“文博热”升温 今年七夕掀起新中式鲜花热

“我太太是‘国风’爱好者，每年七夕都给她送花，今年想送点不一样的。”七夕当日，在北京市朝阳区工作的唐先生从美团平台上一家花店下单了“敦煌博物馆联名款塞上鸾歌”新中式花束。“这捧花有13朵玫瑰，还有敦煌文博元素，太太收到后非常开心。”

今年七夕，美团闪购联合全国约3万家花店，推出带有“国风”元素的新中式花束。同时，平台与河南博物院、成都博物馆和敦煌市博物馆合作，推出文博主题花束，满足消费者多元化鲜花购买需求，共同助力“国风”繁荣。

▲花店设计的成都市、河南省、敦煌市三地博物馆相关主题新中式花束

“新中式”风起，鲜花消费日趋多元

近年来，伴随传统文化热潮，“新中式”成为新的消费趋势。今年七夕，在“国风”潮流和美团闪购等鲜花消费平台的牵引下，全国多地消费者能够买到新中式、文博、非遗等主题的鲜花，鲜花商品的丰富度日益提升。

“秉持助力‘国风’繁荣的共同愿望，我们和河南博物院、成都博物馆和敦煌市博物馆在今年七夕合作推出了文博等主题的新中式花束。”据美团闪购鲜花业务相关负责人介绍，结合这几家博物馆的馆藏文物，美团和馆方合作设计了多种鲜花产品。例如，与成都博物馆合作的“西厢记皮影花束”，灵感来源于皮影馆藏中国经典剧目《西厢记》中的爱情故事；与河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，灵感来自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花传递文物本身“纯洁真挚”的含义；与敦煌市博物馆合作的“敦煌文化联名款花束”，用敦煌色调传递深沉、经典的敦煌元素。

“国风”主题新中式鲜花背后，不乏默默守护、传承传统文化的身影。位于成都的“喜番礼”花店2023年入驻美团闪购，以“西厢记皮影花束”为基础，与成都三花川剧艺术传承中心携手创作了川剧主题花束。花店店主告诉记者，成都三花川剧艺术传承中心的成员排演、传播川剧多年，自己的花店希望与他们合作，“以花为媒”，为传扬传统文化尽一份力。

“戏曲是我们的传统文化，现在喜欢它的人越来越少了，需要年轻一代持续关注，才不会消失。所以我们和剧团艺术家们一起研究，抽象化了川剧服饰色彩和戏曲风格特点，融入鲜花当中。”店主说。

成都三花川剧艺术传承中心的吴老师说，团里都是老川剧演员，大家的初心是希望通过这一束花，让更多人关注和守护川剧这一珍贵的非遗文化。

▲川剧传承者、花店合作设计的新中式花束

即时零售助力花店把握七夕经营机遇

一束新中式鲜花，串联起传统文化的守护者和爱好者。通过即时零售平台上数以万计的花店，这些承载着传统文化的新中式花束行销全国，在传播“国风”的同时，也为鲜花行业经营者带来更多生意机遇。

据了解，今年七夕，美团闪购面向鲜花商家推出了多项经营助力举措：基于平台搜索数据帮助商家识别热销商品，作为其备货参考；为用户提供分类款式推荐，促进鲜花消费供需匹配；引导商家把握消费趋势，设计和上线更多新中式、定制款花束。

当前，消费者越来越习惯于“外卖下单鲜花、随时随地传递心意”的即时零售模式，鲜花即时零售消费平台也通过丰富商品供给、提高供给品质，引导鲜花消费“品质化”“多元化”趋势。2022年，美团闪购鲜花业务推出“有花漾”项目，为精品花店打造经营专区、推出专项帮扶举措，打造高标准行业生态。今年七夕，全国2000多家“有花漾”花店原创设计了多款新中式花束，成为用鲜花传播“国风”的主力。

顺应消费者日益旺盛的高品质鲜花消费需求，今年七夕，美团闪购引导鲜花连锁商家在全国多个中小城市开店，推出支持商家灵活调整配送方式、帮助商家预估流量、提供选品建议等举措，帮助商家拓宽销路、挖掘生意新机遇。

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记者 姚婉如