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视觉创新!「梅见」全新品牌形象诠释东方美学新维度

类别:社会 发布时间:2024-06-14 17:48:00 来源:每日观察

未来,也许是属于东方美学的。在欧洲的包豪斯风、日本的侘寂风,新丑风等等设计流派席卷过后,人们把目光投向了“东方美学”,独属东方的浪漫,在这个世代终于大放异彩,它也成为当下众多品牌竞相追捧的主流设计风格。Orientalaesthetics

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比如茶饮界的“王者“霸王茶姬,一款中国传统戏曲文化结合花旦脸谱呈现的LOGO就奠定了其领军国潮茶饮赛道的地位;“沉浸式”打造东方美学的香薰品牌观夏,则用熟知的中国传统意向及古典视觉设计,让东方香气飘向了世界。

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东方美学以“繁”为主,但每个品牌都想透过“简”就让消费者形成记忆点,这更像东西方设计语境的碰撞,但,如何让二者更好的结合?MEIJIAN

视觉创新!「梅见」全新品牌形象诠释东方美学新维度

新酒饮市场第一个10亿级品牌、在传统酒饮文化中突围的——梅见,这次就带着全新的品牌形象给出了一个“优解”。

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携手东西制造局,为所有热爱着“东方美学“的品牌及消费者展现了极致的“东方新浪漫主义”主张。MEIJIAN

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全新的梅见logo灵感取自中国古代纹样——梅花纹,梅花纹自战国时期出现,随后开始大量出现在家具、服饰、瓷器等领域。MEIJIAN

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梅花纹也多以简洁的形式呈现,梅花正面的姿态,由五片圆形花瓣围绕花蕊组成,寓意“梅开五福”。在设计团队的多次尝试后,来自中国古代瓷器——独特的藏西夏白釉梅花点纹“梅瓶”中的纹样成为了梅见新LOGO的雏形。

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LOGO汲取“梅开五福”纹的形式,通过“由繁变简”将纹样几何化,极简过后的“梅花纹”很好的保留了梅花的形式,同时又具备了现代感、国际化的设计特征。这也成为了品牌和消费者之间最简短的沟通桥梁。

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MEIJIAN

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梅花在中国文化中一直代表了最优美的仪式,比如“折花逢驿使,寄与陇头人”的春枝梅花,还有隐于罗浮山的松林之中的梅花仙子,这其中所包含的离别与重逢,正如季节交换之间的时光流转。

用当代作家汪曾祺的《岁朝清宫》的结语正是:“山家除夕无他事,插了梅花便过年”。

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MEIJIAN

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“梅花香自苦寒来”,中国人自古就对“梅”有着深厚的情感,它所代表在逆境中不屈不挠、自强不息的高贵气节也正是古代文人墨客所追求的“君子”人格的生动写照。

此次梅见的全新品牌形象纹样的灵感来源于中国传统纹样冰梅纹,它是冰裂纹和梅花的巧妙结合,同时也是古代文人抒写“风骨”的象征。

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梅纹同时也有着吉祥美好的寓意,从南宋到元代兴盛一时的“梅梢月”图案,清冷的月色,或衬着一弯新月,月下一枝梅树,是当时人们极度推崇的意境之美;

宋徽宗《蜡梅山禽图》(台北故宫博物院藏)

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晚清时期诞生的“冰裂梅花纹”,应用在当时诸多的饰品及服饰上,比如晚清宫廷女性在吉庆场合穿用的服装“八团女袄”,往往就绣有梅纹。而“冰裂梅花纹”也成了中国人在漫长岁月中对梅花的终极想象。

清晚期冰裂梅花八团女袄(波士顿博物馆藏)

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正如文章开头所述,东方美学在近些年成为了主流设计风格,这不仅影响了东方的设计市场,在西方,人们也热衷“跨界”表达自己对东方文化的理解,甚至对“梅花”也有独特的情怀。2015年,时尚界最隆重的晚会MetGala的主题便名为《中国:镜花水月》,其中,电影《穿prada的女王》的原型AnnaWintour之女BeeShaffer就身着英国知名品牌AlexanderMcqueen设计的一款以梅花为主题的服饰登上红毯。BeeShaffer身穿AlexanderMcQueen的长裙亮相

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这款服饰设计极为惊艳,梅花和仙鹤的组合让人想起宋朝隐士林逋,隐居西湖,终身不娶,以梅为妻以鹤为子的典故,意境颇为优雅。我们可以发现梅花精神、东方美学在这个时代,正被世界舞台瞩目,无论什么领域东方力量都在推动世界格局的发展。这也正和梅见的品牌愿景——“东方梅见酒,风雅全世界”的初衷所契合。MEIJIAN

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“梅见的内在是东方味道,外在是东方美学。”除了视觉符号,我们也可以看到设计团队在品牌颜色上对“东方新浪漫主义”的主张。

梅见全新品牌形象的主色调名为“冰梅蓝”,梅酒金和梅红则作为辅助色。几种色彩间的明度虽跳跃,但结合在一起却流露出独属东方的、中华的诗情画意。

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这些年总能听到这样的声音:“中国设计,太卷了”、“千篇一律”、“审美疲劳”...

但真的好的设计,总有触动观者以及让人静下心来欣赏的魅力👇

MEIJIAN

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“花”一直是设计界久经不衰的元素,但东西方对此的表达却截然不同,西方的浪漫主义更偏向优雅、华丽与奔放。而像梅见一样的东方品牌则更注重含蓄、风雅与稳重的表达。

从Hermès、GUCCI、FENDI 等众多时尚奢侈品牌的作品中就可以见得,花卉元素在他们的单品中所呈现出的样貌是复杂而又多变的,渴望表达洒脱自然的时尚品味与生活态度👇

Hermès、GUCCI、Burberry花卉主题单品

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而在东方文化内敛的特征下,我们发现,古代东方天人合一、和谐共生的设计美学观念正好符合当下信息时代的新美学观念——沉稳克制中又夹杂着神秘与新颖。

这无疑是一种创新,也是古典美学透过现代设计再次走向世界的最好渠道。茶里

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梵几

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在东方美学崛起的浪潮下,涌现出像梅见,亦或霸王茶姬、观夏、茶里、梵几等各个领域的优秀品牌,他们也是东方在世界主流设计舞台站稳脚跟的最好佐证。

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目光所及,皆是“东方”

(来源:公众号【设计INNER】

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快照生成时间:2024-06-15 00:45:02

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