30元电影票涨价到1299元：电影路演场卖演唱会票价合理吗

一场票价在30元上下的电影，为何今天单场售价299元起步，最高竟达到1298元？原来，这一场电影主创人员将出席映后见面交流进行宣传，俗称“路演场”。

“原以为上海路演场599元已经很高，但南京的价格又刷出新高。”喜欢即将上映的犯罪题材电影《潜行》中几位主要演员的市民徐芷坦言“追得有心无力。”

随着今年电影市场快速复苏，影片主创团队线下路演频频，不少粉丝像追演唱会一样跨城追星，路演场票价也水涨船高。

因为主创人员特别是知名演员参与映后交流，电影票价该不该翻高数十倍？在一些粉丝看来，相比演唱会的价格，这样的票价与明星见面互动“符合市场规律”；但也有观众认为电影路演原本是为了扩大宣传、积攒口碑，过高的票价失去了路演的意义。

路演场与普通场价格差距甚大，但依然一票难求

包括知名演员刘德华在内的《潜行》众多主创人员参加了多场映后见面会，今天来到南京，明天将前往杭州，此后还有武汉、成都等多地，而多部即将上映的电影近期也频繁开展路演。徐芷此前就一直在蹲守《潜行》上海的路演场，不同影院的价格分别有299元、599元等不同价位，12月21日购票APP显示开票后，她便一直刷票，最终购买了599元的票，“我看到好几家299元都秒杀了，有些票点不进去，需要一直刷购票软件考眼力，最后买了相对贵的。”在路演场她见到多年偶像，于是希望再抢一张长三角城市的路演场，“希望下一次离偶像更近一点。”

然而就在她满心期待地关注南京站路演时，却发现价格虽然同样从299元起步，最高票价却达到1299元，“花599元还坐不到我上次那么好的位置。”而该影院同一部电影非路演场价格一般在30元上下。随后她又转战杭州场，买到了价格相对便宜的电影票，“现在想看场有路演的电影，难度快赶上看演唱会了。”

“其实价格较高的路演场多年前就有了，只是当时信息传播没有现在快。”记者从一些影院和影迷处获悉，随着今年电影市场快速复苏，路演场票价也水涨船高。“今年大家文娱消费热情高，春节档的电影比如《流浪地球2》的路演场就很受欢迎。”在电影行业工作多年的刘先生告诉记者，路演场的价格往往与主要演员受欢迎程度挂钩，“今年暑期档的电影《封神第一部》比较典型，电影选用的年轻演员大多未成名，一开始路演场价格并不高，但随着电影受欢迎，后续路演场的价格就涨了上去，尤其是第二轮路演。”

随着路演场受欢迎，也有“黄牛”再次盯上电影票。在某二手交易平台上，就能搜索到《潜行》等电影的路演电影票。卖家虽然标价与购票APP上路演场的价格相同，但在商品介绍里往往注明“标价非卖价，具体私聊”。记者联系其中部分黄牛，南京一家影院影厅中间段座位报价750元，前排座位报价则达到1900元，而杭州299元的座位则报价499元。但系统显示卖家地址定位并非路演所在城市。除此之外，路演场还出现许多奇特“商机”：有人可以专门代拍路演现场照片，还有人售卖已过期的路演场工作证，“卖给粉丝留作纪念。”

“路演是什么？不是宣传电影吗？既然路演有自己的诉求，为何票价还要涨那么多？”在一些影迷看来，路演场高昂的价格失去了观影的乐趣，减少了有价值的交流，让观影现场成了粉丝追星的场所和各路网红“显眼”的地方。在影迷胡祐琪的印象里，2018年电影《我不是药神》上映时，他购买的路演场就是普通电影票价，主创人员在场分享台前幕后的故事，“这才是我心中的路演场。”

“路演场的映后交流一般也就30分钟左右，自己不一定抢到互动机会，如果价格也要上千元，为什么不去看他们的演唱会呢？”影迷武先生介绍，他在一些粉丝群里看到有人分享“攻略”，如今不少电影路演场主创们都在“插科打诨”，内容含金量不高，部分粉丝放弃购票转而在路演场外蹲守与偶像邂逅，“演唱会得实实在在为观众唱跳2小时的。”

《独行月球》主创团队在沪路演。（赖鑫琳 摄）

“路演场票价高，但成本也高。”刘先生介绍，相对日常电影放映，受欢迎的路演场往往有知名演员，需要额外增加大量安保力量等一系列支出，但一部电影通常只会在一家影院做一次路演，“即使价格较高，收益也是有限的。”在他看来，如今电影的宣发渠道非常多元，“路演”已经更偏向于“粉丝见面会”。他观察过路演场观影情况，不少观众并非真正来看电影的，频繁进出影厅检查拍摄设备，“但花1000元或更低的价格可以近距离、小范围见到自己的偶像，同样价格演唱会只能看大屏幕。”

“对于歌手的粉丝来说当然可以期待演唱会，但想要见到演员，路演场已是少数的公开途径了。”在徐芷看来，只要价格不过于离谱，她更希望路演成为一部电影上映的“必要环节”。

“很多人认为路演是电影主创与观众面对面交流听取想法，但这时候电影已经制作完成了，片方肯定更希望获得口碑效应和进一步传播。”从事影视制作的吴先生表示，很多电影在路演时也会推出免费观影团，观众、评论者报名参加并分享观影感受，“有粉丝‘无条件的爱’，也有相对客观冷静的评价，可能效果才会好。”刘先生也认为，除了价格较高的极少数路演场，影院提供的绝大部分还是普通观影场次和优惠票，“重要的是尊重市场规律，让不同的人有不同的选择。”