当代年轻人喜欢“抠抠搜搜花大钱”？

本文转自：人民网-上海频道

一边“一掷千金”，一边“抠抠搜搜”，青年网民看似矛盾的消费观念，有着怎样的特征？

近日，复旦发展研究院发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2014-2024）》显示，当前，青年网民消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，“抠抠搜搜花大钱”“该省省该花花”成为青年网民消费行为的突出特征。

一方面，低消费倾向体现在消费降级不降质，追求极致性价比。

“大额消费品谨慎考虑”是青年群体低消费倾向在消费品类上的具象表现。整体而言，青年消费者对房子、车子、家装类大额消费品关注度不高，对吃、玩相关的关注热情持续升高，热门消费品类向能够提供即时情绪满足的食品与文娱类商品转移。

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“吃穿用玩反复考量”是青年网民低消费倾向在消费实践中的突出特征，青年群体对快消品的购买决策愈发理性和慎重。减少小额快消品消费或出于控制支出的现实考量，或由拒绝消费主义的心态主导。青年网民对衣服、食品类小额快消品讨论的增多并不意味着现实购买行为的增加。

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另一方面，高消费偏好是买新奇买快乐，愿意为能够提供情绪价值的消费内容“下本钱”。

青年消费者主体意识不断增强，为兴趣爱好买单，为快乐买单，乐于体会即时满足的快乐，偏好能够提供情绪价值的消费内容。火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等均为这一偏好下的典型高消费品类。青年网民买新奇买快乐的高消费并不是传统意义上的奢侈挥霍，而是相较日常开销而言的大额支出或是非物质性的消费支出。如各平台走红的“乌龟碰碰乐”游戏，许多买家称只为听店家称呼自己“老板”且连连夸赞自己“欧气爆棚”，对能否收到实际的塑料乌龟并不在意。相关话题讨论中，不少评论称“钱花得值不值只有我知道”，表示自己的快乐来自“买到了一种确定的好运”。

课题组研究发现，“情价比消费”浪潮来临。

2024年，兴趣社交网络平台Soul App总收入中高达九成来源于平台情绪价值型服务收入，包括avatar、虚拟礼物、推荐特权、游戏道具等。基于虚拟头像打造的游戏化社交场景，吸引了大批青年网民持续付费，站内主话题 #Soul数字头像曝光破1亿，对虚拟头像进行消费的总用户人次达到534万，实现384%的同比增长。2024年，以“好运喷雾”为代表的虚拟商品成为一种新的流行趋势，只要不到1块钱，下单“好运喷雾”之后就会收到一段鼓励和祝福的“小作文”。

由此，青年网民的消费偏好与消费实践呈现鲜明的代际特征：成长于经济快速增长时期的“丰裕一代”青年网民，物质追求与精神追求都相对更高。当前，缺乏高情感浓度和联结密切的社会支持系统在青年网民中较为普遍，高压力状态使他们亟须情感联接和情绪出口。网络平台的情绪型消费填补了快节奏现代生活的一些空虚感，关系型消费、陪伴型消费、萌宠消费受到追捧，消费偏好的本质从物质追求转向精神追求，满足情绪需求、丰富情感体验是青年网民高消费偏好的原动力，“好心情”被放在了消费决策的第一位，情价比消费的浪潮已经来临。青年网民在有关消费的大量讨论中开始关注自身感受，向内探求“真实”需求，将满足这类需求的消费决策视作更纯粹的“真我”选择，希望“消费”成为帮助自身获得掌控自我与生活、建立内心秩序的工具，从而赋予“消费”新的意义。

（唐小丽 马作鹏摘编）