出海收入连续5年超千亿！腾讯张巍：中国游戏向3A化、跨端化升级是大势所趋

腾讯公司副总裁张巍，图片来源：游戏工委

12月13日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京举办，腾讯公司副总裁张巍以《美美与共，久久为功》为题发表主旨演讲，并从三个方面谈到游戏产业全球化的发展情况和趋势。

张巍指出，在政策的鼓励和引导下，精品游戏、小游戏不断“上新”，成为今年出海的新突破点。再比如，在今年的科隆游戏展、东京电玩展上，众多国产游戏大放异彩，参会企业数量也创下新高，在“游戏界奥斯卡”TGA的提名中，也出现了更多国产游戏的身影。

“从这些现象中，我们能够看到，游戏出海已经跨越了‘选择题’的阶段，成为了行业的‘必答题’。”张巍表示。

在此基础上，中国游戏在全球市场的影响力正在不断扩大。中国音数协游戏工委在12月12日发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，今年全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为6355.69亿元，同比增长4.83%，增长趋势明显放缓。

但即便如此，今年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入仍迅速增长，达到185.57亿美元（约合人民币1346亿元），同比增长13.39%，又一次创下新高。这已经是中国游戏出海收入规模连续5年超过千亿元。

在这背后，张巍认为，全球游戏行业正处在一个拐点中。这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用所带来的。中国游戏企业能够在激烈的全球竞争中站稳脚跟，与在这些领域的开拓创新不无关系。

“首先，全球游戏市场的一个重要变化是，越来越多的企业转向和拥抱GaaS（Game as a Service，即服务型游戏）的‘新模式’。”张巍表示。

在他看来，中外游戏企业过去处在一根竹竿的两头，现在则是向中间靠拢。中国厂商在PC、主机游戏上持续加大投入，不少产品赢得了海外用户的青睐；而海外厂商则学习中国企业擅长的GaaS模式，在战略布局、产品开发上更多考虑长线运营的思路。

造成这一现象的原因，其一在于GaaS游戏商业模式的先进性。张巍援引年内一份全球游戏行业调研指出，65%的游戏企业正在做GaaS游戏，30%想做GaaS游戏。而一些率先转型的企业，已经在业绩上取得了很好的回报。

在张巍来看，服务型游戏模式之所以受到欢迎，主要有两点原因。一是它的低门槛优势和移动优先理念，让游戏更容易上手。二是这种模式其实是将用户的游戏体验始终摆在第一位，不断迭代优化，满足全球范围内不同用户的需求。

“可以说，GaaS模式不是单一‘产品’的出海，而是顺应发展规律，通过对游戏从研发到运营的全方位塑造，拓展全球产业的价值空间。”张巍表示。

但与此同时，张巍指出，全球市场的另一个变化是，在技术“新裂变”的影响下，品质的标准线不断抬高，优胜劣汰的速度比以往更快。

“从今年最为成功的几款新游看，如以《黑神话：悟空》为代表的PC游戏，以《三角洲行动》为代表的跨端游戏等，都体现了技术驱动在本轮产业升级中的重要作用：通过顶尖的引擎技术、全新的工业化流程，以及人工智能等前沿技术的应用，显著拉高了游戏品质的上限，对企业综合创新能力提出更高要求。”张巍表示。

基于上述情况，张巍判断，要打造下一代全球性的游戏精品，“3A+GaaS”可能是绕不开的方向。就像海外厂商需要抛开传统思维，向GaaS化靠拢一样，中国自研游戏向3A化、跨端化升级，也是大势所趋。从最近几个大型游戏项目的经验看，全球玩家对于我们在新方向上的尝试和突破是比较认可的。

“在用户对于品质和创意要求越来越高的今天，技术已经成为驱动产业跃迁和质变的关键，我们需要顺应这股浪潮，踏踏实实做好长线积累，让更多创‘拔节生长’，成为长青作品。”张巍指出。