ZARA与SHEIN火拼二手服装业务；欧舒丹要在中国下沉；Lanvin高层大洗牌 | 品牌日报

二手服装市场，快时尚巨头又有一战

西班牙快时尚Zara在近日宣布，要将其二手转售平台Pre-Owned扩展至14个欧洲国家，以扩大销售、维修、捐赠二手服装的服务，减少资源上的浪费。

这个知名快时尚品牌早在2013年就开始了自己的回收二手服装生意，因为奉行“小批量、多款式”的生产模式，间接催生了欧洲庞大的二手服装市场生意。

据西班牙《国家报》报道，过去几十年每个欧洲公民积累的服装、鞋和配饰的数量增加了40%，这催生了强大的二手电商市场。

来自Cross-Border Commerce Europe发布的数据表明，欧洲二手电商市场的增长速度是整个二手大市场的20倍之多，其市场份额预计到2025年将占据电商市场的14%。到2025年，欧洲二手电商市场的容量将高达1200亿欧元，同比2021年涨幅将达60%。这也是Zara一口气将其二手转售平台在欧洲14个国家上线的重要原因之一。

但其他强劲对手也盯上了二手市场，近日有消息称，继美国之后，SHEIN未来将在欧洲推出其二手服装交易服务SHEIN Exchange，首先在法国和德国上线，2024年将在ZARA母公司Inditex的大本营西班牙上线。

欧舒丹要在中国下沉了

欧舒丹要在下沉市场寻找增长了。

2024财年中期业绩发布后的电话会议上，欧舒丹高层再次重申了未来五年要在中国市场每年开10到-5家门店的计划。这一次，欧舒丹将目光放在了中国下沉市场，比如欧舒丹最近就在河南新乡开了一家新店，该品牌微信官方账号列出的超250家门店的阵容也有向青海、新疆拓展的足迹。

从财报透露的数据来看，欧舒丹2024财年上半年增收不增利，销售额同比增长19%至10.7亿欧元（约合人民币83.4亿元），但集团净利润只有3403万欧元，同比下滑45.0%。财报发布后一天，港股欧舒丹股价一度下跌逾15%，较之2022年初股价高位跌去近一半。

在一二线城市的门店已经逼近饱和状态，欧舒丹清楚，自己必须打开下沉市场。但一个颇为现实的问题是，除了护手霜，欧舒丹的其他产品几乎无人知晓。

最近几年，它一直在加码护肤品业务，今年9月份，欧舒丹就和李佳琦合作推出了一款“蜡菊极致修护精华霜”，50ml定价1000元，但效果平平，远远不及其护手霜礼盒的销量。

用护手霜挺进下沉市场，欧舒丹或许还有自己的故事可讲，但在昔日老对手雅诗兰黛、兰蔻都开始在下沉开店的强烈竞争下，一支护手霜的分量，似乎就显得不太够了。

Lanvin高层大洗牌

Lanvin，又迎来了一次高层大洗牌。

据媒体报道，Lanvin Group复朗集团董事会近日宣布，集团创始主席兼首席执行官程云Joann Cheng因个人原因辞去集团职务，由黄震接任集团董事长。集团还任命陈健豪为首席执行官。

复朗集团新任主席黄震是复星集团董事，目前担任复星国际执行董事兼执行总裁，他还曾在其他上市消费公司担任过多个董事和主席职务。新任首席执行官陈健豪目前担任大豫园商业发展集团联席主席，曾在房地产和消费领域都曾有过丰富经验。复朗集团表示，对陈健豪的任命，正值集团围绕旗下品牌下一阶段增长，拓展北美、欧洲、亚洲和中东零售市场的重要时刻。

2018年2月，复星将彼时陷入衰落的Lanvin收于麾下，完成了对后者的品牌控股。目前，复星集团旗下拥有五个时尚奢侈品牌：Lanvin、奥地利奢侈内衣品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国时尚品牌St. John Knits和意大利男装品牌Caruso。

5年前的收购，对于双方是互惠互利。对于Lanvin，在经历管理混乱、业绩下滑、价值剧烈缩水之后，找到了续命“大腿”。对于复星，其需要借Lanvin来扩大自己的时尚版图以及国际地位。

但时间也证明，想让Lanvin重现生机并从中获利，依然长路漫漫。财报显示，上半年Lanvin的销售额同比增长6.4%至2.15亿欧元，但核心品牌Lanvin销售额却同比大跌10.8%至5700万欧元。

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