香飘飘直播间GMV暴涨之后又暴跌| 品牌周榜

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借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。

本期为你精选推荐4月29日-5月5日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。

一周涨粉超65万，

麦当劳因胖猫空包事件意外吸粉

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“麦当劳抖金店”在抖音一周涨粉超65万。

近日，胖猫成为社交网络上的热点人物。根据网传信息，胖猫在两年时间里将自己省吃俭用、辛苦赚到的51万元尽数给到“女友”，最终跳江自杀。

事件发酵后，线上，围绕捞女、恋爱脑等话题，网友展开了激烈争论，让事件热度愈发走高；线下，因为胖猫的一句“我不要吃菜，我要吃麦当劳”，不少网友自发为胖猫点外卖，并送到胖猫自杀的大桥上。

但后续有网友发现，华莱士、牛约堡、德克士、茶百道等品牌的外卖均存在空包等问题，麦当劳被认为是唯一没有问题的品牌。

麦当劳在胖猫空包事件中的诚信为它吸引了不少好感。作为麦当劳的抖音官方账号，“麦当劳抖金店”也成为网友表达品牌好感的阵地之一。

社交网络的发展，让信息的传播速度得到了极大提升，任何一个与品牌相关的事件都有可能被迅速放大。品牌的一个失误可能严重破坏自己的品牌形象，品牌的诚信行为也可能在同行的衬托下狂拉用户好感。

单日直播销售额暴涨1000倍，

“香飘飘官方旗舰店”暴涨之后又暴跌

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音自播榜，我们发现“香飘飘官方旗舰店”在抖音一周预估带货100万-250万元。

值得注意的是，5月2日、5月3日，“香飘飘官方旗舰店”的单日直播预估销售额均为1000-2500元，但在5月4日，“香飘飘官方旗舰店”的单日直播预估销售额为100万-250万元，暴涨1000倍。

近日，有网友发现，香飘飘在日本的产品外包装上印有讽刺日本核污水的内容，如“0.1%的土地污染了70%的海洋，可以没有日本不能没有海洋，海洋不是日本的下水道，日本政客把核污水喝了”等。这一信息传回国内后，引发了不少网友的认可。

随着话题热度的走高，香飘飘不仅发微博称：“我们的员工是好样的！”，还在直播间放起了爱国歌曲，称消费者为“同志”。这些操作引起了不少网友的野性消费。

不过，后续因为“日本商店否认出售香飘飘讽日杯套奶茶”的热搜，香飘飘的热度也开始断崖式下跌。5月8日，#香飘飘直播间销售额暴跌#和#香飘飘下架讥日杯套#两个话题相继登上微博热搜。

据新榜数据统计，5月6日，“香飘飘官方旗舰店”的单日直播预估销售额为1000-2500元。

近两年，不少品牌吃到了“爱国红利”，但只有踏踏实实做好产品才能把流量红利接住，弄虚作假大概率会遭受更大的反噬。

一条视频获赞超14万，

自律博主“花小龙”带货黑咖啡

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音自播榜，我们发现“花小龙”的带货视频《睡醒后运动前来嚯杯黑咖啡 够喝俩个月啦#黑咖啡 #自律 #花小龙》获赞超14万。

靠着自律健身，“花小龙”成为健身赛道最有话题度和流量的博主之一，不仅合作了“李炮儿”“童锦程”等头部博主，还参与过热门电影《热辣滚烫》的线下宣传。

在“花小龙”的视频中，黑咖啡是出镜率最高的产品之一。在“花小龙”的带动下，黑咖啡和自律健身甚至形成了某种绑定。作为一个抖音粉丝数710万的大博主，“花小龙”对黑咖啡或许还有一定的品宣价值。

一周带货超75万元，

袋鼠妈妈投放奶爸号

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音带货视频周榜，我们发现“爸爸的冰箱”的视频《你们觉得苹果喜欢那个？新舞服，洗面奶，还是丰盛的晚餐 #袋鼠妈妈青少年护肤套装 #学生党护肤#青春期护肤》一周预估带货均在75万-100万元之间。

“爸爸的冰箱”是一个典型的奶爸号，账号简介上写着“为女儿走进厨房的苹果爸爸”，账号主要分享奶爸为女儿准备美食的温馨日常。据新抖数据统计，“爸爸的冰箱”的粉丝中女粉占比77.62%，31-40岁用户占比72.61%，推测“爸爸的冰箱”的核心用户以宝妈为主。

在上文提到的视频中，苹果跳完拉丁后满头大汗，奶爸顺势推荐了母婴护肤品牌袋鼠妈妈，然后让女儿试用了洗护套装产品。

寻找能触达核心用户——掌握家庭消费权的宝妈的博主，然后让博主通过日常生活植入相关产品信息，这已经成为比较标准的品牌投放方式。此时，粉丝质量更好的账号、更有吸引力的视频内容成为品牌的投放关键。

一条笔记获赞近8万，

汽车品牌短剧式内容再出新爆款

借助新榜旗下小红书数据工具新红，查看小红书商业笔记周榜，我们发现汽车品牌欧拉好猫投放给“奥黛丽厚本”的一条商业笔记获赞近8万。

视频《当霸总剧用印度歌舞片的方式来拍摄》主要以印度歌舞片的形式重新演绎了最近爆红全网的霸总短剧，并让女主逃跑时使用了欧拉好猫汽车。

最近，以“七颗猩猩”为代表，不少博主开始将短剧作为创作素材，通过重新演绎的形式拍摄短剧式内容，并相继获得了成功。

4月2日开始，“奥黛丽厚本”将泰剧等外国剧集的元素融入到短剧式内容中，视频分别获赞15万、7.6万，等到发布第三条系列视频时，“奥黛丽厚本”接到了欧拉好猫的投放。

据多位业内人士透露，今年以来品牌的宣发压力越来越大，尤其是在A3人群的触达方面。此时，以短剧为代表的新内容形式开始受到越来越多品牌的关注。