们驻足观赏，市集的文创手作类、咖啡轻食类、网红餐车类、文化特产类、儿童体验玩乐等多种业态，让市民在休闲娱乐的同时，领略传统文化的风采。“我们希望借着夜经济红火的势头，再现南门会市往日繁盛之景。”大南街道党工委委员、办事处副主任刘广表示。

IP互动体验打破次元壁聚人气

8月的杭州不仅有热火朝天的暑期游，还有“排队集章”“购限定周边”“与Coser合影”的二次元盛会。成千上万各年龄段的的“盗墓笔记”粉丝在杭州西湖银泰百货玩的不亦乐乎。

作为影响力持久的文化IP之一，“八一七稻米节”是盗墓笔记粉丝期盼已久的年度狂欢。银泰百货作为杭州主要活动会场，一大早就排起了长队，活动期间每日有数千名“稻米”粉丝到现场领取盗墓笔记定制手幅、巴士车票。

“猫和老鼠”堪称80、90后的暑假回忆杀。家住合肥滨湖银泰百货附近的苏先生说，“我这次就是带儿子来看‘猫和老鼠’快闪的。周末去哪儿不再是个麻烦事儿，来银泰摸鱼吃瓜打水枪，是全家最期盼的‘室内露营’”。松弛感和趣味性能让一周的工作压力一扫而空，还能让全家人玩在一起，让银泰百货成为了年轻家庭的聚会休闲首选。

直接拉动消费外，银泰百货还在多地开展了服务周边中老年民众的公益义诊活动，为城市工作人员子女提供免费暑期夏令营的“银天书院”，以及为清洁工、外卖小哥等有需要的人群赠饮的清凉驿站，让线下门店发挥更普惠的社会价值。

随着各类消费场景的加速打造，线上下融合的购物体验升级，银泰百货正在探索一条从暑期到长期、从夜市到商圈，拉动消费聚集区、提升客户价值和幸福感的生态共赢路线。